阿里巴巴又有大動作：電影行業要變天

6月18日，第20屆上海國際電影節的中國電影產業高峰論壇舉行，主題是「賦能下一個十年：電影產業新基礎設施」。

論壇邀請了阿里巴巴文化娛樂集團董事長兼CEO俞永福、光線傳媒總裁王長田，華誼兄弟電影董事總經理、華影天下董事長葉寧、著名製片人Michael Shamberg等多位業內知名人士共同探討中國電影產業的發展。

俞永福指出，阿里影業將通過構建用戶觸達、商業化和內容產業化三大「新基礎設施」，賦能電影產業。同時，俞永福還強調，阿里影業的定位是非傳統影業公司，要做電影行業的服務者，而非競爭者。

用戶觸達的基礎設施，是為了更好地理解用戶，更好地連接觀眾與內容，包括大數據宣推和智能發行。

日前國內上映並斬獲6億票房的《一條狗的使命》，製片成本只有2200萬美元，但作為影片的引進方，阿里影業從數據角度分析了該片的潛在觀眾，分為三類人群：一是愛寵人士，二是年輕女性，三是親子人群。根據不同類型的觀眾群體逐層推廣。最終國內票房比北美票房高出將近一倍。

商業化的新基礎設施，則是基於電商、金融、內容生態的模式創新，為內容創作者帶來更多貨幣化通路，例如衍生品開發、IP授權&植入等。2017年初，在電視劇《三生三世十里桃花》熱播期間，阿里影業將IP授權給10大核心品類40個品牌商家，最終由這些商家的相關衍生品，獲得了超過3億元的總銷售金額。

內容產業化的基礎設施，則是用更流程化、標準化的方式，讓電影內容生產更簡單、高效，其中包括故事創意的挖掘，IP聯動開發，人才發現和扶持等等。

俞永福也再次強調阿里影業的定位，要做電影行業的服務者，而非競爭者。「市場不需要多一家擁有龐大資源的『玩家』，阿里影業的目標不是要成為一家傳統意義上的影視公司」。

此前，阿里巴巴集團CEO張勇也指出，衡量阿里大文娛是否成功的標準，並不是拍出了多少賣座電影、做出了多少熱門IP，而是能否通過數字化提升整個產業鏈的效率提升，讓用戶的體驗更好。

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