王春龍：京東稱618前夜部分商家退出或是一出苦情戲

最近，價值兄了解到，有媒體報道稱，原來參加京東服裝618全品類跨店滿折活動的部分商家，突然向京東提出要求撤出會場、退出活動，其中一些商家還將其京東旗艦店內的同款商品標價大幅提高。更有甚者，提升後的價格甚至超過了該商品的市場售價。價值兄認為，電商平台年度大促來臨，各家都使出渾身解數，是一次彼此遏制的戰爭。當然，也不排除京東打出苦情牌。

京東稱「眾所周知原因」，發承諾說明

據了解，此事件已經引起部分京東用戶投訴和網友猜測，京東女裝業務部今天下午就此事發布「關於履行618促銷承諾的說明」。說明中指出，京東服裝此次促銷活動，很多商家都踴躍報名並通過了資質審核。但臨近618大促節點，有個別商家由於眾所周知的原因向京東提出撤出會場、退出活動的要求，並將其京東旗艦店內的同款商品標價大幅提高至遠超於市場售價。

電商大促來臨，平台相互遏製成主流

價值兄認為，不論是京東「6.18」還是天貓「雙十一」，在京東、天貓的年度大促中，雙方和其他電商平台，都在扮演著遏制對方，宣稱自己的方式，這個傳統已經延續了多年。

比如今年在京東傳統的「6.18」上，天貓就打出了「狂歡節100億購物券風口滿減」的活動。而在去年的天貓「雙十一」主戰場上，京東打出「真正低」主題，並宣布全面開放物流，斥資五億對商家倉儲配送服務進行補貼。價值兄認為，這些在別人的舞台上自己唱戲的方式，都是為了削弱對手年度大促的宣稱聲勢，彰顯自身的特點。

電商營銷策略花樣百出，不排除京東打出「苦情牌」

部分服裝商家退出京東，或者臨時漲價這個事情背後原因並不簡單，價值兄認為京東不排除遭遇暗招，但也存在自身管控疏忽，或許是商家個人行為，或是京東苦情牌。

第一，京東618大促即將到來，在此之前，包括阿里，蘇寧，國美和亞馬遜都力推相似購物促銷，比如阿里造物節，甚至馬雲都親臨現場。在眾多電商平台力拚這個大促關鍵時刻，不排除京東遭遇競爭對手盤外招。正如京東所說的，眾所周知的原因。

第二，對於商家突然漲價，甚至撤出平台的行為，價值兄認為也暴露京東自身管理問題，特別是對商家管控不力。相比於天貓來說，京東在商家管控上，還是要落後一些的。臨時撂挑子這事兒，在天貓上就沒有聽說過。此前，京東也被曝光針對商家和用戶許多不負責任行為，並且有很多商品，大促漲價後再降價，反而比平時還貴的現象。因此，打鐵還需自身硬。京東應該立足自身，提昇平台整體品質和管控體系。

第三，目前不清楚漲價和撤出商家的數量，價值兄認為，在任何時候都允許商家在任何平台的自主行為，只要符合平台規定，不侵害消費者利益。所以，京東所描述的數量高的現象，不知道是否是商家集體行為。

第四，京東打出苦情牌。對於日益臨近的618電商大促，在競爭對手眾多，京東腹背受敵的情況下，我認為不排除京東打出苦情牌，引導輿論，造成自己是受害者和弱勢地位，博取同情，贏得消費者行業的同情分。

今年的618，在京東主戰場，將怎樣阻擊天貓，結果令人期待。

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