4D影廳其實是過山車體驗 影院追求新格式飲鴆止渴

TheVerge推出新專欄Being There關注新型沉浸式娛樂體驗，IN2編譯了作者Bryan Bishop撰寫的《迪士尼阿凡達主題公園》和《美國大片進化方向是主題公園》兩篇文章。近日，Bryan在體驗過4D版的《神奇女俠》後，撰文表示以4D和Barco Escape為代表的新放映技術追求給觀眾更多的刺激，但是其觀影體驗更接近主題公園的過山車，而不是傳統電影。而由於這種新型影廳的票價更高，可能會成為影院之後賴以為生的方式。

喜歡與否 電影院已經變成過山車項目

Movie theaters are becoming roller coasters, whether you like it or not

作者：Bryan Bishop

近日，《賽車總動員3》成為皮克斯工作室首部以4DX格式發布的影片，這種新型放映格式由韓國首爾的CJ 4DPlex公司研發推出。4DX和一些新的放映技術致力於將傳統的被動式觀影，利用各種效果改造成一種更加沉浸的體驗：震動旋轉的座椅、配合影片環境的氣流、氣味、水流以及霧氣和閃光效果。想像一下在看電影的時候坐上了主題公園的過山車，就是那種感覺。

4DX和競爭對手們將焦點放在了超級英雄大片和動作電影上，當然動畫電影對這個新格式也早已不陌生，2010年環球《卑鄙的我》就用了這個格式，去年迪士尼的《奇幻森林》和夢工廠的《功夫熊貓3》都嘗試過這種新格式。不過，作為當今世界上最知名的動畫工作室，16座奧斯卡小金人的獲得者皮克斯現的新片也支持了這種「與其說是電影不如說是過山車」的格式，則不得不說是個標誌性事件。

皮克斯的妥協，標誌著電影行業正在掙扎著為觀眾提供在視頻網站和電視上得不到的體驗。而不管是能顫動的座椅還是超大的銀幕，讓電影變得「更沉浸」成為行業追求的熱潮。不過，要讓觀眾包裹到一個虛構的世界，僅僅靠一些技術和硬體是不夠的。而在從業者努力將觀眾拉回影院時，這些新的放映格式很可能會破壞觀眾本來去影院的最終目的。

市場下滑逼出新格式

像4DX或者IMAX和3D的出現並不是偶然的，美國電影市場看起來是在緩慢增長，但事實是每年觀影人數都在下降，這些增長其實來自電影票價的提高。過去10年美國的品均電影票價增長了30%，而北美的票房之增加了24%——這是一個拉鋸戰，而好萊塢正在輸掉戰爭。當有這麼多娛樂方式可供消費者選擇的時候，對於影院來說這些新的放映格式有兩個好處：為消費者提供在客廳享受不到的體驗，另外可以藉此提高票價。

問題是，一個想法從商業角度看成立，不代表它對於消費者來說就是一個好的觀影體驗。詹姆斯·卡梅隆的《阿凡達》之後，眾多的3D轉制電影把觀眾噁心壞了。和3D一樣，4DX的體驗也分等級，有的讓你看了就鬧心（《鋼鐵俠3》），有的讓你看完還想看（《星戰前傳：原力覺醒》）。

筆者最近在洛杉磯看了一場4DX版的《神奇女俠》，這次觀影很難說是愉快的體驗。首先每張票多收8美元，同時一個4DX版的預告就讓人有點噁心。和你預料的一樣，看一個4DX版電影可能是一個有點違和的體驗，但過山車體驗也差不多嘛。不過，4DX標榜自己是「多感官沉浸式觀影體驗」，而正是在「沉浸」上，4DX這個格式是徹底失敗的。

4DX只能讓觀眾出席 而不是沉浸

4DX體驗有兩個特點，動感座椅和環境效果。座椅根據電影的鏡頭來進行傾斜、震動和翻滾等動作。如果不是為了追求環境特效，這些動感座椅還可以，但問題是它基本上是在配合所有片中的元素在動。《神奇女俠》有一幕，女主角向著攝影機射出箭矢，一股氣流噴到向觀眾，模擬箭射向觀眾的效果；另一個場景，一個角色從馬上摔下來，結果引發了筆者座椅靠背的一陣震動——4DPlex公司稱其為「踢背」（Back Kicker）

作為一個沉浸式娛樂，這些元素之間根本不協調。4DX並沒有採用一個連續的視角，將相互關聯的體驗帶給觀眾，相反，它似乎只是在電影中加入更多的效果。4DPlex公司的創意經理Catherine Yi透露公司根據兩個元素編排體驗，一種是動態，一種是環境，不過目前公司並沒有嚴格的規定應該如何設計體驗。Yi表示，公司在早期嘗試固定一個角色的體驗，但是發現可用的效果並不多，團隊隨後放棄這個想法，開始在體驗覺得合適的地方加入特效。

這可能是個哲學上的問題，最大化加入環境特效和只在適合的地方加特效成為一對主要矛盾。4D版的《神奇女俠》沒有將我拉進電影，反而讓我齣戲。本來應該好好欣賞電影中的大戰結果，而筆者卻總是在想椅子為什麼不斷踢自己後背，這應該是4DX敗壞觀影體驗的鐵證了。

電影絕非為4DX而成

4DX的觀影體驗如此糟糕，主要原因還是將過山車式的動感座椅模式，嫁接到一個本來就不是為其而生的媒介上。主題公園的過山車體驗，視覺效果是完全和動感座椅的運動配套的，兩者結合能夠模擬非常特定的效果，讓觀眾們感覺自己確實飛到了宇宙。像4DX這樣的體驗會失敗，是因為它們承載的電影，本來就不是為主觀體驗而生的。

4DX的體驗確實不是觀眾在家能感受到的，但也把本來舒適的觀影體驗變成了過山車項目。當然，對於那些故事不太連貫、角色不太吸引人的電影來說，這種新格式反倒可能合適——《變形金剛4：絕跡重生》就是第一部在美國上映的4DX大片。但是對於在故事上還有點野心的電影（也就是大部分普通影片），4DX可能會讓你齣戲。

超寬銀幕並非救星

作為4DX的姐妹技術，想要加強觀影體驗的ScreenX同樣尷尬。ScreenX和Barco公司都嘗試在普通銀幕之外，加上兩塊邊側銀幕來增大視場角，實現超寬銀幕的效果，前者的代表作是《加勒比海盜5：死無對證》，後者的是《星際迷航3：超越星辰》。但總的來說，因為影片主體部分已經拍攝完畢，側邊銀幕上展示的是一些補充性元素，讓效果看起來更融洽。

新格式拯救電影院？

雖然有著各自問題，但4DX和超寬銀幕的發展速度可是不慢。4DX在全球48個國家已經部署了380塊銀幕，藉由Regal Cinemas的合作，北美現在也有9塊4DX銀幕。4Dplex公司的Yi表示公司在其他國家發展迅速，北美地區相對較慢。

拋開體驗不說，單說收入這些新格式可是「值了票價」。根據4Dplex公司數據，《神奇女俠》的4D廳收入要比普通廳高三倍，而《加勒比海盜5》的收入還要更高一些。當然，這樣的高回報主要來自高票價，而不是觀影人數或者觀眾的喜愛。不過這對影院來說是個好消息。

如果這些新格式能夠快速擴張，估計「經濟因素」起的作用更大一些。好萊塢大片的窗口期在不斷縮短，當人們在家可以看電影的時候，影院變身成過山車樂園或者VR體驗館可能真的會成為現實。觀眾的觀影體驗不在人們考慮範疇，這是影院純粹的求生策略罷了。

謝天謝地還是有從業者在單純的考慮上映影片的質量，例如和IMAX合作的克里斯托弗·諾蘭導演，他的新片《敦刻爾克》即將上映；或者是改進激光投影的杜比，這些人依然在加強傳統影片的觀影體驗，他們可沒說拿什麼沉浸體驗和超寬銀幕做噱頭。他們的做法非常簡單，就是儘可能的拍最好的電影，讓拿著爆米花的觀眾來看。

當然，這種老派的方式僅限於優秀的內容，並且能和觀眾產生連接。當銀幕上上一水兒的「XX宇宙」、「XX續集」的時候，也許4DX這樣的體驗也不算最壞的方式——畢竟我們還是都去看了《新木乃伊》。

後記

近來有公司和國美合作了國內首個VR影院，相對於VR體驗店，這個新項目看起來和我們想像中的VR影院更貼近。當我們不斷懷疑傳統院線什麼時候會接納VR的時候，必須考慮到的是，院線需要VR主要是吸引觀眾，最終目的是讓大家觀看傳統電影，而非VR作品。這就是為什麼現在大部分成本較高的VR影視內容，都是IP衍生類型。當影院越來越需要這些新形式娛樂來吸引客流的時候，反而可能拋棄了自己的本職工作，就是更好的展示好電影給觀眾。

歸根結底，影院需要的不是好萊塢超級大片的5分鐘VR體驗，而是應該認真的問問「六大」：「你們丫打算什麼時候拍點好電影啊？」

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