過節也有性別差異？為什麼父親節花錢比母親節少

每年6月的第三個周日是國際上最主流的父親節日期，在包括英國、美國的70多個國家，人們都會在這一天表達對父親的謝意。

不過，英國廣播公司（BBC）6月15日的一則報道稱，即使人們為父親節的花費逐年增長，但人們在這一天的消費熱情仍然遠遠不及母親節。

美國零售聯合會（NRF）的數據顯示，2017年，美國人在購買母親節禮物上的消費總額達到236億美元（約合人民幣1607億元），人均花費約為186美元（約合人民幣1266元）。而參考往年父親節的消費情況，NRF預計今年父親節的消費總額將約為155億美元（約合人民幣1055億元），人均135美元（約合人民幣919元）。從這一數據來看，人們在父親節的消費僅為母親節的四分之三。

報道還指出，在美國，最流行的父親節禮物按人氣排序依次為：一頓大餐、衣服、禮品卡、電動工具、個人護理品、運動用品以及汽車周邊，在英國則依次為巧克力、酒類、小配件和剃鬚用品。

在網路上也有不少人表示，父親節的禮物較母親節更難挑選。在剃鬚刀、衣服、鞋帽等都已經被送過之後，給父親禮物的挑選範圍就縮小了很多。這或許也是為什麼「一頓大餐」會佔據美國父親節禮物排行榜首位的原因。

而即使都選擇購買賀卡，英國賀卡協會的數據也顯示出了細微的差異。去年英國人購買母親節賀卡的平均消費約為2.09英鎊（約合人民幣18元），而購買父親節卡片的平均金額則為1.85英鎊（約合人民幣16元）。從內容上看，父親節卡片的印製內容仍然以汽車、威士忌酒、高爾夫等傳統的刻板形象為主，並未隨時代發展有太大的改變。

「父親和母親的確沒有得到同等的重視和文化認同，」英國卡片之家聯合創始人邁爾斯·羅賓遜（Miles Robinson）說。

在分析這一現象的成因時，南加利福尼亞大學消費心理學家拉斯·佩納（Lars Perner）博士說，母親通常被認為是家庭里最大的貢獻者，所以在某種程度上，許多人認為應該給母親購買更好的禮物。反過來，父親自己也往往並不認為子女有義務為他們購買禮物。

這也和中國家庭傳統的角色分工基本一致。從感情上，中國孩子往往與母親更親近，溝通也更多，而對父親的感情則較為含蓄。反映在消費市場上，國人在母親節的消費力度也大於同樣源自西方的父親節。

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《北京青年報》在父親節當天的報道說，國內商家在父親節上的活動力度明顯不如母親節和兒童節。即使今年父親節恰逢各大電商推廣的「618年中購物節」，大部分電商網站也並沒有選擇把父親節的廣告頁面放在首頁。

其中，只有部分男裝或男士護理品牌會選擇用「給父親的禮物」、「以父愛之名」等主題作為廣告詞。而在商場實體店中針對父親節的促銷則更少。一些男裝專賣店甚至只推出了換季促銷一類的活動，隻字未提父親節。

有商家表示，以往他們也曾推出父親節的營銷活動，但市場反應平平。在其他節日里，許多人都會帶著伴侶或小孩出門逛街，但專門因父親節到商場購物的並不多。此外，父親節的市場定位不好把握，可供促銷的產品種類比較單一，對生活消費類產品的帶動作用有限，也是商家較少在父親節活動上投入太多的原因。

不過，暫時的劣勢往往意味著更大的發展潛力。比如英國老牌理髮店特洛菲特（Truefitt & Hill）在接受BBC採訪時就表示，父親節期間他們的營業額有非常顯著的增長。英國葡萄酒商BBR也說，他們的酒在父親節期間不僅銷量比母親節更高，而且增長速度也更快。去年，他們公司的父親節銷售額同比上漲240%，而母親節的增長僅為13%。

加拿大艾伯塔商學院的凱利·默里（Kyle Murray）教授說，零售商之所以大力推廣母親節活動而非父親節，就是因為過去人們對母親節禮物的消費需求更高。如今，父親也逐漸開始承擔更多家務和育兒工作，他們與子女的情感聯結比過去更緊密。「數據顯示，每年人們在父親節上的消費數字的確在逐年增長，」他說。

值得一提的是，無論在海外還是在中國，男性個人護理產業近幾年都在飛速增長。今年2月，天貓美妝聯合第一財經發布的《2017年中國美妝個護消費趨勢報告》就指出，男士護理是2017年最值得關注的快速增長品類之一。越來越多的男性開始摒棄「護膚是女人專利」的觀念，在此背景下，許多個人護理品牌近年來紛紛推出男士護理產品線，以順應這一消費趨勢。

隨著傳統性別角色在人們心中刻板印象的逐漸改變，這種反映在節日消費上的性別差異也有望在未來更加趨於平衡。

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