adidas為什麼會如此器重博格巴？

時尚 06-19

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不知道有多少人是因為這個標題打開的文章

沒錯，我們昨天見到了Paul Pogba

作為紅魔曼聯球迷的我

在參加完活動後

就在想一個問題

為什麼adidas會如此器重一個25歲的球員

那麼首先看完昨天活動的回顧視頻，你再聽船長我繼續講。

視頻可能錄製的不是很全面，因為昨天一手要拍圖片，一手還要幫@Bootshead 的同事們錄視頻發微博。

可能你看到了，視頻里的Paul Pogba

非常享受

昨天這場活動，要知道對於一個剛下飛機還沒調整過時差的人來說，這都是極其有挑戰的，而且活動前一天，他還造訪了長城。他為了這場活動專門帶著自己的髮型師，為他在頭髮後面刻上了

「波霸」

兩個字，要知道這是所有中國球迷對他的稱呼。

從視頻里，你能看到他

放下自己大牌

的身份，來和昨天參加2017阿迪達斯3V3足球聯賽的老司機

董路

，前女足球員

杜柯萱

同場競技，要知道Paul Pogba可是這個世界上最貴的足球運動員（去年夏天他從尤文圖斯重返曼聯的時候，曼聯可是付出了

1.05億歐元

），其實這些明星球員來中國參與品牌活動的時候，都會很慎重的選擇去踢球或者打球，他們考慮的是不能因為商業活動的一次受傷影響了整個職業生涯。

視頻里看到最後，你也應該看到了當場上唯一一位女球員

杜柯萱

（就是上圖穿著白色衣服的姑娘）被Paul Pogba穿了「小門」之後，Pogba更是遭到了一腳爆（bao）射（fu）... 其實這兩個片段在視頻中相隔了很久，為了製造一個梗，我把它放到了一起。

可是從短短一個小時的活動中，你真的看懂了為何adidas會這麼重視Paul Pogba？

在我看來，有這麼幾個點想給大家講講

其實視頻里介紹Paul Pogba的時候也有出現。

POWER

曼聯傳奇球員Ryan Giggs之前評

價Paul Pogba是一名極具天賦的足球運動員，他的左右腳能力非常均衡，雙腳都能完美的射門和傳球。可以肯定的是，現在人們還沒有意識到博格巴究竟能夠達到何種職業高度。在身體條件方面，Pogba同樣無人能敵，他非常強壯，速度也非常快。在我看來，他已經具備一切成為當世最佳球員所必備的素質。

我認為Paul Pogba的曼聯生涯雖然有曲折，去年的「二進宮」之後在我看他球的比賽中，並沒有發現價值1億歐元的身價在球場上的體現。但是到了賽季後半段的比賽和焦點比賽中，他對球隊的幫助有目共睹，尤其是在歐聯杯上的表現，的確讓人看到了他的價值所在。雖然他的外表很粗曠，但是球風極其細膩，與我們知道的足球場上傳統意義的

黑又硬

不同，你很難相信他高大的身材，卻擁有如此細膩的技術、快速的奔跑、強勁的衝擊力。

可能你說不上他在世界足壇上的真實模版，有人說他是下一個維埃拉，但說不定他就是他自己，一個永遠充滿Power的中場球員。

OUTSTANDING

雖然只有25歲，Paul Pogba可以說是足球賽場上

最傑出的運動員之一

，拋開上個賽季在曼聯的表現，你會發現，Pogba的成長，和他在尤文圖斯的表現密不可分，要知道在尤文圖斯這樣一支球隊里，掌握球權就意味著有足夠的創造空間，去為球隊帶來獲勝之匙。雖然在曼聯的一年之間里，賽季初期不知被多少曼聯球迷稱之為水貨，但你依舊不可否認的是，在法國隊，和尤文圖斯效力的歲月里，Pogba都是球隊陣容中傑出的

創造者

。

其實對於Pogba，我這個曼聯球迷其實還是很關注他的，雖然轉投了尤文圖斯，並在那裡取得成功，但在他還沒有打出屬於自己名堂的時候，我更多的把他視作下一個「巴洛特利」。一個桀驁不馴的壞小子，訓練經常不認真。就連曾經執教過他的前尤文主帥安東尼奧·孔蒂都在說：

「博格巴就是一個未雕琢完成的藝術品，如果加以雕琢的話，他將是無價之寶。」

?? Paul Pogba 昨天穿著的是adidas Ace 17.3 Primemesh TF

球場上的傑出表現，其實在生活中，這位幾內亞裔法國球員還是有很多

價值

的，比如說他在髮型上的追求，平時賽場下，對服飾的選擇，你都能看出來，這是一個不太一樣的adidas代言人。考慮到德國人謹慎的做事方式，尤其是我們之前熟悉的代言人里，

David Beckham，Lionel Messi，Zinedine Zidane以及Steven Gerrard

都是那種穩重男人的形象，他們一方面在球場上兢兢業業，勤奮是他們成功的基礎，另一面在場下出席商業活動，帶來的更多都是成熟的形象。

阿迪達斯中國運動表現系列市場副總裁Marc Le Roux與Paul Pogba共同為2017阿迪達斯夏練國度揭幕.

但是adidas偏不，自從前些年品牌策略方針的改變，adidas的玩法有點像我們所熟知的快消品牌，不管是新上任的CEO（來自快消品牌）以及簽下一大串娛樂明星，後來我們還在去年看到了FutureCraft系列的鞋款，這無疑都是希望在這個數字時代里，需要一個新的，好玩的，搞怪的代言人去來帶動品牌的營銷。那麼真的放眼看來，Paul Pogba無疑是最佳代言人選。再加上去年夏天重回曼聯（曼聯在2015年夏天的球衣贊助商從Nike變更為adidas，且曼聯是這個星球上商業價值最高的一家足球俱樂部），球隊主帥穆里尼奧也是這個品牌的代言人的話，那麼球場上就需要一個強有力和過往代言人有區別的，簡單來說就是

傑出的代言人。

考慮到曼聯眾多簽約adidas的球員里，Zlatan Ibrahimovi?年齡過高；Juan Mata商業價值不高；David De Gea是門將難堪大任；所以Paul Pogba的到來對於adidas和曼聯隊來說，是一個雙贏的選擇。

GREATEST

不要認為現在身價世界第一就可以稱之為偉大，雖然Paul Pogba是

2013年歐洲金童獎；2014年世界盃最佳新秀獎；2015年入選國際足聯年度最佳陣容的獲得者。

冠軍榮譽呢，有四次意甲聯賽冠軍和今年剛拿下的歐聯杯冠軍，但是呢，從冠軍數量上來說，還有份量來看，Paul Pogba距離偉大球星應該有的榮譽還有些距離。

但是不要忘記，他現在所身處的國家隊法國隊，已經重回巔峰，去年家門口痛失歐洲冠軍的他，會不會在明年的俄羅斯世界盃上有所斬獲。再說俱樂部層面，我作為一個曼聯球迷，從來不會對自己支持並熱愛多年的球隊喪失信心，因為這一個賽季，曼聯並不是空手而歸，歐聯杯和聯賽杯的冠軍都不可忽視，下賽季的歐冠和英超，結果現在並不好說，Paul Pogba距離偉大有多遠，完全取決下他下賽季的表現，反過頭來看競爭品牌里的Neymar只是多了歐冠獎盃而已。adidas和Nike之間的梅羅對決，可能要從下個賽季逐漸過渡成內馬爾和博格巴的對決。那麼誰會成為真正的偉大，明年7月我們再來看。

BALANCEABLE

Balanceable

這個詞放在這裡，我一開始看到這詞的時候其實有點覺得在湊，但是和我們

Bootshead的主編Tidus

交流後，他告訴我，這其實呢就是品牌眼裡的一種

催化劑

作用，你可以說他個人在場上場下的平衡性，今天文章也講了很多他場上足夠優異的表現，場下呢，他可以說有著

黑人天生自帶的嘻哈風格更加與潮流接軌

，要知道adidas在北美簽約的那麼多說唱歌手，藝人不是玩的，前不久曼聯發布新球衣的時候，adidas還找到了最近炙手可熱的說唱新星Desiigner，一同為新球衣演繹廣告，只怕這類跨界合作，在未來我們會越看越多。

上一段有說的Neymar其實最近幾年也是逐漸被Nike重視，包括與Jordan的跨界聯名，前不久他還去了總決賽現場，更為為同為Nike代言人的KD和Green送上了印有他們名字的巴薩球衣。

但是這種足球籃球的跨界合作在之前的小羅身上就有看到過，我倒覺得挖掘足球運動員和潮流領域人的合作，更值得期待。

因為體育和娛樂的跨界似乎看上去更具爆炸性??

AMAZING

雖然去年3月才正式成為adidas代言人，隨後來到曼聯，但是從那個時候起，品牌就希望這個

天生型到爆

的球員，能夠有他獨特的表現。然後我們看到了他在加入adidas之後，也有推出了專屬

黑金色的adidas Ace 16 PureControl

，從歐洲杯之後，就成為了這個系列的頭號代言人，取而代之的則是厄齊爾。再後來我們看到了屬於

他自己的潮流服飾線

，從鞋子到衣服再到配件，而這些產品的購買渠道也從原來的

adidas旗艦店鋪變成了KITH，Colette等時尚店鋪。

重回曼聯的時候，一段與歌手Stormzy的聯手回歸視頻，你不太能看到一個足球運動員在表演時的尷尬與拘謹，反而在舞蹈時舉手投足有著與生具來的鏡頭表現力為他加分不少，而他唯一想讓大家知道的就是

「波霸回來了！」

球場上經典的

DAB舞蹈慶祝動作

，已經成為了他的招牌式動作，在昨天的活動現場，他就多次做出了這樣的動作，相信今晚的上海和明天的廣州，我們應該都可以再次看到這個動作的出現。

前不久成為了潮流界先驅雜誌

Hypebeast最新一期雜誌的封面人物

，我們的Bootshead在當時更是翻譯了雜誌上的專訪內容，有興趣的朋友不妨點擊進去看看終極創造者｜HYPEBEAST專訪Paul Pogba，當然這本書我們BTRT的微店還有售賣。當然他還擁有了推特為其推出專屬的emoji表情，只要你在發推特的時候帶有＃Pgoba，就會出現這類專屬表情，看來Pogba的火熱已經從球場內外延續到了社交媒體的日常運用上。

所以我們不敢想像Paul Pogba會不會出現在我們生活里的其它地方，去年開通個人微博之後，與那些球星微博被中國團隊運營不同的是，昨天我們在活動現場上也看到了Paul Pogba個人Instagram和Twitter以及微博的運營負責人，所以你在微博看到關於他的動態，那麼一定都是最新鮮，最能代表Pogba的。而且真說不定，哪一天你打開微博會看到

驚喜！