給正當紅OPPO的走心建議：增強專利實力才能大步邁向未來

最新 06-19

你幾乎無法忽視OPPO，即使你不關注智能電子科技。你也無法不記住OPPO，因為它真的無處不在：永遠豪華的明星代言陣容、各大熱播綜藝直晃晃的口播廣告、城市道路穿梭的公交車包裝……正當紅的OPPO正以強硬的姿態佔據人們的視野。

去年憑藉R9一炮而紅，智能手機銷量問鼎中國市場的OPPO，6月10日藉助浙江衛視年中盛典推出的全新手機R11又一次引發行業高度關注，這是手機行業首次通過衛視直播形式來發布手機新品。

你也發現了，OPPO R11的發布動用了「半個娛樂圈」，超過了任何一家廠商的新品發布奢侈度。OPPO R11的新品發布會被戲稱為「年中盛典」。

OPPO銷量猛增

研究過OPPO手機的人都知道，整個OPPO R11系列雖然有多種配色，但只有兩個版本，一個是5.5英寸R11，存儲配置4GB+64GB，售價2999元，其中紅色限量版售價3199元，於6月16日上市銷售；另一個是6英寸的R11 Plus，存儲配置6GB+64GB，售價3699元，可提前預訂，月底到貨銷售。

而OPPO去年正是憑藉R9和R9s的熱銷，位居國內手機市場銷量排名第一，2016年全年，OPPO手機的同比增長竟然達到了122%。據市場研究機構Counterpoint的報告顯示，OPPO R9超越蘋果成為2016年中國市場最暢銷的機型，市場份額達到4%。顯然，OPPO期待R11成為今年的最暢銷機型。

事實上，從線上渠道也可看到OPPO手機的火熱銷售情況。雖然OPPO早就披露了R11即將發布，但是天貓OPPO手機官方旗艦店的數據顯示，截至6月15日，OPPO R9s月銷量仍高達16735筆。

在用戶評價上，在售的OPPO R9s用戶評價數超過6.4萬條，好評率高達98%。在評價標籤中，照相不錯的評價最高，其次是外觀。

在業內人士看來，OPPO的成功主要得益於深度利益捆綁的廠商一體化模式以及多如牛毛的零售網點和鋪天蓋地的廣告。

「偏科」嚴重的OPPO

雖然OPPO手機整體發展十分迅猛，但可謂是一個「偏科生」，那就是國內國外實力不匹配，一方面是國內市場出貨量第一，另一方面是在歐美髮達市場的缺席。

查看2016年銷售數據也可以看出，OPPO位居全球第四大手機廠商，但是銷量主要來源於中國市場。IDC數據顯示，2016年OPPO全球銷量達9940萬部，排名第四，佔比6.8%，而在中國市場，OPPO出貨量就高達7840萬部，國內市場佔比高達78.9%，國際市場佔比僅兩成多。

此外，與蘋果、三星、華為等企業不同，OPPO的海外銷量並不是相對平均分布，而是集中在印度和東南亞市場。日前，OPPO副總裁吳強在接受媒體採訪時也證實，OPPO海外市場還是聚焦在印度市場和東南亞，這兩個市場OPPO已經站穩了腳跟，組建了當地團隊，其他國家和地區OPPO剛剛進入，還在快速發展中。

專利技術制約

產業觀察家洪仕斌表示，OPPO能夠在中國市場擊敗三星、蘋果、華為，說明了OPPO在產品上沒有什麼大問題，之所以未能打開國際市場局面，原因可能包括全球品牌認知度、產能局限和手機通信核心技術專利儲備問題，相比之下，技術專利可能是主要原因，因為歐美地區不同於印度和東南亞地區，歐美等發達地區擁有成熟的知識產權環境，如果不能解決專利問題，不僅僅意味著要付出更高的成本，而且很有可能因為專利問題受制於競爭對手。