國產手機喜中藏憂，贏了份額輸了利潤

國產手機正在崛起，市場份額不斷提升，這幾乎成了共識。就國內市場來看，三星與蘋果的份額被擠壓在10%左右，國產手機份額佔比高達90%，華為、vivo、OPPO、小米、金立等，都表現出較強的競爭力，這是前所未有的好局面。這也意味著，大部分國人變得越來越理智，國產手機成為第一選擇。

國產手機的進步，是建立在工藝的改善和體驗提高之上的，以華為等為代表的國產旗艦機，在產品體驗上已不輸蘋果，領先三星。然而，就在這個國內手機企業十分重視的6.18大促，大家相互鬥法，明修棧道暗度陳倉，卻在家門口栽了跟斗——銷售額輸給了蘋果，這讓人覺得不可思議——蘋果對外銷售的產品，都是去年及更早時間推出的產品，iPhone8還沒有上市。國產手機用新品跟蘋果大半年前產品對打，依然沒有表現出優勢。

從某電商平台的數據來看，6月1-18日，手機累計銷售額榜單上，蘋果排在第一位，榮耀屈居亞軍，小米排第三，華為第四，OPPO上升至第五，第六到第十名分別為三星、鎚子、360、vivo、魅族；再來看看手機累計銷量，小米位居行業第一，榮耀排第二，蘋果位居第三，華為排第四，360手機奪得第五名，第六名到第十名分別為魅族、鎚子、OPPO、vivo及諾基亞。

上面這份數據說明什麼，國產手機雖然出貨量看似不錯，但均價較低，而蘋果雖然出貨量不及榮耀、小米，但在產品均價上，卻奪得行業冠軍，成為最大贏家。另外，三星手機雖然在銷量上跌出前十，不過銷售額卻排在第六位，產品均價優勢明顯。這也意味著，國產手機還遠未到驕傲時，出貨量上升了，關鍵要賺到錢，不然暗藏風險，一旦出現市場波動，沒有利潤的手機企業，最容易傷筋動骨。

從境外機構公布的數據來看，蘋果手機佔了全球手機企業利潤的85%左右，三星約佔11%，而國產手機只佔手機行業利潤的4%左右。國產手機在這場利益盛宴中，依然是看客。目前，一些手機企業依然在靠廉價機衝量，靠大量的明星代言賣手機，這些做法都是不可持續或不健康的。文/徐上峰

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