亞馬遜成沃爾瑪噩夢！光一條新聞，股市一日蒸發350億美元

近期，全球電商市場可謂熱鬧非凡，中國這邊6·18電商大戰激戰正酣，而美國那邊，亞馬遜6月16日宣布花137億美元收購全食超市，對以沃爾瑪為首的零售商產生了大規模的震蕩。

最顯著的表現就是美國三大零售巨頭的股價當天集體遇挫：連續5年蟬聯美國財富500強第一位的沃爾瑪，盤中股價一度跌近7%；百年名店克羅格（Kroger）跌近16%，創下3年來的新低；而店鋪遍布全美的塔吉特（Target）也大跌12%。

但亞馬遜和全食超市受收購消息的正面影響，股價一路高歌猛進，全食超市收漲超過29%，創下2009年以來單日最大漲幅；亞馬遜盤中漲逾3%，收漲2.4%，市值一天增加了110億美元。

所謂幾家歡喜幾家愁，當天美國所有上市的超市、食品製造商、支付商、購物商場，都有不同程度的股價下跌，總計跌去350億美元市值！如今亞馬遜市值已高達4721億美元，是沃爾瑪市值的兩倍多，照這個情況發展下去，明年亞馬遜就要取代沃爾瑪全美第一強企業的位置了。

其實不光是這一次，多年來亞馬遜的表現一直都十分搶眼，每走一步都會給電商和零售市場帶來衝擊，不少傳統零售商甚至在亞馬遜的擠壓下紛紛破產。

最初，亞馬遜作為網路書店起家，衝擊了美國的兩大連鎖書店Barnes＆Nobles和Borders，使得實體書店的銷量日漸慘淡，後來亞馬遜又推出電紙書Kindle，給實體書店帶來進一步打擊。如今

Borders已於2011年宣布破產，而Barnes&Noble收入連年下滑，從2012~2015年，收入下降超15%。

緊接著是電器零售商，亞馬遜進軍這一領域後，行業巨頭Radio Shack和Circuit City很快就感到「壓力山大」。Radio Shack長期面臨資金問題，本月又宣布關閉1000多家門店；Circuit City Stores已於2011年申請破產，最終出賣給了另一家公司。相比之下百思買（Best Buy）就聰明很多，一邊提升店內消費體驗，一邊發展在線銷售，5月份的銷量還創下了歷史新高。

第三個受到威脅的就是零售業，這其中包括各個百貨公司。美國最大的服裝零售店梅西百貨，就遭遇了假期購物季節業績下滑2.1%，隨後梅西百貨宣布關閉商店和裁員。而童裝零售店Gymboree最近也申請了破產，面臨同樣問題的還有多家公司。

這次被亞馬遜收購的全食超市，是美國最大的天然食品零售商，全國已有456家門店，主營生鮮食品。有分析認為，亞馬遜之所以收購實體商店，是因為需要更多的商品和更快的物流，尤其是生鮮產品需要當天送達，搭建一個充足的貨源和物流體系是格外必要的。

這有點像中國的阿里巴巴入股多家連鎖企業，也像京東開設5000家京東家電專賣店，都是電商平台主動向線下布局，而亞馬遜也同樣看到了這一趨勢。

對於那些在亞馬遜陰影下求生的實體店們，擺在他們面前的也似乎只有兩條路，要麼被亞馬遜收購，要麼與亞馬遜競爭。而在亞馬遜佔據口碑、物流等大幅優勢的情況下，實體店們似乎很難殺出重圍。

那麼亞馬遜真的就所向披靡了嗎？也許能與亞馬遜匹敵的，是同樣令實體店和零售商頭疼的中國阿里巴巴。

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