戛納創意節第一天，3個演講讓你速度進入狀態

戛納國際創意節第一天，發生了什麼事？先用一個短視頻告訴你們真相：

但是有人表示並不過癮，為了滿足大家一睹究竟的心理，我們特意選了三場最精彩的演講，把令人激動的現場內容分享給大家。

為創意而戰鬥

健康獅（Lions Health）的首個演講環節里，一名美國前宇航員和一名創意導演跟大家分享了自己把夢想變成現實的故事：追隨自己的熱情並在高度競爭的行業里取得了極高成就，成功追求自己想要的創意人生（Fighting for your Creative Life）。

某些特定行業總是讓創新顯得異常艱難，似乎墨守成規是唯一的選擇。但總有創新者在種種局限之中，依然能取得令人刮目相看的創意成就。

美國前宇航員Mike Massimino就是一個典型的代表。他曾兩次進入太空、四次太空行走，是第一名在太空中發送推特、最後一名在哈勃空間站內工作的宇航員，並且曾六次在《生活大爆炸》中出鏡。他還擁有哥倫比亞大學雙碩士學位，以及MIT博士學位。

Mike在4年的時間之內3次被NASA拒絕，為了讓自己成為一名更有競爭力的宇航員應徵者，他苦讀一年，在考試失利後他復讀半年，最終拿到了MIT博士學位，他甚至放棄高薪穩定的工作去NASA為宇航員做輔助性工作……終於，在第四次向NASA提交宇航員申請時，得到了NASA「yes」的答覆。

0.001%不等於0%， Mike從未放棄過自己的夢想，並且從未停止為此拼勁全力、嘗試所有的可能。可以說，Mike的人生就是一個大創意。Mike的演講引發了現場高達5、6次的掌聲，雖然他不是創意人，但受麥肯邀請而來到會場，也帶來了不少驚喜。他用自己對夢想的的堅持，帶給創意人更多的力量和希望。

如果你愛它，就放它走吧

這說的並不是什麼愛情哲學，而是廣告界的生存真諦。為什麼這麼說呢，創意公司Rothco以及它的客戶AIB銀行的演講告訴了我們原因。要知道在廣告界中，有個被精心設計的系統，它用於控制整個創意流程：劇本、選角、製作、研究等。但是如果想要真正生產出有創意的作品，還是要學會去信任和放手。

在演講中，他們講述了如何對核心創意「The Toughest」放權，並且在沒有劇本、演員和品控的情況下，最終產出世界級創意內容的故事。演講想讓人們思考這樣的問題——當你把最好的創意放手後，會有什麼非同尋常的事情發生。

AIB銀行首席營銷官提到三個有關打造偉大品牌、產出優質創意內容的觀點，那就是：

要成為一個偉大的品牌，而不僅是一個還好的品牌，就需要不一樣的做事方式；

不要害怕失敗，失敗是偉大的前提；

我們不需要創意，恰恰相反，創意需要我們通過發動用戶參與的方式去把它發展壯大。

2年前，AIB銀行正處於品牌的低谷，但這對他們的群品牌定位總監Brian Keating和首席營銷官Tom Kinsella來說，卻是一個非常難得的職業機會。因為品牌已經觸底，就會有無限的可能、無限施展空間。

而這時，一個絕佳的創意」The Toughest」誕生了。AIB常年贊助愛爾蘭運動協會冠軍賽（GAA Club Championships），這是一個草根的比賽，但其艱苦、殘酷程度絕不亞於任何專業級的比賽。AIB和Rothco通過拍攝製作普通運動員海報、視頻、粉絲互動問答等形式，深入了調動了草根運動員和普通大眾的參與熱情與積極性，把這次」The Toughest」營銷戰役做成了有轟動效應的社會事件。絕佳的創意、大眾的參與、適當的放權，最終造就了這次世界級的創意傳播。

為何我們如此有創意？

我們為什麼要保持創意？這是存在於血液之中的嗎？創造性是必需的嗎？或者我們僅僅是為了業務和賺錢才這麼做的嗎？編劇兼導演兼製片人Hermann Vaske主導的項目「我們為什麼保持創意」是一種對於創意全方面、深入的探究。

超過50名諾貝爾獎獲得者及奧斯卡獎獲得者都是該項目的參與對象，包括霍金、斯皮爾伯格、昆丁、好萊塢明星等。在該項目30周年之際，Hermann將展示該項目的部分研究成果，並與+Knauss Idea Agency 的首席創意官Jürgen Knauss和Jan Knauss、以及富有聲明的廣告片導演Joe Pytka一起討論創意的來源。

在這次討論中，Hermman從導演、編劇、製片人三個角度闡述了保持創意如何對不同的人產生不同的影響。他認為，保持創意的方法不止一種，事實上他認為有7大因素的影響，那就是遺傳、命運、野心、性、叛逆、恐懼、名譽。

Hermman 邀請了Joe Pytka、Jurgen Knauss、Jan Knauss同台討論他們個人及這代人對於創意的理解。這次談話充滿了有趣的視頻片段、懷舊的音頻參考，並且有著鮮明的流行文化主題，十分打動人心。這場演講對觀眾最核心的啟發可能是：探索內在的自我，挖掘你的價值並通過努力工作展示你堅信的東西，與此同時，用流行文化能讓自己的工作更打動人。也許，只有當你通過觀察這個世界並且先鋒性地提出新的文化形式，你才會發現，為什麼你成為了一個充滿創意的人。

戛納國際創意節期間將會有多場精彩演講，在接下來的日子裡，我們將不斷更新報道，這些大咖們在當天的演講中，分享了哪些和創意相關的觀點？

—THE END—

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