網路拍賣：難道只是噱頭？

「網路拍賣」這種形式首先是在歐美國家發展起來的，第一個使用拍賣方式進行物品交易的是1995年創立的eBay。1989年藝術數據公司Artnet在紐約成立，它擁有全球1400多家拍賣公司的數據，1995年該公司創立了全球首家專門從事藝術品線上競價拍賣的網站。2006年，佳士得這樣的老牌企業也開始試水網上實時競投。我國早期的拍賣網站多是模仿eBay,如1999年成立的雅寶網(Yabuy)。第一家專門進行藝術品拍賣的網路平台是2000年成立的「嘉德在線」。近年隨著國內幾大電商的群雄鏖戰，以及手機APP應用、移動支付的興起，促使更多的企業進入藝術品網上拍賣領域。「淘寶網」從2011年開始運行拍賣平台，藝術品是其中一項，吸引很多藝術機構進駐。2013年，「蘇寧易購」也推出藝術拍賣頻道。2012年開始，許多傳統的拍賣公司也在積極拓展網路平台的業務。究其原因，是由於近年藝術品市場出現下滑，拍賣公司需要不斷拓展新的模式加以應對，而網路拍賣恰好可以有效地降低經營的成本。此外，拍賣公司之間也要探索差異化的經營，以及面向大眾消費，走親民的路線。

從內在的原理來看，藝術品網路拍賣實際上只是借用了「拍賣」的名義，與傳統拍賣公司的經營存在很大差異。傳統拍賣公司的經營要嚴格遵從《中華人民共和國拍賣法》，其中對拍賣人的資質、註冊資本、拍賣程序等都有嚴格的要求，網路拍賣則完全不受此類限制。具體來說，兩者的主要區別在於：一是傳統拍賣多是價格較昂貴的藝術精品，網路拍賣則多是一些價格較低的藝術品，人們的習俗普遍相信「眼見為實」的道理，一般人很難僅憑網上的圖片識別，輕易購買價值幾萬乃至上百萬的藝術品。二是拍賣人不同。《拍賣法》對拍賣公司的資質有著嚴格的規定，而目前從事藝術品網路拍賣的則有網路公司、科技公司、文化藝術公司等各類組織，並不受《拍賣法》的制約。三是拍賣程序不同。傳統拍賣公司在拍賣預展、印製圖錄、拍賣順序、拍品交割等方面都有固定的模式，而網路拍賣則完全不受此類限制，甚至人們習以為常的在拍賣現場，由拍賣師按照拍品編號輪番叫價、買家激烈競爭的場面在網路拍賣中也根本不會出現。四是法律責任不同，網路拍賣在拍賣人、委託人、競買人三方責任與義務方面都沒有明確的界定。

與傳統的拍賣相比，網路拍賣也有很多得天獨厚的優勢，最主要的是它不受時間與空間的制約，信息覆蓋面極廣，可以輕鬆地把全世界連接起來，可以為拍賣人降低經營成本，可以容納更多藝術品，可以為更多年輕藝術家提供施展才華的機會，交易的氛圍也沒那麼嚴肅、刻板，買家在自己家中、辦公室或者咖啡廳隨時可以參與競拍，甚至可以一邊吃零食、喝咖啡，一邊操作電腦、輕擊滑鼠就可以完成交易，可以說具有廣闊的發展前景。

但是網路拍賣與所有歷史上曾經發生、正在發酵、泡沫破滅的互聯網概念一樣，其發展也存在各種各樣的問題。如政策法規的局限，2014年中國拍賣行業協會公布了《網路拍賣規程》，並向社會徵求意見，但目前來看，相關政策與法規在制定與監管方面仍不完善。二是經營企業的信用問題，藝術品網路拍賣的誠信最終還要靠提供服務的網路平台加以保障，而很多企業仍然難以提供優質的服務。此外還存在網路技術性隱患、藝術品保真、線上與線下的銜接等問題，也制約著藝術品網路拍賣的未來發展。但在這其中最重要的，仍然來自盈利模式的考驗，幾百年來傳統的拍賣公司能夠經久不息，靠的正是「拍賣」這種方式，它激發了人們的競爭慾望，吊足了胃口，憑藉經典藝術品的銷售才實現了利潤的最大化，而現今的藝術品網路拍賣如果僅憑小打小鬧，僅憑拍賣的「噱頭」，僅憑融資或是餵奶，從長期看顯然是難以為繼的。

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