品牌戰略助力臨沂開發區由「製造」走向「創造」

中國網6月19日訊 立晨物流、藍天鍋爐、臨工機械、拓普網路相繼成為山東名牌，步陽門業、天元建築、福馬食品、金升銅材相繼成為中國馳名商標。山東省臨沂市臨沂經濟技術開發區將品牌建設作為轉方式、調結構的重要抓手，全方位加大品牌培育力度，強化產品質量和標準化建設,為促進科技成果向現實生產力轉化，打造「開發區創造」的形象和影響力奠定了堅實的基礎。

品牌引領方向，品牌增加效益

自實施「名牌集聚之區」戰略以來，臨沂經濟技術開發區以品牌建設為突破，加快實施「產業立區、項目興區」「科技引領、轉型升級」戰略，圍繞特色產業、優勢產業、支柱產業，全方位實施商標提升戰略和名牌發展的質量強區戰略，引導企業走「商標興企、名牌興企」之路，促進產業轉型升級，成功走出了一條「速度、品牌、效益」之路。

在品牌戰略的引導下，眾泰汽車項目成功落戶開發區，填補臨沂市汽車製造產業的空白，對加快實施建鏈、補鏈、強鏈工程，構建完備的先進裝備製造業體系具有重要推動作用。

今年4月，以山東臨工為龍頭企業的臨沂經濟技術開發區工程機械區域品牌，成功登上全國區域品牌價值百強榜，區域品牌價值高達80.63億元，以潛在價值214.77億元上榜全國最具潛力區域品牌三十強。

在品牌戰略引領下，開發區加快轉方式、調結構步伐，正日漸成為全市創新創業集聚區和智慧智能高地。

創建產業園區，打造集群效應

上項目、興產業始終是開發區發展的主旋律。通過「三引一促」等方式，開發區在產業園內聚集了同行業中技術、資本、創新能力相對領先的企業，彌補短板，打造區域性產業高地。

目前，開發區已經形成了高端裝備、生物醫藥、現代服務、新能源新材料等八大產業園區。這些園區代表了開發區未來先進科技發展方向，聚集了同行業內相對領先的企業，如世界500強企業等。

在工程機械產業示範園區內有示範企業12家，不僅促進了產業發展的專業化、精細化，而且帶動了產業鏈條的長足發展，僅山東臨工一家公司就帶動當地21家企業形成產業集群。

其中70%的產品為國內領先水平，20%的產品已達到國際先進水平，裝載機當地配套能力達到70%，產品配套進一步走向精細化和專業化。優秀企業也吸引了一批同行業領先企業，最終形成規模效應。

通過產業、企業的集群效應，進一步提高了地域品牌影響力，為主導產業的人才集聚和技術研發搭建了平台，為產業招商、產業集聚、產業提升奠定了基礎。

參與標準制定，推進科技創新

開發區不斷提高企業適應市場和技術環境變化的能力，積極引導企業參與制定國際、國家、行業標準，推動經濟區標準化工作在工業、農業、服務業方面快速發展。

截至目前，已有40家企業在公共服務平台上上報163項標準。其中，山東臨工參加了兩項國際標準的起草，6家企業主持或參與了國家標準的制定，7家企業參與了行業標準制定。

同時，強化「商品出口、品牌先行」理念，提高企業商標品牌和名牌參與拓展國際市場的能力。發揮商標品牌和名牌產品在「走出去」戰略。

2006年底，沃爾沃集團的全資子公司沃爾沃建築設備公司向臨工伸出了「玫瑰花」。2007年初，沃爾沃建築設備公司收購70%股份控股臨工。

在沃爾沃的協助下，臨工品牌被賦予了新的內涵和價值，公司在研發、採購、製造、品牌推廣及人力資源等方面得到了全面整合和提升，產品的年產量和年銷量均以兩位數的比例遞增。與沃爾沃的戰略合作，加速了臨工品牌國際化進程。

對品牌建設的追求使得臨沂經濟技術開發區成為全國提檔進位最快、環境面貌變化最大、最具成長性的開發區之一，被評為「中國最受投資者歡迎開發區」「國家產城融合示範區」「中國產業園區創新力百強」。

從產業聚集到品牌集群，從「開發區製造」走向「開發區創造」，臨沂經濟技術開發區用事實證明了品牌與質量是發展最好的保障。

「質量強區、品牌強區，只有起點，沒有終點。我們將繼續堅持品牌帶動、品牌驅動、品牌提升，通過政府、部門、企業三方用力，叫響『開發區創造』這塊金字招牌，實現區域跨越發展。」

臨沂市政府黨組成員、臨沂經濟技術開發區黨工委書記、管委會主任陳一兵表示，將繼續實施品牌發展戰略，做好品牌宣傳和推廣，加強品牌建設和管理，打造特色，創出品牌。

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