江蘇衛視大劇戰略迎來「收割期」，《軍師聯盟》開啟暑期檔霸屏模式

文｜吾靜（珞思影視研究組）

視頻網站熱鬧起來了，「客廳時光」同樣風光不減。在新的傳播格局之下，2017年被行業內外都視作電視台鞏固自身戰地、應對視頻網站攻城掠池的「賽點」。BAT三家的跑馬圈地愈加來勢洶猛，一線衛視之間的競逐依然難解難分。

這其中，江蘇衛視一直強化「只引領不跟隨」的內容創新理念，在剛剛落幕的上海電視節上，幾部「荔枝大劇」聲量奪人——《雞毛飛上天》包攬白玉蘭獎最佳男女主角，《好先生》將最佳女配角收入囊中；而作為暑期檔豪華大餐中的頭盤硬菜，將於6月22日登陸江蘇衛視晚黃檔的《軍師聯盟》，更是近期被寄予喚醒流量希望的頭部內容。

大劇策略迎來收割期

《雞毛飛上天》《好先生》白玉蘭獎雙豐收

江蘇衛視自2016年起，其大劇的表現就鼓舞人心。一手主打「大劇戰略」，一手開闢周播劇試水的陣地，荔枝台坐攬品質力作的半壁江山。在2016年網路播放量前五名榜單中，江蘇衛視獨佔兩席，《好先生》《微微一笑很傾城》總播放量均破百億大關。

堅持品質的選劇策略也得到市場肯定。由張譯、殷桃主演，講述浙江義烏改革發展30多年曲折而又輝煌歷程的都市商業情感大劇《雞毛飛上天》，獲得5項提名、最終包攬最佳男女主角獎項，堪稱本屆白玉蘭獎的大贏家。今年一季度尾聲播出的《雞毛飛上天》，展示了中國商業發展三十多年曲折又輝煌的歷程，反應了義烏當地人的創業致富和改革創新的精神。

和本屆白玉蘭獎的視帝和視後花落同一部電視劇一樣，讓觀眾沒有想到的是，2016年在江蘇衛視幸福劇場熱播的都市情感大劇《好先生》，在劇中扮演叛逆少女的關曉彤，擊敗胡靜、王子文、楊紫、迪麗熱巴等一眾人氣勁敵，將最佳女配角獎收入囊中。

以《雞毛飛上天》《好先生》為代表的口碑佳作，讓江蘇衛視迎來大劇策略的「收割期」。2017年，充沛的重磅內容儲備、貼合受眾人群的組合編排，江蘇衛視進一步發揚「大劇戰略」的品質先行原則，內容全面覆蓋都市情感、年代傳奇、勵志女性、職場指南等觀眾所有的興趣題材。有掀開宮廷劇女性成長新篇章的《如懿傳》，有孫儷收視保障的《那年花開月正圓》，有吳秀波主演併兼任製片人的《軍師聯盟》，有集結張嘉譯、何冰、秦海璐、劉佩琦等諸多戲骨的嚴肅題材力作《白鹿原》……四大劇王壓陣保證荔枝大劇品質，而這些承載著電視劇製作最高標準的作品，從創作起始就備受多方期待。

明星+IP失靈現象顯現

現實題材+嚴肅正劇，迎來「大好時光」

本屆白玉蘭獎塵埃落定，現實主義和嚴肅正劇風起雲湧。從提名來看，《歡樂頌》、《人民的名義》、《雞毛飛上天》、《中國式關係》、《好先生》、《小別離》等多部現實題材電視劇入圍，展現了現實題材劇的雄厚實力。要知道，就在去年，白玉蘭獎的入圍名單還是古裝劇的天下。

縱觀完整獲獎名單，大多數獎項雖然實至名歸，卻也都頗有點意料之外。《好傢夥》問鼎最佳中國電視劇，《中國式關係》收割最佳導演和最佳編劇，《雞毛飛上天》包攬最佳男女主角，「達康書記」和「育良書記」承包男配獎項。在這個明星+IP橫行的時代，嚴肅現實主義題材的集體豐收，成為今年上海電視節的一大現象。

實際上，2017年上半年，作為黃金時段開播量級最大的電視劇題材，現實主義劇作已然成為熱播劇的中堅力量。《人民的名義》、《白鹿原》、《歡樂頌2》等劇集話題、收視、網路播放量全面開花，使得現實主義作品以逆襲之勢備受關注。在「中國電視劇如何體現文化自信」主題論壇上，業內人士指出，眼下，國產電視劇的現實題材創作從生產到製作、從熒屏播出到網路播放，都正迎來「大好時光」。

一貫注重家庭情感大戲的江蘇衛視，也通過《雞毛飛上天》、《白鹿原》、《軍師聯盟》一改路線，加大對現實題材和嚴肅正劇的編播力度。不管是在春季檔搶人眼球的《人民的名義》、《雞毛飛上天》，播出一波三折收視後勁生猛的《白鹿原》，還是即將開啟暑期檔大幕的《軍師聯盟》，雲集在今年上半年的重磅正劇，實力可見一斑。

質優、量足、口碑佳，在收視與流量的爭奪戰背後，一個新業內風向已然產生：曾經大行其道的明星+IP模式屢屢失靈，一度被業內人士看做電視劇投資「黑洞」的現實主義正劇，在2017年趕上新的製作播出黃金期。

《白鹿原》蟬聯八天收視冠軍

《軍師聯盟》如何接棒守住晚黃檔市場

將於6月21日迎來大結局的《白鹿原》，伴隨劇情步入高潮，該劇收視也同步走高。從6月11日起，《白鹿原》在江蘇衛視實現連續八日排名晚間黃金檔劇場收視第一，CSM52城平均收視1.14%，CSM35城平均收視率1.25%。豆瓣評分也異常耀眼。截至目前，三萬多人給該劇打分，綜合評分始終保持在9.0。其中，五星評分高達63.4%，一星評價幾乎沒有。

而接檔《白鹿原》的，正是近期攪熱先網後台話題焦點的《軍師聯盟》。將「晚黃檔」的一線戰場一連撥給兩部嚴肅正劇，可見平台對劇集的傳播底氣。說起來，這兩部嚴肅正劇頗有點命運類似：播出時間上，《白鹿原》遭遇過開播一集被按暫停鍵的坎坷，《軍師聯盟》則在先網後台的台網拉鋸中好事多磨；題材上，三國故事同樣屬於好看但不好拍，耗資大、工期長，且涉及人物眾多，關係複雜且微妙。

選擇以最具爭議性的司馬懿為切口，《軍師聯盟》呈現的是此前熒屏上講述不多的魏國權臣兼晉朝奠基者的傳奇一生，故事本身就形成了劇本創作的難點。該劇籌備期就長達五年，演員吳秀波除了挑戰出演司馬懿，更獻出了自己的監製首秀。製作方面，從2016年2月開機到2017年1月殺青，《軍師聯盟》拍攝時間長達333天，總投資耗資近4億、劇本籌備花費5年之久，劇組根據歷史還原一比一復刻搭建6座攝影棚，總面積近4萬平方米，總場景1000多個，刷新了眾多國產劇的拍攝紀錄。

在憑藉《白鹿原》取得叫好又叫座的表現之後，江蘇衛視《軍師聯盟》能否再度引燃今年暑期檔大劇爭奪，之於業內和觀眾，都是一大懸念。

編輯｜廠長

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