想當第一國產手機品牌？小米還需要繼續做好以下幾件事

在經歷的2016年出貨量暴跌36%的「滑鐵盧」之後，小米居然在2017年又再度勃起了。

懂的人都知道，手機產品在各渠道銷量大幅度環比下滑、節節敗退的時候若想要重回銷售峰值會有多難。但是小米做到了。

2017年第二季度尚未完結，在618數據還沒來及統計的情況下，小米全球出貨量已經突破2000萬台，這是2015年季度出貨量的水準。

2016：膨脹而難過 質疑達到高潮

儘管在2015年上半年已經出現了自2011年以來首次半年銷量環比下滑，但小米做夢也沒想到，2016年會如此難過。

聚光燈下的「單品制勝小米模式」被業界津津樂道、「飢餓營銷」依舊是互聯網的熱門話題、雷布斯各種高調發聲、首次邀請明星為產品代言……但這些似乎並不影響2016年連續4個季度的同比下滑。

再加上諸多像凡客一樣的「豬隊友」，質疑小米的聲音達到一個高潮，曾被米粉奉為神器的系列手機對用戶的吸引力在逐漸下降。

最終，且不說被枝繁葉茂的華為老大哥擠下出貨量第一的寶座，就連曾經在小米互聯網模式下瑟瑟發抖的藍綠兄弟也迅速反殺，輕鬆碾壓。自此，小米從黑馬變成了困獸。

2017：深耕供應鏈，捷報頻傳

互聯網模式的成功，讓過去的小米忽視了同樣重要的線下渠道，在經歷過2016年的慘痛經歷之後，2017年小米更多的投入到供應鏈管理、強化和供應鏈合作方面。此外，小米也效仿藍綠兄弟，更多的投入廣告營銷，2億贊助綜藝節目《奇葩說》。

海外市場拓展方面更是深耕印度市場，做到了市場排名前三甲。小米6的熱賣也帶動了國內市場的銷售，最終供應鏈顯示，小米手機第二季度的出貨量將超過2000萬台，較一季度的1300萬大幅增加，重回2015年的季度銷售水平。

據了解，手機行業下半年的出貨量會高於上半年，而下半年小米還有Note 3、MIX 2、第五代紅米等三款新品。再加上小米之家大規模的開張，線下渠道羸弱的缺陷正逐步被彌補，由此可見，小米2017年整體的銷售前景十分樂觀。

未來：專註、挑剔、沉下去

梳理小米的「心路歷程」，我們會發現經過了兩年的「補課」，2017年的小米明顯要更加優秀，通過一系列的舉措取得了不錯的效果，隱約又回到要「爭第一」的路線上來。那麼若想回到第一的寶座，小米該如何對陣下藥呢？

1、專註研發自主晶元

小米需要專註研發旗下松果處理器。產品力方面，自主研發晶元能讓小米擺脫專利不足的包袱，正式脫離上游晶元廠商的掣肘；而成本方面，以目前小米的出貨量，自主晶元帶來的成本降低將會是一個天文數字，這些錢完全可以用於技術研發或者返利消費者。至於發展前景方面，軟硬結合永遠是產品適配性和使用體驗的一劑良藥，為未來進軍國際高端市場提供了更多的可能性。

2、近似於挑剔的精品化產品路線

小米品牌為發燒而生，發燒並不僅僅代表著性價比，或者更直觀的便宜，塑造「屌絲品牌」。而是代表著一種高品位的極致追求，筆者認為這才是小米手機的初心。正如蘋果堅守一年只發布一款iPhone一樣，推出一款拿得出手，充斥著創新設計理念，如MIX一般驚艷的稱得上極致的機型，更容易俘獲用戶的忠誠度。

小米只有產品更加精緻，更加的「發燒」，才能有未來。

3、米粉要有，渠道也要接著沉下去

互聯網營銷固然重要，當然，小米也是獲得了成功。但眼下更加迫在眉睫的任務是要加速線下渠道的擴張，更重要的是要沉下去，去尋找二三線城市的渠道藍海。截至目前，小米之家和線下門店的數量是100家，而2017年的目標僅為200家，3年目標1000家。這與藍綠兄弟大哥OPPO高達24萬家線下門店的體量顯得略微有些嬌羞。

積極與同通信運營商合作，借力開展線下渠道把產品鋪到離用戶更近的線下門店是佔據國內市場的唯一途徑。

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