從開啟AR新玩法、到玩轉明星IP合作，自拍市場還能怎麼玩？

近年來，從周杰倫以首席驚喜官的身份入職唯品會，到陳偉霆、趙麗穎以「首席會員推薦官」的身份入職愛奇藝，再到李健成為微鯨首席藝術顧問，明星IP合作成為品牌推廣新絕招，自拍市場也毫不意外地捲入到了這股熱潮中。

自5月17日美顏相機AR相機自拍遊樂園上線以後，這一新玩法便帶領美顏相機席捲市場。5月20日自拍遊樂園首位明星華晨宇入駐，美顏相機更是推出定製款AR特效及自拍遊樂園場館包裝，明星IP合作的適時入局猶如「錦上添花」，美顏相機也一鼓作氣於6月14日又推出歐陽娜娜定製AR特效，頻頻引爆自拍市場。

縱觀近年來愈發大熱的「明星IP合作」， 從開啟AR新玩法到明星強勢入局，花樣出新的自拍市場還能怎麼玩？新動作不斷的美顏相機還將帶來哪些驚喜？

「明星IP」強勢入局，

延伸價值獲市場青睞

近年來，影視、文學、動漫等IP備受市場追捧，以明星為載體的IP也備受「寵愛」。所謂「明星IP」就是自帶大量粉絲和流量的明星，相互成就的演員和人設比比皆是，明星和品牌亦是如此。明星和品牌想要共贏需具備這些要素：契合度、策略一致以及內容重點突出。

依託明星光環和粉絲經濟效應，「明星IP」無疑具有獨特的資源優勢，也是市場爭奪的核心資源。在中國消費升級的大趨勢下，具有強IP屬性的明星對企業而言已不僅僅是簡單的代言關係，明星IP合作的細分領域成為一片藍海。

從周杰倫以首席驚喜官的身份入職唯品會，陳偉霆、趙麗穎以「首席會員推薦官」的身份入職愛奇藝，到李健成為微鯨首席藝術顧問，再到Angelababy作為美圖的代言人和投資人，都成就了一段段「佳話」。尤其是2015年，Angelababy代言美顏相機所喊出「好看，就是喜歡自己」 、「我好看，世界才好看」的霸氣口號無疑成為明星與品牌共贏的優秀範例。

一個是娛樂圈當紅偶像，一個是當紅App ，二者無論是「美貌」還是人氣都十分契合。同時，美顏相機也是在藉助「好看，就是喜歡自己」的口號傳達一種積極向上的生活態度。

以往自拍市場的用戶比較喜歡過度粉飾的美顏效果，但隨著時代審美的轉變，大部分年輕人開始追求自然、真實的美。美顏相機向大家傳達的正是一種自然的生活態度，鼓勵用戶提高自信心，不懼流言蜚語，這與Angelababy一直以來所呈現的狀態不謀而合。

與明星IP聯繫緊密的泛娛樂產業，都越來越趨向明星的調性，也更加符合粉絲們的期望值，自拍市場自然也不例外。

俘獲一眾明星，

美顏相機玩轉明星IP合作

作為自拍行業的領頭羊，美顏相機是美圖公司專為自拍而研發的App，憑藉著一鍵美顏、視頻美顏、一秒上妝、夜間自動補光、百變特效、電影柔焦等實用性熱點功能，一經推出便受到眾多明星及普通用戶的追捧與喜愛。

人氣火爆的美顏相機曾刷新多個業內紀錄：2013年1月27日首發上線72小時用戶即突破100萬、連續12天蟬聯APP Store總榜冠軍、上線88天超2000萬用戶……據美圖官方數據顯示，截止2016年10月31日，美顏相機的月均活躍度已達1.13億。

勢頭強勁的美顏相機不僅俘獲一眾明星，更是很早就玩轉明星IP合作，也頻發與明星IP合作的經典創意案例。2015年Angelababy成為「美顏相機」App代言人；2016年美顏相機與趙麗穎全球粉絲後援會進行創意合作，按照趙麗穎影飾演的熒屏形象定製出「趙小兔」大頭貼系列。

2017年美顏相機動作頻頻，推出以迪麗熱巴為原型而定製的「膨小迪」大頭貼、和古力娜扎合作推出了新版動漫大頭貼「么么扎」、 攜手周冬雨推出「喜歡你」定製動漫大頭貼模板；5月20日的自拍遊樂園不僅迎來首位明星華晨宇的入駐，更是推出定製款AR特效；6月14日歐陽娜娜定製AR特效也上線美顏相機，眾粉絲和用戶可以打開「夢幻世界」主題館，和歐陽娜娜合奏一曲。

值得注意的是，表白日當天，華晨宇「現身」美顏相機APP內，很多微博用戶將自己和華晨宇同框的視頻或照片發布出來，和美顏相機官博積極互動，表達了對定製特效的喜愛。作為全球首個線上遊樂園的演唱會，這一舉動引發業內關注，華晨宇所發布的視頻播放量更是突破1000萬。此次，歐陽娜娜的「現身」也令網友驚呼「特別」、「有趣」，熱度一路攀升。

深耕自拍市場，

美顏相機賦予明星合作更多可能

2013年11月19日，selfie（自拍）一詞被《牛津英語辭典》選為2013年度單詞之時，自拍這一行為以高姿態出現在大眾視野中。2014年，韋氏詞典也收錄了selfie一詞，有「互聯網女皇」之稱的瑪麗·米克爾更是在其發布的《2014互聯網趨勢報告》中指出，全球每天有18億張照片被分享到網路上，而這 18億張分享的照片中自拍照佔了很大比例。

一直引領市場自拍趨勢的美顏相機，也通過種種創新玩法讓用戶的拍照變得更有趣味性、互動性和拓展性。此次推出的全球首個AR自拍遊樂園，是結合遊戲玩法推出了五個不同主題的場館，共計近百種的AR特效以及超強的場景感進一步促進了用戶的參與感與互動感。

AR遊樂園的主題場館包括主打萌趣動物的「綠野仙蹤」、 潮流感十足的「街頭派對」、 充滿科技魅力的「明日世界」、擁有夢幻少女感的「夢幻世界」以及搞怪逗趣的「歡樂半島」，每個主題內都有多款不同的AR特效。

為華晨宇定製的演唱會特效便在「明日世界」場館中，對於華晨宇的粉絲來說，「520」打開美顏相機，進入自拍遊樂園裡的「明日世界」場館，就能看見美顏相機為華晨宇定製的全新特效，華晨宇還會在右上角出現，為粉絲演唱一段他的全新單曲《尋》。「線上演唱會「這種玩法，在AR自拍特效里還是第一次出現。

與市面上其他AR相機產品不同，美顏相機在常規AR相機功能中加入了遊戲玩法，採取了一種頗具遊戲感的地圖方式，深入地挖掘了AR技術在增強應用和服務用戶方面的能量，不僅讓自拍遊樂園有了更多的可能性，給用戶提供更多玩法和想像空間的同時，也給明星合作帶來了更多可能。

隨著AR技術的日益嫻熟，AR相機成為相機的基礎功能，市場競爭也變得愈發激烈。AR遊樂園與明星IP合作無疑成為美顏相機打動用戶的「左膀右臂」，不斷推陳出新的創意也是美顏相機能從諸多自拍軟體中脫穎而出的「制勝法寶」。

過去，互聯網用戶可以隨意進行自我表達，但個人形象卻始終朦朧，而隨著自拍時代的到來，大眾獲得了對自我形象的操控權，可以肆意發布自己的形象。而在粉絲經濟盛行的今天，深耕自拍市場的美顏相機，不僅能夠頻頻擊中市場痛點，眾明星也在合作中完成個人口碑的一再升級。

作為最有調性的自拍APP，美顏相機在明星IP合作的運營、傳播以及賦能上的實力無疑將吸引越來越多的明星加入「美顏大軍」中。

未來，你希望美顏相機和哪位明星合作？快來留言區留下你的愛與吶喊。

（本文為娛樂獨角獸原創獨家稿件，未經授權禁止轉載！）

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