京東超市618：售出1萬噸嬰兒奶粉 10億片紙尿褲

京東超市作為中國線上線下最大的奶粉、尿褲零售渠道，奶粉和紙尿褲兩個品類在618期間的銷量呈現爆發性增長。6月1日到6月18日的數據顯示，京東超市共售出1萬噸嬰兒奶粉和10億片紙尿褲。1萬噸嬰兒奶粉相當於8000萬個寶寶一天的口糧，10億片紙尿褲的累加長度相當於繞地球赤道走10圈。

今年618期間，眾多母嬰大牌共同參與了京東超市的年中大促，銷售額大幅增長。在母嬰玩具品牌排行榜中（按銷售額），排名前十的品牌分別是惠氏、尤妮佳、美素佳兒、花王、達能、好奇、美贊臣、幫寶適、雅培、好孩子。除此之外，還有不少母嬰大牌銷售額實現了高速增長。Babycare、全棉時代銷售額是同期的6倍，愛他美銷售額是同期5倍，好孩子銷售額是同期4倍，MOONY、樂高、寶得適銷售額是同期3倍，美贊臣、伊利銷售額是同期2倍。

女性用戶佔比相對更高是京東超市母嬰品類的一大特點，比如餵養用品、營養輔食、洗護用品、尿褲濕巾等品類的女性用戶佔比超過70%。另外，隨著二胎政策放開以及品質消費趨勢的到來，不少母嬰細分品類表現出高速增長。輔食料理機、積木銷售額是同期5倍，洗澡用具、安全座椅銷售額是同期4倍，孕媽奶粉、嬰兒推車、拉拉褲、吸奶器銷售額都是同期的3倍。跟隨市場需求的方向，母嬰行業的新藍海品類正逐漸爆發。

另外，據京東超市相關負責人介紹，今年618期間，母嬰品類的銷售還呈現出「全面開花」的趨勢。除了奶粉、紙尿褲這兩類母嬰快消品繼續領跑，玩具、用品、孕產等品類也都增長迅猛，比如樂高、全棉時代以及孕媽奶粉銷售額的高速增長都是典型代表。

今年的618全民年中購物節期間，京東超市服務全面升級，6月5日聯合太平洋保險以及國內外知名母嬰品牌共同推出「奶粉尿褲無憂險」，消費者凡在京東超市購買自營奶粉和紙尿褲都將免費獲此保險1份。營銷創新方面，京東超市聯合達能旗下荷蘭優秀奶粉品牌諾優能共同舉辦了「自然音樂節」活動，在六一兒童節期間讓家長及小朋友與大自然進行了一場「親密接觸」。各類豐富的活動在618期間全面落地，加深了消費者對京東超市母嬰品類的認知度和信賴感，有力助推京東母嬰行業影響力的持續攀升。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！