京東超市美妝618售出5000萬片面膜 女性用戶購買力驚人

6月18日，持續多日的京東全民年中購物節迎來銷售高潮。數據顯示，6月1日0點—6月18日24點，京東超市累計售出2.2億件商品，其中，美妝品類表現搶眼，累計售出5千萬片面膜和53萬支口紅。618期間，美妝進口大牌銷售額増勢明顯，紀梵希、嬌蘭、植村秀、聖羅蘭、碧歐泉、雪花秀等國際大牌均有亮眼表現。此外，本次女性用戶在美妝品類展現出了強大的購買能力。據統計，美妝女性用戶在腮紅、眼線、睫毛膏、卸妝等美妝品類中的消費佔比均超過了70%。

6月1日0點至6月18日24點，按銷售額計算，排名前十的品牌分別是巴黎歐萊雅、妮維雅、玉蘭油、韓束、SK-II、美寶蓮、一葉子、御泥坊、曼秀雷敦、自然堂。基於穩定的用戶基數和品牌口碑，全球大牌整體銷量增勢明顯，其中，聖羅蘭銷售額達到了去年同期的8倍，紀梵希、嬌蘭、植村秀銷售額均是去年同期的3倍以上，碧歐泉、雪花秀的銷售額則是去年同期2倍。618當天，SK-II的品牌銷額是去年同期的4倍，嬌蘭、科顏氏的銷售額是去年同期的5倍，倩碧是去年同期的3倍。此外，口紅、洗面奶、面膜、香水以絕對優勢成為今年618京東超市熱搜詞。

值得一提的是，對於本次618，國產美妝品牌的表現也可圈可點。618期間，一葉子的銷售額是去年同期的6倍，阿芙的銷售額是去年同期的3倍，佰草集、高夫的銷量是去年同期的3倍。在6月6日國品日當天，瑪麗黛佳的銷售額達到了去年同期的3倍。而同期，作為異軍突起的新藍海品類表現也是不凡，精華的銷售額是去年同期3倍，眼霜和底妝的銷量達到了去年同期的2倍。

據了解，京東美妝自上線以來，一直保持高速增長，這得益於京東美妝對產品品質的嚴格把控和在品類、品牌上的持續豐富。本次618矚目戰績的背後，是京東摸准女性用戶脈搏和美妝品類發展路徑的體現。未來隨著京東美妝的品牌數量和高潛品類的增長，更多的國內外知名美妝品牌參與618，將能為消費者帶來時尚化、國際化的購物體驗。

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