Gap開中國最大旗艦店自救

北京商報訊 Gap最大的旗艦店近日將落戶南京，同時該店也將是Gap在大中華區的總部辦公室。自2015年起，Gap在全球範圍內就經歷了業績下滑。很長一段時間，Gap都是通過關店和裁員來進行自救。最新財報顯示，截至2017年1月28日的2016財年四季度Gap集團凈營收較上年僅上漲1%至44.3億美元。但集團旗下另兩個主要品牌Gap及Banana Republic銷售成績都不算理想，分別在該季度較上年同期下滑3%及7%。

由於Gap進入中國時間太晚，模糊的市場定位也不足以引起中國消費者的注意，目前僅從中國市場來看，Gap集團的競爭優勢多在促銷的折扣店內。記者在走訪時發現，目前在北京Gap門店經常可看到特惠精選、多件打折優惠等促銷廣告，此外打折的服裝不僅包括過季產品，也包括新上市的連衣裙等產品。

有分析人士表示，中國消費者似乎對Gap並不買賬，Gap目前賣得最好的是童裝，但其他產品線遠遠落後競爭對手優衣庫和Zara。

去年8月，Gap集團在紐約Fishkill的配銷中心發生火災，使得Gap在財政上出現一定的損失。另外，實行重組計劃的Gap並未搶佔市場優勢，來自同樣是快時尚品牌的Zara等品牌的激烈競爭削減了其在市場上的優勢。

去年11月，Gap還任命擁有30年財務經驗的Teri List-Stoll接替今年2月底離職的Sabrina Simmons，成為新一屆首席財務官。另外，Gap還創建了首席客戶官一職，主要關注消費者對產品的需求。由此可見，Gap不斷加碼重組計劃，急待突破業績低迷現狀。 （記者 孫麒翔 林杉）

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