創新營銷助力廣汽本田衝刺69萬年度目標

創新營銷助力廣汽本田衝刺69萬年度目標

時代周報記者 譚力峰 發自深圳

在剛過去不久的5月，本田以同比增長16.2%的成績成為日系品牌在華的銷量冠軍。而在本田這輪不斷提高產品線競爭力的戰役中，廣汽本田無疑是最為強有力的「功臣」之一。

數據顯示，今年5月廣汽本田以終端銷量58707輛，同比增長9.6%的成績實現了持續增長。其中旗艦車型雅閣累計銷量突破200萬輛以及第三代飛度累計銷量突破32萬輛的成績，更是廣汽本田在體系力上不斷強大的體現。

「除了憑藉產品力和精準的人群定位外，廣汽本田創新的營銷方式是其實現這波增長背後的關鍵所在。」廣汽本田方面對時代周報記者表示。

6月10日，第三代飛度（FIT）以上市三周年為契機，在深圳舉報了「FIT DAY玩創節—飛度2017品牌開放日」。在各大品牌紛紛打出年輕化戰略的口號之後，廣汽本田正在用行動拉近與年輕消費者的距離。

新品齊發力

數據顯示，截至今年5月，廣汽本田已售出26.22萬輛轎車，獲得同比17.12%的增長。這是當下車市整體以個位數的增長看來，顯得尤為突出。但對比銷量的增長，似乎剛突破200萬輛的雅閣以及仍在A0級車市保持領先地位的飛度，更讓廣汽本田一眾高管喜上眉梢。

「在進入中國市場第19個年頭，雅閣家族於今年5月實現累計銷量突破200萬，成為國內首款邁入200萬輛銷售大關的日系中高級轎車。」廣汽本田方面對時代周報記者表示。值得注意的是，售出的第200萬輛正是目前備受青睞的新雅閣（Accord）銳混動，其5月份依然表現穩健，終端銷售1034台。至此，新雅閣（Accord）銳混動已連續三個月銷量破千台，除了打破豐田一家獨大的局面外，還成為廣汽本田布局混合動力市場的強勁發力點。

另一方面，去年上市的中大型豪華SUV冠道（AVANCIER）也獲得了強勁的增長。其中，冠道（AVANCIER）370TURBO 5月銷量超過2025輛，240TURBO 5月銷量超過4265輛。與此同時，在第三代飛度（FIT）上市三周年之際，其累計終端銷量突破32萬輛，牢牢霸佔著A0級細分市場的領先地位。

創新營銷持續助力

按照廣汽本田的計劃，今年將實現全年69萬輛的銷售目標，因此，在接下來的7個月里，廣汽本田仍要保持一定的增長率以保證年度目標的完成。而廣汽本田正意欲從年輕消費群體的手裡實現品牌下一增長點。

6月10日，第三代飛度（FIT）以上市三周年為契機，在深圳舉辦了「FIT DAY玩創節—飛度2017品牌開放日」。

「品牌開放日是飛度近年在創新營銷探索上的成功案例，通過契合目標人群特徵的互動、溝通方式，拉近了飛度與年輕人的距離，不僅滲透產品價值，更將玩·創』世界觀植入消費者心中。」 在活動開場儀式上，廣汽本田汽車銷售有限公司第一事業本部銷售部副部長劉朝明先生對時代周報記者表示。

事實上，從2015年的「飛度潮玩季」到如今「FIT DAY玩創節」，廣汽本田一直在尋找一種與當下年輕消費群體有效又有趣的溝通渠道。

廣汽本田方面對時代周報記者表示，「FIT DAY玩創節」還陸續將在杭州、長春展開，向消費者全面展現飛度（FIT）的「玩創」基因；而持續熱銷的新雅閣（Acord）銳混動，也將在6月啟動「INTELLIGENT實證挑戰賽」，讓消費者近距離感受它兼具強勁動力性能與優異燃油經濟性的產品魅力。「下半年我們將不斷以多樣化的營銷形式、多元化的產品布局來全面升級體系力與市場競爭力，朝著全年69萬輛的年產銷目標穩步邁進。」

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