國際化最成功 總決賽顯示NBA在美國本土和海外市場雙豐收

隨著世界各地記者爭相報道，NBA賽事逐步成為備受關注的國際性賽事。剛剛落幕的2016-2017賽季總決賽，共有來自全球35個國家的265位記者參與了報道，受眾範圍輻射至全球215個國家。

根據尼爾森數據顯示，這是自1998年以來美國本土收視率最高的NBA總決賽，共有2040萬人觀看了比賽，比去年多出了近20萬人；同時，共有43.4萬人通過數字流媒體觀看了比賽。

在中國，不僅數字電視會播出決賽盛況，網路平台也參與直播。在騰訊視頻端，總觀看人次達到1.75億，平均每場比賽有將近1220萬人觀看，比2016年上漲了30%。在總決賽第五場比賽中，總播放量達到了5060萬，獨立觀眾有1590萬人，超過了去年總決賽的第七場比賽。

勇士與騎士球員的明星效應，是熱潮席捲全球的原因之一。聯盟副主席馬克塔特姆表示，全球球迷都會對總決賽「瘋狂」的，「場上共有11名前任或者現任全明星球員，而勒布朗詹姆斯、凱文杜蘭特、斯蒂芬庫里都曾是MVP獲得者，這一陣容近乎是最高配置」。

媒體的報道，推動著這項運動被世界各地人熟知。在NBA幾十年的國際化過程中，來自全球各地的記者會根據相應的受眾來采寫文章。不過，「駐外」記者在一開始寥寥無幾。駐洛杉磯的日本籃球記者宮地陽子便是其中之一，她自1992年便開始了NBA報道，也見證了「夢之隊」在當年奧運會上的精彩表現。她表示，NBA賽場上的外國記者，是從1992年後開始增多的。

將專業術語用通俗語言報道出來，是外國記者報道的第一步。墨西哥電視台廣播員格勒爾默舒茨認為，他們的報道能夠幫助本國人民認識一項新的體育運動。肖戈登伯格是一名希伯來語網站Hoops的籃球記者，他居住的俄亥俄州有一部分為在非營利組織工作的猶太人，而他從特別的視角為猶太人傳播NBA，甚至於他的粉絲還為了購買了前往觀看總決賽的機票。

目前，NBA依舊在「拓展疆土」——本賽季首次來到印度。塔特姆將印度視為「第二個中國市場」，將在接下來的時間裡大力拓展。《印度人報》記者斯里尼瓦桑拉馬尼認為聯盟在印度推廣籃球的戰略是正確的。對於大多數不富裕的印度人來說，花銷不大的籃球項目是一個好的選擇。而印度體育記者所做的，便是將NBA球員、比賽甚至花絮傳播給不懂這項運動的國民。

媒體的革新也為體育賽事的傳播提供了技術支持。NBA官方採用不同拍攝角度、高配置攝影器材，提供絕佳視覺體驗。隨著社交媒體的發展，越來越多人利用推特、微博觀看比賽，NBA官方則通過簽訂合約、聯合推出短視頻與集錦，吸引更多移動端觀眾。就算沒有電視與網路直播，只要能夠搜到全球性的社交平台，就能夠感受NBA的熱潮。

與此同時，本國球員參與到NBA比賽中或許能夠吸引該國球迷。據統計，2016-2017賽季聯盟共有113名國際球員，連續三年人數破百。在中國，從宋濤在選秀上展露頭角到姚明在火箭隊大放異彩，中國球迷對NBA賽事的期待與興趣與日俱增，而中國賽的舉辦也加速了推廣。

再過4個月，新一賽季的NBA常規賽又將展開。屆時，來自世界各地的球迷，又將在不同的時間段、共同迎接這一經典賽事的到來。

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