酷派蔣超涉貪腐案；報價相差20億元，樂視萬科談崩世茂工三交易；IDC：2021年AR/VR 頭盔發貨量可過億；專訪OPPO吳強

1.酷派蔣超涉貪腐案，行賄後獲現金獎勵及住房補貼；

2.專訪OPPO副總裁吳強：研發投入不設上限，營銷投入追求效率；

3.報價相差20億元 樂視萬科談崩世茂工三交易；

4.IDC：有蘋果助推 2021 年 AR/VR 頭盔發貨量可過億；

5.618電商大促 互聯網手機能打一場翻身仗嗎？

6.強迫樂視電視補貼價格？阿里：優惠券是天貓出的

1.酷派蔣超涉貪腐案，行賄後獲現金獎勵及住房補貼；

酷派最近的日子不太好過。銷量下滑、大股東樂視欠債、多位高管出走……曾經輝煌的酷派甚至已跌出中國手機銷量前十。「中華酷聯」的稱號似乎一去不復返。

但是，就是這樣一家曾經高高在上的巨頭，如今卻被曝出高管涉貪腐案。

酷派高層行賄副區長

近日，藍鯨TMT獨家接到一份資料顯示：酷派集團執行董事蔣超在2013年，為獲取深圳市南山區政府企業落戶資金扶持和獎勵，行賄深圳市南山區原副區長紀震，以此獲得落戶獎勵人民幣300萬元，建立實驗室及研發自助人民幣400萬元，以及人才安居房15套和150套住房補助。

而在這份材料的證據部分，能夠看到，蔣超作為證人已證實該情況屬實，同時紀震也供述了有關事情原委。

據悉，2017年5月，深圳市人民檢察院以涉嫌受賄罪、貪污罪，依法對深圳市南山區原副區長紀震提起公訴。

另外，此前曾有報道稱，博雅互動CEO兼董事會主席張偉也涉及此案，遭到司法機關長達半個多月的調查。在藍鯨TMT獲取的這份資料中也證實了此事。

酷派風光不在，跌出銷量前十

近日，迪信通發布5月手機銷售數據，其中顯示，華為、vivo、OPPO仍位居銷量前三甲，小米也重回手機前四強。而曝出2016年虧損42.1億港元的酷派手機，繼4月銷量跌出前十後，5月在迪信通的銷售排行仍未進入前十，令人擔憂。

上月，在經歷幾度延遲之後，酷派交出了2016年度的成績單：實現收入79.94億港元，而虧損則達到42.1億港元。

而2015年營收約146.68億港元；公司擁有人應占虧損約42.10億港元，2015年則為盈利23.25億港元。

報告期內，酷派失去一間附屬公司控制權的盈利約1.83億港元，出售一間合營公司的投資虧損約18.37億港元。

年內，其他全面虧損為1.1億港元，非流動資產總額為28億港元，流動資產總額為72億港元。而2015年兩者分別為57億港元和85億港元。流動資產負債總額為63億港元。資產凈值為37億港元。

對於虧損42億港元的消息，酷派CEO劉江峰在接受媒體採訪時表示，公司的運轉都在正常走，而且為了進一步減少成本，組織做了調整，人員也進行了優化，目前在重新開發產品。

當樂視曝出資金鏈緊張後，酷派的股價一直處於下滑通道，最低時甚至下探至0.66港元。事實上，為了收購酷派，樂視付出了不少「代價」。樂視投了近31.9億元拿到了酷派28.9%左右的股權，成為了第一大股東。

今年5月，酷派被曝出其解約300名應屆生，並有酷派HR稱公司業績「一落千丈」，「也許到了生死存亡的境地了」。

實際上，早在2016年11月18日，酷派就發布盈利預警，預計2016年年度業績將錄得約30億港元的虧損。而此次公布的42.1億港元的虧損要遠遠超過此前預期。

酷派自2012年以來的歷年營收和凈利走勢圖顯示，2012-2014年其營收和凈利均處於穩定增長階段，而從2014年起，業績便逐步走上下坡路。

蔣超曾在金融危機時助酷派渡難關

而酷派曾經的輝煌，離不開蔣超的幫助。

蔣超如今已加入酷派15年，2015年6月18日，其獲委派擔任酷派集團有限公司副主席，同時，他還是酷派集團的執行董事、財務總監兼副總裁、公司秘書。

90年代初，蔣超留學歸來，擁有會計行業最具含金量的ACCA和CPA證書，至今acca稅法93分保持了單科全球最高分，十幾年來無人可破。在那時，他被譽為「高端財務專家」。

而當時的酷派還是一家小公司，蔣超卻放棄中興通訊的工作，毅然決然加入酷派，扶持郭德英，將一家小公司做到了如今的上市公司。

在此之前，蔣超曾任職國家審計署、僑興電子有限公司、中興通訊股份有限公司，另外，蔣超還是明豐珠寶集團有限公司的獨立非執行董事，深圳市福田區政協委員。其於1991年取得中山大學的經濟學學士學位。 藍鯨TMT

2.專訪OPPO副總裁吳強：研發投入不設上限，營銷投入追求效率；

集微網 文/徐倫

開售僅10分鐘，便霸佔了京東銷量和銷售額雙料第一；40分鐘後線上銷量就已經突破R9s全天的銷量數據。

這是6月16日，OPPO R11首銷日線上電商平台創造的數據。而在昨天結束的京東618 狂歡購物節上，最終數據顯示，6月1日~18日期間，OPPO 手機累計銷售額排名第五，僅次於蘋果、小米、華為系。目前，在京東好評率已達到97%，天貓商城的評價更是獲得了4.9的高分。

圖：京東618期間總榜單?

OPPO線上銷售渠道有如此好的數據讓很多人驚訝！過去兩年關於OPPO 的報道鋪天蓋地，基本都一個套路：線下渠道做到好，營銷做的棒。OPPO 副總裁吳強在一次發布會上也直言，這兩方面OPPO 確實做得不錯，但是媒體的報道掩蓋的很多本質的東西。

不僅是這一次京東618數據，其實去年雙十一天貓最終的數據顯示，手機品類OPPO 當天的銷售數量和銷售金額都列為前四。線下銷售的火爆掩蓋了線上不錯的數據，OPPO 常常被貼上線下渠道的標籤。在OPPO看來類似的誤解還有很多。

就在 R11發布會結束後，集微網也專訪到了OPPO 副總裁吳強，期間他透露出了許多OPPO 不為人知的另一面。

營銷投入追求效率

這次R11 發布會可以說開創了一個全新的歷史，聯合浙江衛視以電視直播形式發布。包括周杰倫、蔡依林、林俊傑、孫燕姿、李宇春、林憶蓮、王俊凱、李易峰等明星都參與進來，陣容堪比各大衛視的跨年晚會。這也被稱為史上最宏大的手機發布會，並將手機發布會帶進了電視直播時代！

對於這場發布會花費的金額在專訪中吳強並沒有透露，不過他認為，這場發布會在OPPO 看來是值得的：第一，突破以往產品發布比較傳統的單向講解形式。第二，通過衛視的平台直接面向年輕用戶來進行溝通，突破了以往針對行業內和媒體的發布形式。

對於投入金額值不值的問題，吳強表示，OPPO 做事情首先不是考慮單價，而是先看這個事情做得值不值。而通過這次晚會，OPPO 不僅可以與年輕人直接溝通，而且也讓他們感受到OPPO 的年輕、活力、時尚的感覺，這種帶來的效應是無法用價錢來衡量的，我們認為值得。

吳強還補充說道，如果通過常規的傳播渠道讓年輕人知道這款產品要付出比晚會更高的幾倍甚至上十倍的代價，而通過創新、創意的玩法，其實這個代價是很低的。

除了在投放方式OPPO 追求高效外，在時間點上OPPO 同樣追求高效。吳強表示，一般來說在市場有壓力的時候很多企業削減銷售和營銷費用，我們認為反而應該加大營銷的力度。比如說2008年OPPO剛進入手機行業，國產手機很慘，品牌全軍覆沒，都是山寨機，沒有手機廠商投入。當時大家對國產手機的印象比較差，OPPO在那個時候加大細分市場投入，很快讓我們的品牌被更多人知道，並且建立了比較清晰的風格。

「越是艱難的時候加大市場投入，反而代價小，為什麼呢？大家不願意投的時候你去投，代價就會小。」吳強說道。

吳強的這一表述也筆者看清了，為何OPPO 總是投放湖南衛視《天天向上》、浙江衛視《跑男》，《中國新歌聲》等優質廣告的資源，因為這樣的投放看起來很貴，但是他可以直達OPPO 的年輕用戶群，避免的很多無效投放，能最大限度的傳遞品牌價值感，實際帶給OPPO 和消費者的品牌溢價相當划算。

研發投入不設上限

相比簽約藝人、贊助衛視黃金節目，OPPO 在產品以外的宣傳是相當低調的。近幾年，我們幾乎看不到OPPO 創始人陳明永公開露面講話。對於產品的高調，與對企業的低調形成了鮮明的對比。其中，OPPO 這幾年在研發投放上也被很多人忽視了。

公開消息顯示，在這一次的R11 研發過程中，OPPO 的研發已經深入到供應鏈上遊了， 很早就參與到了高通驍龍660 研發優化環節，雙方聯合定製開發影像功能。據集微網報道，OPPO 也因此獲得了這款處理器頭兩個月的獨家產能。

對此吳強回應道，在跟高通的合作過程中，針對雙方共同定義或調試的產品，OPPO付出了我們的技術，我們希望在這個產品上要保持一定的優先權，這是很合情合理的。對高通來說也是一個新產品，未來如果有類似的事情我們當然願意去嘗試。

吳強還表示，不管是這次與高通，上次R9S我們還與索尼一起定製開發了IMX398感測器。與上游供應商合作過程中，很多時候我們都是會深度介入這個產品的功能定義和開發，特別類似於高通、索尼、三星這樣的供應商願意和OPPO合作，因為我們也幫助他們提升產品的競爭力。未來在供應鏈還會有更多的合作嘗試。

在回答記者關於研發投入金額和比例時，吳強表示，OPPO 從來都沒有限制、要求過研發投入金額。我們對研發的態度就是只要認為是有需要的，對公司未來提升競爭力的技術，研發投入是沒有上限的。

事實上，這幾年OPPO 在手機專利技術上轉化效果還是可圈可點的。兩年前引爆OPPO 的廣告詞「充電5分鐘，通話兩小時」正是OPPO 自己的閃充技術的體驗，至今OPPO 在快充上依然無手機廠商超越。同樣，今年初舉辦的MWC 2017 上，潛望式 5 倍光學變焦雙攝系統，這一整套雙攝+光變的模組厚度僅為 5.7mm，也是目前市面上智能手機潛望式鏡頭之中最薄的。

此外，據集微網了解，OPPO 已經在歐洲、美國、中國、日韓等地區購買一定數量的SEP基本專利，用作防禦，保障公司業務安全運行。同時，VOOC閃充、影像、圖片處理、拍照等專利均在中、美、歐和印度等重要國家進行布局。

吳強還透露，OPPO 分別在深圳、上海、美國、日本等建立了研發中心。在北京還建立了一個5G的研發中心。據筆者了解，OPPO新組建的5G 團隊成員均為具有多年國際標準化經驗的業界人士。目前，在 5G標準的設計和制定，已經初步具備國際影響力。

據國家知識產權局數據顯示，2016年，OPPO以3778件的申請受理量位居第五。要知道OPPO的是專註手機終端專利，而那些排在之前的廠商是橫跨多領域企業，這也就說明了，在2016年手機終端的專利申請中，OPPO位列首位。

圖：2016年OPPO申請受理專利排名第五?

不受銷量利潤所困，簡直專註做自己

根據市場調研公司IDC給出的數據，OPPO去年全球出貨量排名第四，全球銷量達9940萬部；中國市場排名第一，全年出貨量為7840萬台。在今年第一季度國內智能手機出貨量統計中，OPPO排名第二，市場份額達到了18.2%。

有供應鏈預計，今年OPPO 銷量還將會繼續增長，整體突破1億大關已基本無懸念。

不過，專訪中在談及銷量時，吳強卻十分低調。他表示，去年的結果還是讓人比較興奮，我們只是做好了自己該做的事情，這就是順理成章的事情。2017年也同樣如此，雖然會定一些目標，但是銷量並不是最終衡量工作幹得好不好的尺度。如果目標過於明確，或是決策太有針對性，整天盯著一兩家友商，很容易使得我們動作變形，我們不願意這樣。

吳強還透露，OPPO 老闆說財務報表一年看一次，年底算一下帳。整天盯著利潤是很頭疼的事情，很容易讓決策變形。

對於今年OPPO 銷量的突破口，吳強坦言，相對來講國內的成長空間肯定沒有海外大，國內市場做到這樣的規模再進一步提升難度非常大。而海外市場還有廣闊的天地，大有可為，這是自然規律。

對於海外布局，吳強表示，主要集中聚焦在印度和東南亞，產品定位與國內類似都是做年輕人市場，價格也定位在兩千元上下。

根據市調機構Counterpoint Research的數據，一年前在印度市場還默默無聞的OPPO經過一年的時間在2016年第四季的印度智能手機市場進入了前5名。去年末OPPO還宣布計劃在印度投資2.16億美元（約合15億人民幣）建設包含一個製造工廠的工業園，位置在距離印度首都新德里幾十公里的新興經濟開發園區Greater Noida拿下1000畝工業用地，計劃該園區初期年產目標是5000萬部，最終目標是年產1億部。（集微網/徐倫）

3.報價相差20億元 樂視萬科談崩世茂工三交易；

經濟觀察網記者獲悉：樂視與萬科對世茂工三商業項目的報價懸殊，談判終止。

此前，經濟觀察網曾獨家披露，樂視控股與萬科商談出售位於北京三里屯的世茂工三商業項目，樂視方面希望的對價約40億元。

萬科方面向經濟觀察網獨家回應，這次洽談是樂視主動尋找到萬科，樂視報價40億元，通過綜合評估和盡調後，萬科的出價不超過20億元。

樂視持有的工三項目，建築面積為5萬平方米，租賃面積約2.6萬平方米，2016年5月，樂視控股從上海世茂購得項目公司和運營公司100%股權，當時交易對價是29.20億元及0.52億元。

萬科知情人士稱：「世茂工三項目地理位置好，處於商業繁華地區，但該項目也有利空因素，一是北京執行326新政後，商業項目普遍不景氣，樂視尋找萬科是在326新政後，時機不討好；二是附近的三里屯太古里以及酒吧街虹吸效應明顯，要想盤活世茂工三，難度非常大；三是並沒有看到樂視在工三項目的商業改造和升級工作，所以無法理解突然增值10億元。」

經濟觀察網從樂視了解到，樂視控股已把工三股權全部質押給中信銀行融資約20億元，若該商業項目賣30億元，扣除中信銀行質押利率成本，樂視控股在該項目上處於虧本，如果接受萬科的價格，那麼樂視虧損更多。

樂視出售工三項目的目標是為了回籠資金，在此前與債權人的溝通中，樂視CFO張巍曾對此事抱有期待態度，他指，工三商業項目如成功出讓，銀行擠兌和供應商欠款會解決，部分銀行可繼續給樂視續貸，只要樂視業務穩步發展，樂視資金問題是可以解決的。

當萬科向樂視報出低於20億元的心理價位時，樂視方面表示不願意低價出售，談判終止。

4.IDC：有蘋果助推 2021 年 AR/VR 頭盔發貨量可過億；

WWDC 2017 之後，相信大家都看得出蘋果對待 AR/VR 是非常認真的，軟體上有 iOS 11 的 ARKit，硬體上有全新 iMac 系列。為此，IDC 用新的數據來預測 AR/VR 的未來，「到 2021 年，專用的 AR 和 VR 頭盔設備將會達到一億部」，作為對比，去年這個數字還不到 1000 萬。

IDC 表示那種需要智能手機支持才能運作的無屏幕 VR 頭盔曾經一度很是風靡，不過來自索尼、HTC 和 Oculus 的專用 VR 頭盔在去年年底前開始變得流行起來。

IDC 認為 VR 頭盔會持續保持領跑，但 AR 技術將會對整個業界帶來更大的影響。用戶很可能會首先通過手機或者平板電腦來體驗 AR 技術，而不是專用頭盔，蘋果最近推出的 ARKit 進一步證明了這一點。MacX

5.618電商大促 互聯網手機能打一場翻身仗嗎？

電商平台「搭台」，手機廠商「唱戲」，稍顯倦態的互聯網廠商確實需要來一場集體狂歡了，「618」作為年中的一場電商大促，自然備受業內外關注。

根據京東向第一財經提供的數據顯示，618期間，手機品類銷售額同比增長60%以上，手機品牌銷售額前十依次為Apple、榮耀、小米、華為、OPPO、360、三星、鎚子、魅族、vivo。同時，十個高速增長的手機品牌中，有八個是互聯網品牌，如鎚子的品牌銷售額增幅達到了3006%

但也可以看到，排名前十的廠商中名字有所更替，如樂視已經不見上榜。手機聯盟秘書長王艷輝對記者表示，電商作為一種銷售渠道或者說工具的形態依然會繼續發展下去，但僅僅是有線上的銷售能力是不夠的，還需要線下以及供應鏈管控的全盤能力，手機廠商未來不會再有線上手機還是線下手機的區分。

「而從單價上看，此次參與618促銷的機型價格也在上漲，可以說，手機電商渠道已經慢慢告別過去的粗暴型降價模式。」王艷輝對記者說。

國產機包抄蘋果三星

「618期間手機品牌百花齊放，顯示了國產品牌全面發力。」京東方面負責人對記者表示，此次手機品類銷售額同比增長60%以上。

從京東的數據排名來看，無論是銷量還是銷售額排行的前十名榜單中，國產手機都佔據了其中的八席，而在中高端手機價位段中，榮耀9、華為Mate9、OPPO R11、小米6對蘋果的iPhone7已形成合圍的局面。

可以看到，雖然4000元以上檔位依然是蘋果iPhone的天下，iPhone 7、iPhone 7 Plus都進入了熱銷單品榜，但在2000-3500元檔位上，國產手機已經形成了強勢陣營，單品銷量冠軍均由國產機獲得。從最終榜單來看，6月1日-18日手機品類累計銷量單品排行TOP10中，小米手機佔有3席，其中紅米Note4X成為銷量冠軍；榮耀佔有4席，以中高端機型為主。

而在6月1日-18日手機累計銷售額品牌排行中，蘋果、榮耀、小米位列前三，華為、OPPO、360緊隨其後，三星僅排在第七，而Vivo排在鎚子和魅族之後。

王艷輝對記者表示，3000元以上的定價直接打碎過去人們對於國產互聯網手機的傳統認知，手機電商渠道已經慢慢告別過去的粗暴型降價模式。可以看到，定價接近3000元的榮耀V9就獲得了2000~2999價位段單品累計銷量冠軍。

事實上，從去年開始，不少互聯網手機廠商就意識到單純的走低價模式，將會是一條不歸路。榮耀總裁趙明認為，大多數互聯網手機之所以發展曲線陡峭，根本原因在於缺乏進化。一旦形成了模式依賴和路徑依賴，自然就會畫地為牢。

「而今年參與電商大促的品牌來看，一個好消息是互聯網廠商已不再單純追求所謂的高性價比，在消費升級的大趨勢下，網購正從低端的價格戰轉向響應中產階層需求。」王艷輝對記者說。

線上線下走向融合

在過去一年，在互聯網手機難以觸及的四五線市場，擁有3.5億人口的城鎮市場成為了OPPO和vivo「逆襲」的關鍵，而在今年的電商大促中，不少之前將觸角開始向「線下」延伸的互聯網廠商也開始了新的「反擊」。

據記者了解，榮耀目前在線下的專賣店已經接近千家，而線下的店面比例仍然在上升。並且，兩者的份額目前已經非常接近，大概55%是線上，45%是線下。 「很可能在今年我們達到50：50，一半對一半。在個別線下大促，比如五一這樣一個特別的日子裡，線下的銷量還會大幅度反超線上，而且目前線下合作夥伴給榮耀開店的速度也很快。」上述發言人對記者表示，榮耀已經成為手機行業線上和線下渠道發展最均衡的手機品牌。

而小米也從2016年開始就積極布局線下渠道，在2月的第17屆亞布力中國企業家論壇上，小米科技董事長雷軍宣布將在3年內開設1000家線下門店「小米之家」。

「互聯網還沒有改變事物的本質，豆腐還是那個豆腐。電商作為一種銷售渠道或者說工具的形態依然會繼續發展下去，但從目前智能手機的發展來看，僅僅有線上的銷售能力是不夠的，還需要線下以及供應鏈管控的全盤能力。」王艷輝對記者表示，未來手機廠商需要的是全渠道的能力以及全產業鏈的控盤能力。

從某種意義來說，互聯網手機品牌的翻身仗才剛剛開始。 第一財經日報

6.強迫樂視電視補貼價格？阿里：優惠券是天貓出的

網易科技訊 6月19日消息，樂視昨日發聲，稱在618優惠之外還被兩大第三方電商平台強行通過優惠券、滿額返現等方式進行價格補貼，並且這些補貼多數成本被強迫樂視超級電視買單。對此阿里代理律師對網易科技發布聲明稱，消息不實，優惠券都是天貓平台出資，並非商家補貼。

樂視超級電視昨日表示，補貼「遠遠超出了我們的承受能力，當下的價格不僅遠遠擊穿了我們的成本，也導致此次電商節可能成為眾多黃牛的提貨節，大量產品由線上串貨至線下，嚴重擾亂超級電視的價格體系。」

樂視在聲明中稱，正積極與兩大電商平台溝通，對於部分疑似黃牛訂單進行限制發貨或取消訂單，並呼籲良性的競爭環境，電商平台強行降價，已經引發惡性競爭。

據猜測，這兩家平台是指京東和阿里，兩家正為618促銷激烈競爭。

但今日樂視卻表示，樂視電視與京東合作良好，京東也沒有這種行為，今後也會更加緊密的合作，共同推動智能電視的普及和電商產業的發展，同時樂視也將堅定的維護好超級電視的價格體系，確保線上線下同款同價。

而天貓對媒體表示，對於低級競爭，公司無暇顧及更無意參與。

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