馮導的批評，是給中國電影的一記響亮耳光

今天一天，馮小剛導演在上海電影節論壇上大批中國電影唯IP論、小鮮肉太娘等一席言論持續佔據著熱搜，像一記打在中國電影人臉上的響亮耳光。有人覺著臉熱，有人覺得警醒。

其實馮小剛在第41屆多倫多國際電影節的大師班論壇上早就表示過對中國電影市場類似的擔憂：「很多熱錢進來，很多不懂電影、做金融的人，來教這些導演如何拍電影，現在電影市場變成全是娛樂片。」

事實上中國電影票房經歷過2010-2015年這五年的飛速增長，已經放緩增速，去年全年總票房漲幅僅有3.73％，為十年來最低。

而今年一季度剛公布的數據顯示，全國電影票房約為144.6億元，較去年同期雖然只是略微下滑，但也是五年來一季度票房首次負增長。

一季度的19部國產片中，票房過千萬的只有2部，過億的都沒有，最低的甚至只有1.6萬的票房。更重要的是截至五月，在豆瓣評分中七分以上的國產片只有四部。票房與口碑可謂雙雙撲街。

前不久印度電影《摔跤吧爸爸》憑著口碑一路斬殺大IP影片獲取市場成功時，曾引來了一輪關於中國為什麼拍不出這樣電影的熱烈討論，結論是否定的。

「因為資本是不容許一個不是IP的，製作周期漫長的，沒有酷炫特效的，沒有小鮮肉參與的，沒有強大資本刷榜的，故事內核是摔跤這樣一個冷門項目而不是足球籃球，更不是主旋律作品產生的。」

這個結論剛好印證了今天馮導所批評的兩個維度：一是IP導向，一是鮮肉導向。

說起IP這個概念，其實也是從2013年才在中國成為一個時髦的詞，拿著項目去找投資人、演員，人家第一句話就問你「是大IP么？」

何謂大IP，在互聯網時代，這個原本只是代表著知識版權的詞卻意味著數據流量！因為它被熟知所以擁有一票忠實的用戶，在言必稱「粉絲經濟」的當下，每一個作品或人的IP其實就意味著你能帶來多少忠實粉絲，而粉絲能帶來的就赤果果是互聯網端的數據轉化啊。

馮導批評的IP熱和鮮肉熱其實只是現象，究竟是什麼原因導致了這種現象的存在呢？

我不想就中國電影工業化落後、優質劇本缺乏、外來資本攪亂市場等原因老生常談，這些原因固然一百年都存在，天天說年年說沒啥新意。

我今天想表達的觀點是，除了以上原因外，還有一個不可忽視的背景，這是個大數據年代！在美國政論家質疑「谷歌在把我們變傻嗎」的同時，我也想說，大數據會毀了我們的創意么？

AI未來或將取替人類的恐懼開始波及越來越廣泛的人群，我們只能自我安慰：至少創意是不可取替的。

影視行業無疑應該是一個創意行業。

可是在近年互聯網改變世界的當下，為了效益最大化地打通電影的生產發行鏈條，出品方必須從一開始就考慮到影片未來在線上的宣發熱度、售票渠道以及版權購買等多重因素，這就直接導向了大數據說事的角度來評估一切。

所以流量小生小花就顯得特別受青睞，一些剛入行幾年的鮮肉因一部作品受人關注，甚至在互聯網的流量這件事上可以輕而易舉地打敗很多大牌老牌明星。

在顏值即正義的時代里，臉的價值顯得比演技更大。而在擁有流量即意味著互聯網受眾買單的強勢語境里，互聯網公司或被迫或強逼著內容出品方也需要捧著一張閃亮的流量明星名單來談判價格。

評判一部戲的題材，有過往題材的數據！

評判一部戲的陣容，有過往明星的數據！

評判一個作品能否成為爆款，也還是數據！

這種唯數據論導向的做法已經在過去、現在及未來會越來越嚴重地影響到藝術領域的每一次創作，讓他們動作變形。而且會從量變到質變，IP這個詞的含義會如大家所嘲笑的一樣，從intellectual property變成I』m poor！

互聯網公司曾一度被視作中國電影行業的拯救者。他們攜資本、野心和「互聯網思維」而來。可是這種互聯網數據思維恰好與影視行業的創意思維在某種程度上是衝突的。互聯網講究的是讓產品模式化標準化，有數據可循，結果導向，可是創意行業最終講究的是產品差異化，個性化。

比如《我不是潘金蓮》這麼一部非典型性互聯網產品，可能線上數據還不如一部粗製濫造的網大，甚至不如一部口碑奇爛的鮮肉電影，但我們認為它仍然是一部優秀的藝術作品。

被資本追逐著的互聯網公司CEO或許夜裡醒來，也會感嘆唯數據論真他媽不好，可是隔天起床去公司還得是照著這個世界的規矩來。在資本高速疾馳的車道上，你擁有情懷就像車掉了檔一樣，會被後面追趕著的車主們罵個半死，你要麼按原有車速迎頭趕上，要麼退出這場競賽。

2016年，以阿里巴巴影業為首的互聯網軍團遭遇了滑鐵盧，馬雲大舉進軍影視上游產業的雄心被市場無情地潑了冷水，顯然，藝術不是一個數據決定一切的世界。

當然，連偉大的亞馬遜與Netflix都曾在這個問題上摔過跤，我們只有相信，電影工業化體系的建成非一日之功。在數據決定一切這個問題上，它最終也將回歸到理性的範疇。

否則，無論我們怎麼報怨鮮肉價格高，或者題材跟風，它都是一種合理的存在。

作者謝曉，資深娛樂媒體人，

致力於「作中國最好的娛樂新聞」。

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