高端手機發飆，磁件企業迎來新挑戰了！

今年上半年大陸智能手機中低階機種庫存調整造成需求平淡，被動元件廠奇力新電感元件聚焦於高端產品，訂單火速上漲。智能手機低端機市場撲朔迷離，反觀高端智能機卻一路高歌!

高端機崛起

日前，國內獨立第三方數據服務提供商TalkingData發布了《2016年中國移動互聯網行業發展報告》。截至2016年12月，我國移動智能終端規模達13.7億台，約人均一台，季度增速放緩，人口紅利減退。三線及以下城市成主要用戶增量市場，高端機市場成未來國產品牌市場增長點。

《報告》同時稱，當下用戶更加追求消費品質，選擇千元以下低價位智能設備的用戶比例降至19.7%，與此同時，選擇高端機的用戶比例持續增長，至2016年12月，25.5%的用戶選擇使用4000元以上的高端機，較2015年底提升6.8%。

近年來，隨著智能手機的發展，小屏設備正逐漸被大屏設備取代，其比例降至14.8%，較2015年底佔比降低10.8%;大屏設備更受用戶青睞，選擇大屏設備的用戶比例繼續快速增長，至2016年12月，大屏設備用戶比例近半。

可以說，當前在智能手機領域，低端機市場需求放緩，趨向平穩，而高端機則進入了高速發展時段。

市場藍海

先前，由於硬體市場洗牌，華為、OPPO、魅族等國產智能手機以高性價比實現高銷量，迅速崛起。數據顯示，2016年華為、OPPO、vivo設備份額強勢增長，其中，OPPO市場份額增長率達到68.2%，vivo市場份額增長率為45.9%，華為市場份額增長率為20.5%;在TOP10品牌中，蘋果、三星等品牌份額之和下降5.89%，華為、OPPO等國產品牌份額之和增長3.98%。

這一波猛烈的衝擊，令立足高毛利、高端機的蘋果、三星等實力派海外巨頭一開始都有些措手不及，在中國市場中端市場的份額普遍明顯下滑。然而智能手機市場金字塔頂端依然被蘋果牢牢把守，儘管蘋果iPhone銷量下滑，卻依舊拿下全球手機產業92%的利潤。

Counterpoint數據顯示，在售價超400美元的高端智能機市場，蘋果藉助iPhone 7鞏固了戰果，iPhone在高端市場由2016年中的50%佔有率暴增至年末的70%。蘋果憑藉在高端機市場優勢地位，幾乎捲走了手機業界絕大部分利潤。iPhone的單機利潤高達200美元。雖然高端智能機只佔到智能機出貨量很小的一部分，但卻是各廠商利潤的主要來源。

對此，鎚子科技羅永浩也在出席極客公園創新大會時表示 「為了品質今年要做高端，所有千元機以下產品線全部砍掉，因為低端會拖產品質量。」

新機遇新挑戰

高端手機迎來藍海市場，未來發展前景可觀，但隨著高端技術的勃發，高端手機自身配置的元器件也需要更高、更強、更新的技術支撐。智能手機作為磁性元器件的應用終端，發展始終與之息息相關，因此高端手機的發飆成長，對磁件企業來說既是機遇也是挑戰。

磁件企業要在這場搏鬥中，突出重圍，殺出一條血路，就必須立足根本，加速創新，實現產品高端化，搶灘市場先機，搶佔海外市場!

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