兩位素人醫生爆成了當紅炸子雞的背後

武漢大學人民醫院（湖北省人民醫院）的周晨亮、周清泉從來沒有想過有一天自己會突然爆紅。

那一天之後，許久不聯繫的老同學、老朋友都紛紛發來信息。

推出兩人演唱改編的醫護版《涼涼》，武漢大學人民醫院公眾號一篇微信的閱讀量就達到了 270 萬，騰訊視頻的瀏覽量達到了 800 萬。

很多知名媒體都對內容進行了轉載，平日里默默無聞堅守在工作崗位上的兩位，突然開始收到各大電視台的欄目邀請，其中不乏許多爆紅欄目。

比如湖南衛視《我想和你唱》欄目，請《涼涼》的原唱張碧晨、楊宗緯和兩位醫生一起同台演唱；還有中央一套《出彩中國人》、央視四套《中華情》等。

短短三個月，兩名醫生以及醫院品牌知名度迅速提升。不少患者慕名而來成為醫生粉絲。越來越多的人通過各種媒體渠道看到這首 MV，在知曉了武漢大學人民醫院同時，也了解了日常重症監護室的工作，更理解醫生。

可謂一舉三得。

新媒體時代：酒香也怕巷子深

作為全國排名第 29 的醫院（由中國醫學科學院主辦、中國醫學科學院醫學信息研究所發布的《 2016 年度中國醫院科技影響力排行榜》），武漢大學人民醫院在國內並不算特別出名的醫院。

究其原因, 武漢大學人民醫院黨委宣傳部副部長杜巍巍認為，問題出在醫院名稱上，全國各地的「人民醫院」太多了，不像協和、華西這樣的大院，單單名字就具有非常強的識別性。

從專家團隊到技術實力武漢大學人民醫院在業內是響噹噹，無奈「酒香也怕巷子深」, 快速提高醫院和醫生品牌是最大問題。

近日隨著「網紅院長」段濤（上海市第一婦嬰保健院原院長）宣布創業，醫生品牌這個詞再度甚囂塵上，一批批的醫生大 V 們通過個人品牌的塑造成功走上了創業之路。

從崔玉濤的育學園到宋冬雷的醫生集團，眾多大 V 醫生們走出了體制，開始了全新的職業之路，那麼醫生品牌應該如何塑造？體制內的普通醫生是否也有創立品牌的捷徑？

做醫生個人品牌越來越難嗎？

不是的，用心就能打動人。

當時《三生三世十里桃花》正在熱播，我們神經內科監護室的護士劉坤老師心血來潮結合平日的醫療工作給片尾曲《涼涼》重新做了詞，拿到歌詞的時候我就知道這是個很好的點，能火！

於是趕緊在院內徵集唱歌好聽的醫護人員，連夜錄歌，為了還原最真實的工作狀態，我們還讓攝像師扛著攝像機在監護室蹲了三天三夜。

沒想到片子一出來反應很熱烈，第一天就收到了來自同行的兩千多條留言，許多人紛紛表示我們表現出了醫生的真實工作，唱出了他們的心聲，就連一些患者都會慕名來到醫院成為了兩位演唱醫生的粉絲。

杜巍巍跟丁香園解釋他們創作這個曲子的背景故事。

讓普通醫生在三個月內迅速走紅，武大人民醫院這次活動無疑是成功的。

很多人說現在品牌越來越難做，自媒體剛興起的時候只要寫一點科普文，講講小故事就能吸引粉絲，成為大 V，現在讀者越來越難「伺候」，就算是使出渾身解數也很難再吸引他們的注意力。

杜巍巍不這麼認為，「做品牌需要用心，用真心、真感情就能寫出打動人心的內容來。」

醫生個人品牌越來越重要

就如人民日報高級記者白劍峰老師所說：

當醫生實現自由執業之後，就要靠個人品牌行走江湖了，過去，醫生是醫院的「附屬品」，今後，醫生成為自由人，個人品牌就是飯碗，誰的口碑好，誰的身價高，醫院和醫生，就像「舞台和演員」的關係。

醫院挑選醫生，醫生也挑選醫院，總之，哪裡能體現醫生的價值，醫生就在哪裡登台亮相，大醫生不一定都在大醫院，大醫院也未必都是大醫生，一名擁有個人品牌的醫生，無論在三甲醫院，還是在個體診所，都會有一批「鐵杆粉絲」追隨。

為此，醫生將更加愛惜「羽毛」，靠精湛的技術和優質的服務贏得聲譽，絕不會自己砸自己牌子。

如何突破品牌屏障，快速樹立品牌醫院和品牌醫生？

7 月 15 日、16 日，由丁香園主辦的「2017 中國醫院發展大會」邀請眾多實力大咖現場分享。

醫療界大 V 廖新波、崔玉濤，跨界大咖馮唐、還有一眾品牌建設專家，帶來實戰乾貨分享，通過演講 + 充分討論，為醫院及醫生品牌的建設答疑解惑。

不僅如此，關於一些醫院面臨的發展定位問題、病源問題、政策問題、融資問題等一系列痛點，都請來了頂級實戰派專家，一併答疑解惑。

誠邀您的到來！

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