這個」大IP「刷新了豆瓣記錄！砸了重金的江小白金龍魚統一咋看！

最新 06-20

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《深夜食堂》，以深夜經營的飯店為背景，再加上強大的明星陣容及大量的宣傳鋪墊，能夠迎來食品商的重金廣告，似乎也在情理之中。

然而，伴隨著刷屏式的吐糟貼，這部劇刷新了豆瓣評分歷史記錄2.3分。對於統一、金龍魚、百事可樂、江小白、哈啤等不惜重金搶著」露臉「的廣告商而言，又是一種怎樣的體驗？

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這個」大IP「刷新了豆瓣歷史最低評分

在互聯網時代，IP因其強大的粉絲粘性、產業鏈布局、變現能力而備受各方關注。在近年來，電影、電視、綜藝節目甚至是熱門遊戲中都掀起一陣「押寶IP」的颶風。其中，電視劇成為各大品牌最為看重的形式之一。

因為電視劇劇集多，植入廣告露臉的機會就多，理論上來說就顯得更「超值」一些，例如，由原版10集翻拍成40集的的熱播劇《深夜食堂》，被視作為美食類大IP。那麼，前赴後繼投入廣告的」小主們「，對於這押寶式的「露臉」機會是否滿意呢？

《深夜食堂》劇照

在《深夜食堂》熱播之前，大量的宣傳鋪墊以及日版《深夜食堂》的名聲在外，讓觀眾對此劇有著太多的期待。然而讓人意外的是40集的劇情才走到8集，除了一邊倒的「差評」外，還刷新了豆瓣評分歷史記錄2.3分！滿臉失望的除了滿滿期待的觀眾意外，那就是砸重金的「廣告主」們！

統一、金龍魚、江小白等食品品牌植入

小編沒有追劇的習慣，對《深夜食堂》的關注來自於那刷屏式的吐糟貼。帶著槽點去看劇，或許有著放大鏡的作用，但不得不說觀眾的槽點都是有理有據的。其中關於「植入廣告」，第一集的廣告品牌就有10個，從片尾簡介中也可以清晰的看到此劇共有21個品牌合作方。作為美食IP當然少不了食品飲料、酒類、餐飲類品牌的投入，也是品牌合作中為數最多的一個品類，數量超30%。

那麼，廣告植入是否是此劇的最大敗筆呢？其實未必！近些年來，影視劇植入已然成為廣告新戰場，觀眾對此類軟廣也並非很排斥，因為觀眾最為關注的還是劇情。劇情好、演技好，穿插其中的幾個小廣告也不會引起「公憤」，甚至會帶火植入的品牌，即使是被詬病的《歡樂頌》，品牌合作多達51個，也只是被吐槽而已，沒有出現《深夜食堂》一邊倒的「差評」。劇情的分析這裡就不過多地解說了，各位看官有興趣可以去見識下破紀錄的2.3分是否名副其實，下面我們一起來看看，此次押寶的各大食品飲料品牌吧！

如此大的特寫，小編就不需要畫圈圈為大家指示了

據觀察，統一老壇酸菜、金龍魚茶籽油、百事可樂、江小白、哈爾濱啤酒、漢堡王、「黃小廚」等7個品牌均已在劇情中出現，佔據全劇合作品牌的三分之一。其中，統一老壇酸菜在第一集中就進行了劇情植入，「泡麵三姐妹」的人物設定似乎是給統一老壇酸菜量身定製，看過原劇的人都知道這一改編來自於原劇中的「茶泡飯三姐妹」，廣告植入「過硬」以及一分多鐘的超長劇情設置，甚至被觀眾吐槽為加長版泡麵廣告片。雖然，此劇差評如潮，但是槽點太多反而主推了此劇榮登熱搜榜單，而作為槽點之一的「老壇酸菜」熱搜度也給一路走高，想必這也只能讓砸重金的統一「呵呵」了。