從詹皇到喬治 為何巨星都與湖人傳緋聞？

「詹姆斯可能會在2018年夏天離開騎士，湖人或許是他的選擇。」

「保羅-喬治已經通知步行者，他將在2018年成為自由球員並且離隊，他有意加盟湖人。」

以上這兩條消息來自著名記者沃亞納羅斯基，他以爆料快而准獲得了「沃神」的稱號，當他拿出這樣的猛料，自然會引發熱議。

如果你仔細觀察球員市場的流言，你會發現凡是出現巨星可能轉會的消息時，大多會與湖人扯上關係。這似乎有些奇怪，要知道湖人從2013年之後就沒進過季後賽，從戰績來看早已失去當年的豪門風采，卻為何能屢屢成為球星們的「緋聞新東家」？

因為，湖人與眾不同。

距離復興只差一巨頭

「我們只差一個超級巨星，就能和（馬刺勇士）那些勁旅對抗了，」湖人總裁「魔術師」約翰遜說，「球隊現在已經具備其他的條件，只是缺少一位能夠讓隊伍變得更好的球員。」

「魔術師」這樣講或許有些誇張，目前這支紫金軍在實力上距離勇士還差得比較遠，但如果他們真的得到一位巨星，重返季後賽還是可以期待的。

湖人有很好的陣容班底，2014年七號秀蘭德爾，2015年榜眼秀拉塞爾，2016年榜眼郎英格拉姆，紫金軍還手握2017年二號選秀權，這意味著又一位青年才俊的加入。

作為一支青年軍，湖人具備極佳的潛力，而他們需要的就是一位能夠將這些小將們的潛力轉化為即戰力的球星。「這就是我為什麼重返湖人，如果我認為我們距離成功還很遠，這就是純屬浪費時間，我就不會坐在這裡了，不會接受這樣的職務，」約翰遜說，「我們擁有成功所需要的元素，球隊會越來越好。湖人的傳統就是逆風飛揚，我們會再次做到的，我們已經準備好了。」

一位自帶體系的巨星，搭配上眾多天賦出眾的年輕球員，湖人有望重新殺入西部前八。在這個基礎上，湖人能夠吸引來更多的球星，這是紫金軍特有的優勢，因為他們背靠洛杉磯。

全美第二媒體市場

職業球員的概念，不僅僅是打球賺工資，還意味著場外的商機，而商機除了球員的賽場表現外，還與一個重要因素掛鉤，那就是曝光度。同等水平的球星，曝光度越高，獲得的代言機會越多，任何商家都希望自己的品牌球星擁有更高的媒體傳播度。

著名市場研究公司尼爾森曾對NBA球隊所在城市的媒體市場進行調查，推出了城市媒體指數排名。在這份榜單上，湖人所在的洛杉磯，僅次於紐約位列第二。勇士雖然與湖人同是加州球隊，但奧克蘭的媒體指數與洛杉磯相比有差距，排在第九位。騎士所在的克里夫蘭，僅排在第17位。步行者所處的印第安納，位列第24位。從這個排名，或許我們就可以理解為什麼詹姆斯與喬治會與湖人傳出加盟流言了。

儘管湖人最近幾年戰績不佳，但在全美直播方面的待遇依舊不低。以2016-17賽季為例，湖人獲得了23場全美直播的機會，要知道這個賽季的湖人可是沒有科比的湖人，但他們的全美直播場次依舊穩坐聯盟前十。

除了NBATV、TNT、ESPN和ABC之外，湖人還擁有時代華納的轉播合同，合約長度為20年而且湖人還有權續約。只要在湖人打球，曝光度方面絕對有保障，若是還有戰績方面的加成，媒體熱度將會燃爆。

他們最寵球星

當湖人在2013年為跟腱重傷的科比開出兩年總額4800萬美元的續約合同時，許多人質疑湖人這樣做值不值，當時就有洛杉磯的籃球記者指出，無論湖人出於什麼目的給科比提供了這份高額終老合同，都展示出了這支傳統豪門的氣度以及對隊史功臣的寵愛，聯盟的球星們都會看到，這將對湖人未來追求巨星產生積極影響。

湖人對於超巨的打造與寵愛與其他球隊不同，球星在湖人效力，能夠打開一個全新的世界。當年「魔術師」剛加盟湖人時，球隊老闆老巴斯就帶著他參加各種豪華派對，派對中不但美女如雲，更是名流聚集，「魔術師」見到了「王子」、史泰龍和邁克爾-道格拉斯等好萊塢巨星，這令「魔術師」大開眼界。「你們知道我去哪裡了嗎？我去了海灘，還去了比弗利山莊的高級俱樂部，」魔術師興奮地給家人打電話說，「我和那些電影明星和流行歌星在一起，他們竟然都認識我，這令我受寵若驚。」

隨著「魔術師」帶領湖人奪冠，他不但躋身史詩級超巨的行列，還在老巴斯的打造下，成為了一個時尚符號，獲得了各界名流的熱捧，這為「魔術師」退役後在商界大展拳腳奠定了基礎。

老巴斯對於「魔術師」近乎是無條件力挺，當年「魔術師」與球隊主教練韋斯特海德因為戰術問題發生矛盾，「魔術師」公然逼宮，這在那個教練權威至上的年代，簡直是離經叛道，但老巴斯的決定是解僱韋斯特海德。除了球隊事務方面全面支持「魔術師」外，老巴斯還送給了「魔術師」部分球隊股份，真正將「魔術師」當成自家人看待。

「魔術師」時代結束後，湖人最成功的造星是科比。巴斯家族讓科比在湖人打滿20年，在這支球隊終老。科比與湖人相互成全，他為紫金軍帶來5個總冠軍，紫金軍則讓科比成為洛杉磯的標誌，成為全美流行的超級偶像。

科比的影響力超乎想像，在他20年職業生涯中，美國有超過1.4萬個剛出生的男孩取名為「Kobe」。「Kobe」這個名字原本並不多見，科比曾回憶小時候從未遇到重名的。如今，美國有許許多多名叫「Kobe」的男孩，尤其是在洛杉磯，「Kobe」是一個特殊的符號。

老巴斯對於科比的寵愛甚至要凌駕於總冠軍之上，在2003-04賽季，科比因為性侵案狀態不佳，他與奧尼爾的矛盾更是到了不可調和的程度，湖人主帥菲爾-傑克遜認為湖人應該留下奧尼爾送走科比，但他的想法在老巴斯面前碰壁，2004年的時候離開湖人的是傑克遜和奧尼爾，留下的是科比。

「如果非要做出選擇，我當時傾向於留下奧尼爾，原因是圍繞奧尼爾打造一支冠軍隊的難度要小於圍繞科比，但隨著賽季進行，很明顯可以看出，巴斯博士和我的想法不一樣，」傑克遜回憶道，「我曾經找到庫普切克，告訴他需要談談交易科比的可能性，我沒法執教科比了，他不聽任何人的話。我的請求沒有絲毫作用，科比是巴斯博士的心頭肉，即便損害我們再次奪冠的機會，巴斯博士也不會將科比交易走的。」

洛杉磯的經濟誘惑

詹姆斯可能去湖人這個傳聞的起因是他在洛杉磯買房，而詹姆斯之所以購入那個房產，是因為他需要在洛杉磯打理生意。詹姆斯投資的製作公司SpringHill Entertainment就位於洛杉磯，SpringHill Entertainment已經與華納達成合作，製作電影、電視以及數位元組目。

除了投資娛樂公司外，詹姆斯還參演了《生活殘骸》與《空中大灌籃2》，典型的商業領域文體聯合，而想讓這種聯合的經濟效應最大化，洛杉磯是最合適的城市，因為這裡有好萊塢，這裡是文化與體育結合最好的城市，擁有著無限商機。

美國經濟分析局和國家藝術基金會聯合發布的藝術和文化產業報告顯示，好萊塢的年經濟產值超過470億美元，而由好萊塢為代表的文化創意產業的總產值已經突破5000億大關，約佔美國GDP總量的3%。以好萊塢為代表的娛樂產業，每年提供的工作崗位超過31萬個，有兩百萬人從事相關的工作。

娛樂與體育兩翼齊飛，這是洛杉磯經濟產業的特點。雖然體育產業不及好萊塢吸金效應那樣驚人，卻同樣為洛杉磯起到了經濟扶持的作用。據洛杉磯體育工會發布的數據顯示，體育產業每年為洛杉磯當地產生41億美元的經濟影響，每年有1850萬人次前往體育館參與體育賽事。

洛杉磯職業體育隊有18個之多，籃球方面有湖人和快船，棒球方面有洛杉磯道奇和洛杉磯天使，橄欖球有洛杉磯閃電和洛杉磯公羊，冰球有洛杉磯國王和阿納海姆鴨，足球方面有洛杉磯銀河。洛杉磯的球市很熱，據統計，18支當地的職業球隊門票銷售量都在八成以上。「我不認為美國有很多城市的體育市場能夠像洛杉磯這樣火熱，」洛杉磯體育工會主席大衛-西蒙說。

背靠洛杉磯這樣的大市場，湖人即便戰績不好，他們在經濟方面依舊賺得盆滿缽滿。湖人市值高達30億美元，在NBA球隊中僅次於尼克斯，市值年增長率達到11%，球隊年收入3.33億美元，營業利潤為1.19億美元。勇士戰績那麼好，但年收入與湖人相比少了將近3000萬美元，營業利潤比湖人低4500萬美元。

湖人每年僅門票收入就超過9000萬美元，他們與時代華納簽訂的轉播合同20年30億美元，湖人有權續約，合約最大能夠達到50億美元。「湖人的這些商業數字令人驚訝，」聖地亞哥州立大學的市場學專家喬治-貝爾奇說，「湖人擁有很大的市場，他們能夠獲得高額的收入，尤其在電視轉播方面，讓球隊能夠承擔相應的成本。」

如果一名球員是湖人的當家球星，他就有機會將湖人的市場效應，轉化為自身的市場效應，更高的曝光度，更多與好萊塢明星大腕接觸的機會，更多的商業良機，這些都能轉化為真金白銀。我們都清楚，如果詹姆斯再次離開騎士，會對他的聲譽造成消極影響，但若是他去的是湖人，也是可以理解的，因為洛杉磯有好萊塢，而克里夫蘭沒有。「我的關注點在於詹姆斯的許多生意，他對於好萊塢的濃厚興趣，他的媒體產業都在洛杉磯，」沃亞納羅斯基寫道。

宜居的天使之城

「洛杉磯的生活方式，這裡的海灘，這裡的天氣，這裡的美女，都讓人著迷，」快船中鋒小喬丹說，「大家都喜歡洛杉磯。」

洛杉磯，一座最時尚的城市，好萊塢讓這裡充滿了夢幻氣息。洛杉磯擁有優美的環境，溫帶海洋性氣候讓這座城市既無酷暑也無寒冬，陽光沙灘美人美景，這是一座宜居的天使之城。

「我估計有60%到70%的球員願意到洛杉磯來，」馬特-巴恩斯說，「這個數字只會繼續增加，有誰不喜歡洛杉磯呢？」

對於職業球員來說，洛杉磯不僅僅宜居，而且還便於訓練。作為一座體育城市，洛杉磯擁有最好的訓練館和最高水平的訓練師，而且還有最好的夏季聯賽（德魯聯賽），這就是為什麼詹姆斯、杜蘭特、韋少和哈登等NBA巨星們，會在夏天待在洛杉磯，這裡不僅僅有吃有喝有玩有樂，還有最佳的訓練條件。

每到夏天，湖人和快船的訓練館都會向NBA球員開放，那裡有聯盟最好的訓練設施，同時還有完善的訓練後恢復設備，比如水療區等。除了湖人和快船的訓練館外，像UCLA的體育館和田徑場，魯尼恩峽谷公園和桑德鄧恩公園的體育訓練場等，都是球員們熱衷的訓練場地。

「洛杉磯絕對是一個訓練的好地方，你到這裡訓練，能夠感受到那種競爭氣氛，」訓練師德魯-漢倫說，「除了籃球方面的訓練，這裡還有登山、拳擊以及沙灘運動等，讓你獲得全面的鍛煉。洛杉磯的訓練條件結合這裡的城市環境，會讓你在訓練之餘得到最好的放鬆。」

2018年能組三巨頭？

2018年球員市場將有三位巨頭，詹姆斯、韋少和喬治（詹姆斯和韋少都有權在2018年提前結束合同）。如果湖人一舉拿下這三位球星，紫金軍就不是復興那麼簡單了，而是有機會衝擊王朝。問題是，湖人有可能做到嗎？

首先看湖人的工資空間，湖人在2018-19賽季的保障工資是6300萬美元，他們能夠開出兩份頂薪合同，但如果想拿出三份頂薪合約，那就需要進行一些運作，進一步清理工資空間，要知道詹姆斯已經明確表示不會再降薪，而喬治和韋少也不太可能在巔峰時期減薪簽約。

其次，在這三位巨星中，湖人最有可能得到的是喬治，喬治已經決定離開步行者，而他一直比較心儀湖人。得到喬治是湖人撬動巨星市場的關鍵一步，無論湖人是採取交易還是直接簽約的方式，他們只有引進了喬治，才可能讓詹姆斯和韋少動心，因為只有巨頭組合才能抗衡勇士，而總冠軍是球員商業價值最大化的關鍵點，湖人必須用巨星吸引巨星，而不是空手套白狼。

勇士在季後賽的統治級表現，對於湖人引援是有利的，騎士衛冕失敗對於詹姆斯是有心理衝擊的，若是在2018年還是未能打敗勇士拿回總冠軍，詹姆斯會有怎樣的打算就很難說了。韋少看到昔日隊友杜蘭特在抱團後奪冠併當選總決賽MVP，而自己雖然場均三雙到手卻在季後賽首輪出局，這種落差是不小的。同是超級巨星，總冠軍是拉開歷史地位差距的最有效工具，至於冠軍是怎麼拿的，時間會讓那些細節成為歷史塵埃，比如說杜蘭特現在已經是冠軍英雄了，誰還在乎去年夏天的那些爭議。

對於湖人來說，得到喬治是前提，有了這個前提，結合湖人的市場優勢，再加上勇士獨霸帶來的抱團效應，也許2018年的夏天會給紫金軍一個奇蹟。別忘了，喬治和韋少都來自加州，回家拿冠軍何樂而不為呢？

結語：傳聞或成真

在最終結果出爐前，傳聞只是傳聞，但湖人確實具備復興的陣容基礎和經濟條件，他們只是需要一位巨星將球隊帶動起來，進而形成一系列的連鎖反應。詹姆斯和韋少會不會去湖人，現在還只是猜想，但喬治去湖人卻真有可能成真，這就要考驗以珍妮-巴斯、「魔術師」和佩林卡為代表的湖人管理層的能力了。21年前，湖人一個夏天得到了奧尼爾和科比，奠定了王朝基礎，這一次湖人能有所收穫嗎？

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