品牌 | 砸重金下血本，為什麼大牌都愛上「早春季」？

時裝周除了春夏、秋冬兩季度時裝展外，還有早春、早春度假系列以及早秋時裝展。除了兩季度的時裝周是大家所認識之外，穿越

「時裝季」之間的「空窗期」就不太清楚了，通常按照我們所熟悉的時裝秀日程來看，大牌舉辦時裝秀的時間分別在

2-3月份，用來發布成衣秋冬服裝，而在9-10月份就用來發布來年的成衣春夏時裝，也就是大家口中所說的「四大國際時裝周」的發布，他們的地點分別是在紐約、倫敦、米蘭、巴黎四個基本地。

那麼處在「時裝季」之間的「空窗期」又有何意義？通常「空窗期」也被成為「過渡期」。這一過渡的作用主要是用來

縮短客戶等待新季的服裝而設，它的時間在

5-6月份，主要用來發布「早春度假系列」，和12-1月份發布的「早秋系列」。

Prada 2018早春秀

而今年的早春系列在上個月5月3號於巴黎舉辦，CHANEL香奈兒就在那天打響了第一炮，緊接著來5月7號米蘭舉辦的PRADA早春大秀、5月11號洛杉磯舉辦的Dior早春大秀、以及5月14號日本京都舉辦的LOUIS VUITTON早春大秀，5月29日在義大利佛羅倫薩舉辦的GUCCI早春大秀...

LOUIS VUITTON 2018早春大秀

早在1920年，

CHANEL香奈兒就已經有這麼一個概念，

Coco Chanel在那時就已經開始推出早春度假系列，一般在11月-來年2月上貨，而這一時期所推出的服裝是為當時有錢有時間的人服務，有錢人冬季都會到一些溫暖的國度度假，所以在這一時間裡製造機會讓他們從乏味的秋冬系列中再次激起購買的慾望，這麼一來就形成了早春系列。

經過多年的歷程，至今21世紀「早春系列「已經成為了一股新力量、新趨勢，我們所熟悉的大牌基本每年5-6月都會特別推出」早春度假「系列，不過這一時間已經顛覆了傳統意義上的時尚日程。

Chanel2018早春系列秀場

「早春度假系列 」很有意思，它與傳統的「四大時裝周」不同，每年品牌的早春秀髮布地點都可以由品牌方自己來定，總的來說，早春大秀，去你想去的地方。從選擇的地方來看可以看出品牌與設計師的不同氣質，比如：

CHANEL香奈兒

！

迄今為止舉辦過早春大秀的地點有11個地方，可謂是砸重金下血本，場場都非常盛大奢華。

CHANEL 2017 Resort 古巴 哈瓦那

CHANEL 2016 Resort 韓國 首爾

CHANEL 2015 Resort 迪拜

CHANEL 2013 Resort 巴黎 凡爾賽宮

為什麼大牌會愛上「早春季」？時下品牌眾多，每年都會有大大小小的品牌誕生，要在新生力中生存就必須要刷存在感，加上快時尚品牌每日換新的速度驚人，這讓消費者習慣了「每日上新」的節奏，這種快速的節奏迫使時尚產業中的每一個都必須「加速前進」。所以大牌不想被人遺忘，就必須為品牌創造更多曝光度。

Valentino 2018早春秀

了解過早春設計的同學，不難看出早春設計都很「放縱」，從實用性上來說它們太過於誇張、並不適合日常穿著。不過從另一角度上來看，這些設計來的「放縱」才是設計本身的樣子，設計師可以不用顧忌成衣實用性以及四大時裝周城市的匹配性來設計，這樣大大的放寬了創造空間，因此，度假系列可以從根本上體現到設計師

草根意識形態的設計，不過早春系列的出現，會使得

傳統春夏和秋冬系列展「黯然失色」。

LOUIS VUITTON 2018 早春秀

有一點大家可能還不清楚，除了春夏、秋冬兩季所有品牌都會參展之外，早春度假系列並不是人人都參加的哦~，雖然早春、早秋系列能帶來豐厚的商業利潤，但無休止的設計會給設計師們帶來無比巨大的壓力，在技術、設計等領域都很容易造成設計沒新意，

所以像CHANEL、Dior、LV等才辦這麼奢侈的秀外，大部分品牌並不會專門為早春或早秋系列辦秀。

官方網站：www.topmen.com.cn

推廣聯繫微信：topfashion02，QQ：2213715575

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