這家黨媒以「視頻」為突破口，告訴我們什麼是媒體融合的深度

對於「傳統媒體轉型」的問句，已不是 「如何」的問題，取而代之的是「媒體融合」的深度問題。這是個非常令人欣喜的現象，說明傳統媒體的轉型已經落在實處，大家擼起袖子一起探路。

正如文章的標題所言，在探路的過程中，視頻已經成為媒體融合的第一陣地，綜合體現媒體融合的深度和廣度。

「傳播」是媒體的永恆價值

和商業媒體、自媒體不一樣，黨媒有自己堅持的價值觀。在傳播度上，我們不能拿它與八卦娛樂炒作的文章來對比。但傳播，始終是媒體最核心的價值，拋開傳播空談融合，都是無意義的。

以兩會來說，人民日報微博「傅瑩霸氣回應」的直播點擊量是361萬，在直播結束後剪輯成的6個短視頻「傅瑩霸氣回應合集」斬獲5000萬閱讀量。地方媒體中，浙報集團浙視頻製作的快剪視頻《別眨眼 98秒 看完2017年全國兩會》點擊量達400萬。

浙視頻是浙江日報啟動媒體融合後重組的視頻團隊，成立的半年時間內，已經有數個傳播千萬級的視頻產品。可以把它看做是浙報媒體融合過程的縮影，來窺探這家黨媒以視頻為突破口，在媒體融合道路上的探索。

視頻讓黨媒平台變「大」了

1）拓展了自身的媒體傳播的渠道

無論是哪家黨媒，在媒體融合過程中都無可避免的要面對受眾和用戶群體的固化。即便是擁有了報紙、月刊、網站和移動端APP等多元的，用戶的數量和群體特徵都還存在很大局限性。就算是與用戶最為接近的移動端APP，相較於已經非常成熟的互聯網主流媒體平台，瓶頸顯而易見。

當下主流的互聯媒體大致可以分為內容分發平台（今日頭條、UC頭條等）、社交媒體（微信、微博等）、視頻平台（騰訊視頻、優酷等)三個類型。從它們的內容來看，這三個類型的傳播渠道都有「視頻」內容的載體，部分媒體傳播渠道如微博，給予了視頻內容很大的資源傾斜。

視頻：《未來五年浙江什麼樣？看完動畫你就懂了》

2）內容表現豐富，更貼近用戶

「視頻」產品涵蓋的表現形式非常豐富，浙視頻在黨代會期間發出58條原創視頻，在黨代會5天里平均每天12條，期間採訪基層黨代表60餘名。得益於媒體融合媒體傳播渠道的大大拓寬，內容表現形式變得豐富而且更加貼近用戶。

如黨代會這樣大型活動的報道，視頻可以更立體地展現媒體融合的綜合成果。在這些原創視頻中，既有記者直擊現場帶回視頻採訪，也有多個視角的現場直播。雖然這樣形式的視頻內容用戶已經司空見慣，但對媒體自身來說，能做出這樣的內容，要把紙媒、網站、移動客戶端進行聯動，還需要記者、采編、技術和運營統一協調。

【直播】浙視頻黨代會開幕直播

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【豎視頻】適應手機觀看，而且現場感更強

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動畫視頻嵌入H5，也可以在朋友圈更用戶進行互動，更適宜傳播

3）趨勢：消費在升級，內容也要升級

消費升級已經成為社會發展的大潮，對廣告比較敏感的人應該已經發現今年天貓的slogan已經從「上天貓，就夠了」換成了「理想生活，上天貓」。消費的升級趨勢的愈演愈烈，這是用戶群體的審美和對品質的要求在提高，內容升級精品化也將成為趨勢。

《了不起的鄉村》是浙視頻製作的一個系列精品記錄片，把視角從聚光燈下的城市中心轉移到浙江的鄉村，把這些不為人知的美麗展現到主流媒體上。和《我在故宮修文物》這樣視角獨特製作精良的視頻內容一樣，製作精良的片子即使沒有話題炒作，也能自帶傳播性，叫好又叫座。

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《了不起的鄉村：紅村風林 不屈戰歌》

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黨代會期間，浙視頻特別策劃的《了不起的鄉村：紅村風林 不屈戰歌》依靠這系列片子的好口碑以及聚攏的一批粉絲，播放量達到125萬，超過了《我在故宮修文物》在B站上的單集播放量。

建立「好萊塢式」內容生產工廠

「寫一篇10w+的文章不難，難的是每一篇都是10w+」，自媒體如是，黨媒的內容產出更應如此。微博上每天都有播放量千萬的視頻，最終能讓你記下視頻作者的有多少呢？持續產出有質量的內容是媒體必須要具備的能力，也是媒體融合道路上必須要邁過的坎。

好萊塢無疑是目前最成功的電影製作模式，從編劇開始到電影上映發行都有一整套完整的工業體系。雖然我們也經常看到一些好萊塢大片票房撲街，但從電影製作的品質來說，都在標準線以上。好萊塢的強大和不可複製就是來自於它可以持續產出標準線以上品質的電影，不會因為某部電影票房失敗而陷入困境。

《100秒回顧 浙江省第十四次黨代會》

繼兩會《別眨眼 98秒 看完2017年全國兩會》後，浙視頻在黨代會結束當天又再次製作了《100秒回顧 浙江省第十四次黨代會》的創意快剪視頻。從策劃人發起到最後視頻的宣發只用一天時間。視頻內容生產的產品化以後，不僅讓製作的時間得到控制，也能保證視頻產品的質量。

專題片《揚帆正當時 起航砥礪行》

浙視頻黨代會期間海推出還有一部《揚帆正當時 起航砥礪行》的8分鐘專題片播放量超過了200萬。浙視頻將內容生產工業化概念引入後，8分鐘極高質量的視頻幕後的其實只有一個負責人，類似電影的製片人。當內容生產體系建立以後，編導、攝影、後期以及媒體宣發可以被高效地調動，只要各個環節按照標準執行，最後做出的視頻內容就能有保證，至於能不能成爆款，還得看選題踩得準不準和一點運氣。

如果現在提出一個問題：媒體融合到什麼程度了？我想很難有人能夠對此進行精準的描述。但我們從「視頻」內容在互聯網上直觀的數據表現和口碑，可以很欣慰而且清晰感受到媒體融合進程正在不斷向前。

一個視頻幾百萬播放量的時候，我們就知道以後該怎麼走了。

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