有點不一樣：故宮淘寶的「網紅」養成之路

故宮淘寶進軍彩妝界了，一不留心，說不定你就買了曾經風靡後宮的同款產品。和其他彩妝不同的是，故宮淘寶倚靠故宮這個大文化IP，更具有故事性，每一件產品都有一個讓你心動的皇家故事。所以，故宮彩妝一經上線，就吸引了廣大網友的注意。

如今，「網紅」有很多，唱歌的，說段子的，買衣服的，就連吃飯多也可以做個有粉絲的「網紅」。但是，從文物博物館到文物商品，故宮淘寶的「網紅」養成之路卻有些不一樣。

2010年10月，故宮淘寶正式上線，特地開通線上淘寶來販賣周邊產品的名勝古迹中，故宮淘寶可謂是先例之一。2010年11月，故宮淘寶微博開通，剛開始，微博的發布內容中規中矩，後來走上了品牌轉型的不歸路之後，幾乎故宮淘寶官方微博發出的每條信息，都會達到近千條的留言量。2013年9月，微信公眾號上線。隨後，各種可愛惡搞畫風的文章紛至沓來，粉絲也呈數量級增長。2015年，Emoji盛行，故宮淘寶緊跟潮流，發表了屬於自己的一系列表情包，極大的宣傳了品牌文化。

從生活用品，到故宮娃娃到文房書籍，這些來自故宮的禮物，都自帶「萌萌噠」屬性。我們印象中的故宮是高高在上，不可侵犯的。當故宮中的這些文化走下神壇，走進人們的生活：故宮皇帝皇后書籤，錦衣衛鑰匙扣，『朕』字抱枕等等，怎能不讓人喜歡？

被網友調侃的為有著「中二病」的故宮淘寶官微，一副我就是高冷又怎樣，你看不慣我能怎樣的面孔，更是深受年青一代網友的喜歡。銷量不錯的故宮淘寶有時也很傲嬌，限量產品沒貨時，會表示：對不起!你再也無法擁有它們了……

如今的故宮淘寶一直保持著穩定的銷量，而其產品一直在不停的創新中，這個「網紅」註定很不一樣。

（圖片均來自互聯網，若侵權請告知）

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