扒完麥當勞植入《全職高手》全記錄，才明白「深夜老壇酸菜」錯在哪兒

動畫版《全職高手》（第一季）的熱鬧收官應該算得上二次元界最近的大新聞了。（實不相瞞，榜妹也入了個坑…）

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不過，更熱鬧的還要屬《全職高手》宣布真人化改編、由楊洋出演葉修的消息。原著粉可謂群起而攻之，紛紛表示拒絕，而楊洋的粉絲當然是喜大普奔，兩邊一度撕得不可開交……

網友甚至腦補了不少心目中的葉修人選，說了你還別不信，呼聲最高的可能是黃渤！

之所以反應這麼激烈，與《全職高手》在原著粉心中的地位有很大關係。

《全職高手》連載於起點中文網，作者是蝴蝶藍，講述了網遊頂尖高手葉修，遭到遊戲俱樂部的驅逐，最後在榮耀新開的第十區重返巔峰之路的故事。葉修作為靈魂人物，更是被迷妹稱為「葉神」。目前僅微博話題#全職高手#閱讀量就超過30億。截至第11集，該劇總播放量近7億、豆瓣評分8.3。

所以說了這麼多，你應該能想像這次主要的品牌植入方麥當勞有多開心了。

對觀眾而言，影視劇的廣告植入並不是新鮮事，但玩得好與不好效果還是差之千里，尤其是在一部虛擬二次元作品中，品牌可以怎麼做廣告植入？榜妹為此扒了《全職高手》第一季中所有的麥當勞植入，才發現二次元植入還能這麼玩兒！

姿勢一：街道場景和人物背景板

充當街道場景、人物背景板可以算是最直接自然的方式啦，比如路邊的廣告牌。

街邊的麥當勞門店。

不僅如此，劇中有些柜子的紅黃配色，不正是麥當勞的主色調么。

麥當勞品牌方辦公室，以及主角的背景。

尤其是主要人物初次華麗出場時，背景的廣告牌也會顯得尤為吸睛，比如唐柔出場時背後的公交站廣告牌。

姿勢二：主角吃吃吃

由於劇中葉修是在一家網吧當夜間網管，網吧場景跟麥當勞這樣的快餐食品結合，完全不顯突兀。於是就能看到各種人物花式吃薯條、吃甜筒的場景啦。

除了拿在手上吃的，也有放在一旁沒吃完的。

對熬夜的夜貓子來說，茶几上放幾盒麥當勞，似乎也很合理。

還會給特寫。

姿勢三：成為劇情的一部分

讓品牌成為劇情的一部分，其實是一種要求更高的植入方式。

在中國版《深夜食堂》中馬克和女兒的部分，百事可樂的笑臉瓶就作為一種溫馨的溝通方式出現在劇情中，雖然也有點突兀，但總得來說還能接受。不過，「泡麵三姐妹」部分的統一老壇酸菜就不太一樣了，由於跟劇情格格不入，招來了不少非議，甚至有網友稱一度不想吃老壇酸菜。

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麥當勞在《全職高手》中的劇情植入主要有三個橋段。

最主要的首先是槍王周澤楷代言「那麼大圓筒」。劇中麥當勞品牌方在看到周澤楷的比賽後，認為周澤楷符合品牌「有顏有料」的特色，於是簽下周澤楷代言。

廣告台詞腳本也被放出。

可以說看人家選個代言人，不知不覺已經看了好多遍廣告詞了，順便還借周澤楷的主角光環，傳遞了一番品牌價值觀。

周澤楷在大棚錄製廣告的畫面也出現在劇中。是的，不知不覺又看了一遍完整的廣告。

不僅如此，周澤楷代言麥當勞甜筒的消息，在「圈子內」廣為人知，劇中的電腦屏幕會跳出相關廣告。

周澤楷的官方後援會群也紛紛討論。

我們的老闆娘陳果貌似也是周澤楷的粉絲吶，跟葉修的對話也提到了周澤楷（順便做了個廣告……）。

討論的熱度似乎還挺高。這裡就要說第二個劇情橋段了。其他選手看到周澤楷代言，紛紛圍觀表示很羨慕吶，並因此被隊長「教導」了一番，告訴大家想要做代言，就要提升自己的實力。（赤裸裸的廣告，但說的也沒毛病……）

第三個主要橋段主要圍繞葉修的網管身份。葉修一夥在遊戲中激戰正當時，網吧有幾個人呼叫網管服務，服務內容就是讓葉修代買一份麥當勞「那麼大圓筒」。葉修的表現也是比較給力啦，直接轉身看看背後的背景廣告板，念叨了一句「看著不錯」。

比較有意思的是，葉修當時的回話內容被遊戲中的敵方聽到，還以為他們是在傳遞暗號，還進行了一番「瞎分析」。（想必編劇一定是來搞笑的……）

姿勢四：片尾場景貼片植入

片尾的廣告貼片每集都會出現，主要是麥當勞店所在的街道場景。

姿勢五：主角代言拍廣告

上文提到的周澤楷代言可不僅僅是劇情需要。周澤楷代言「那麼大圓筒」的廣告短片已經在不少平台作為「正經」廣告播出。

不僅如此，葉修也早在動畫版《全職高手》正式上線前，就出面代言麥當勞的薯條「就醬」。當時的視頻短片就引起不少原著粉關注，畢竟這是大神葉修人生中的首個代言，這也起到了為《全職高手》預熱的作用。

在這條視頻中，麥當勞「薯條就醬」成為番外劇情的一部分：退役的葉修來到麥當勞，通過「薯條就醬」展開回憶。雖然只有短短2分鐘，但有劇情的嫁接顯然比粗暴的植入高級很多。還有不少粉絲為此前往麥當勞巡禮，遐想葉神風采。

除了以上這些線上植入，麥當勞這次與《全職高手》的線下合作也做得很足。比如推出角色麥樂卡、海報、人形立牌等內容衍生品。

雖然從情感上來說，品牌廣告植入對原著粉來說都是從內心拒絕的，不過這次麥當勞的植入幾乎沒有影響到粉絲對劇情的評價。還有人說，葉修儼然已成為國內第一個現實意義上的虛擬偶像。

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至於虛擬偶像的代言號召力如何？詳情請參考虛擬歌姬初音未來的演唱會現場！

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對麥當勞這次的玩法你怎麼看？你覺得還能怎麼玩？

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