「618」大PK收官：京東商城累計下單的金額1199億元

以前說起電商的狂歡節，不少人往往想到「雙十一」，但是今年，「618」這個曾被認為不如雙十一「熱鬧」的大促節點，卻拉開了今年首場群雄逐鹿的電商大戰。京東、天貓、網易考拉……主流電商平台幾乎「全員集結」，除此之外，不少傳統商超也沒有錯過這波促銷大潮。而同往年相比，戰績並非今年618年中大促唯一的看點，不少「黑科技」也藉助今年的6·18揭開面紗，成為大促中一大亮點。

「屌絲經濟」靠邊站

品質成為購買第一準則

提起這些年電商造出的各大節日，年年刷新的交易數據無疑是最大的看點，各大電商平台也非常樂意亮出優秀的「戰績」彰顯實力。

從6月1日-6月18日，京東商城累計下單的金額1199億元（行業口徑），累計賣出商品超過7億件。這是京東今年6·18的成績，如何形象地展示這一「戰果」？它相當於每個中國家庭在618購物節期間都在京東購買了1.6件商品；這些商品形成的包裹總重量相當於957架滿載的空中客車A380，可以裝滿5.9萬個12米的集裝箱。

「雙十一」的「霸主」天貓也發力今年的618年中大促，天貓數據顯示，6月18日零點剛過10分鐘，天貓服飾整體成交突破10億元，各細分品類全面爆發，女裝不到兩分鐘破億、運動戶外不到兩分鐘破億，男裝6分鐘破億，男女鞋6分鐘破億，箱包17分鐘破億……

在今年的618年中大促，蘇寧同樣「不甘寂寞」。據蘇寧提供的數據，截止到6月18日24點，618全天蘇寧易購全渠道增長209%，蘇寧易購線上渠道增長319%，移動端佔比88%。蘇寧易購年中慶戰報顯示，18日零點全面爆發後，線上銷售僅用時18分鐘，就超過去年凌晨兩點的戰績。

除此之外，網易考拉的「618海淘盛典」也公布了首日捷報，不僅當天平台銷售額同比去年618首日漲幅超過500%，也一舉超越2016年「雙11」當天業績，以超去年雙11當日銷售額30%的增長，據悉，這也是網易考拉海購平台上線後的歷史最好成績。

事實上，從這些戰報的具體數據背後，可以看到今年618的與眾不同之處——隨著國人消費觀念改變，產品品質逐漸替代性價比成為中國消費者購買家電商品的第一準則。

京東數據顯示，618購物季期間，用戶購買很多品類商品的客單價都略高於平日，配置更好、品牌更好的商品成為用戶的首選。

網易考拉方面也表示，今年618期間更多的消費者選擇了日本、歐洲和澳洲的面膜商品，均單價提升4倍；而在嬰幼兒配方奶粉商品中，有機商品也快速佔據銷售TOP10中的三席，體現了消費者對於健康有機等消費升級概念已廣泛接受。

由此可見，個性化的消費者掃貨掃的不僅僅是便宜，更是品質、品牌和個性。

中國電子商務研究中心主任曹磊認為，過去的網路零售可以稱之為「屌絲經濟」，「得屌絲者、得天下」，面對的消費者的消費程度不高，背後對應的是應酬式的消費模式，消費規模比較小。在舊的零售模式下，誰獲得了這些底層的消費資源，誰就獲得了勝利。如今，各大電商平台從單單滿足「屌絲」的需求不斷向上擴展，逐漸轉向滿足中高端白領、精英階層的需求。

618上演「無人」大戲

電商開啟智慧物流篇章

除了驚人的銷售數據，物流也成為今年618年中大促不得不提的一大話題。對於「剁手黨」而言，能夠更快更便捷地拿到網購的商品，無疑是消費服務體驗中相當重要的一部分，尤其是在電商購物節這樣的物流訂單必然爆髮式增長的特殊時段。

據了解，今年618，京東物流啟用了無人分揀、智能無人搬運、智能分流等大量智能化設備。全國9個「亞洲一號」現代化智能物流中心全部投入使用，位於廣東麻涌的全球電商領域唯一一個機器人自動分揀中心也正式投入生產，分揀效率是人工的8倍。

京東方面表示，在智慧物流和精細化運營舉措的有力支持下，雖然訂單呈現了爆髮式的增長，京東六張物流大網和物流體系仍然平穩、高效運營，自營訂單實現當天和次日送達的比例超過80%。

618期間，天貓同樣在物流上煞費苦心。到6月18日中午，天貓商家智能分倉發貨量已達去年同期的三倍。「可以說，這次618是電商物流的分水嶺，智慧、開放的物流展現了厚積薄發的優勢，以後大促的物流體驗將與平時一樣，當日達和次日達會成為標配。」菜鳥聯盟負責人周軒榕說。

對普通人而言，智慧物流雖然實用，複雜的理論聽起來卻有些索然無味，更吸引他們的則是618中亮相的那些「黑科技」。

618當天，京東配送機器人就在中央人民大學完成了它的校園全球首單。

6月17日，蘇寧也利用無人機完成了一次配送，這架無人機從浙江安吉經濟開發區豐食溪中學附近的蘇寧物流快遞配送站起飛，歷時23分鐘，到達天荒坪鎮潘村一個農家樂山村農舍。

這次618大促，各大平台在無人技術的「黑科技」上爭相「鬥法」，無人技術也成為大勢所趨。針對眾多「黑科技」的廣泛運用，曹磊指出「黑科技」的廣泛運用，其實消費升級的趨勢的一種體現。用戶越來越追求個性化、品質化的消費，「黑科技」用於「新零售」的本質是精細化運營，更好地滿足消費者的需求。

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