唇妝年增長率高達38.2％，本土彩妝更吸引的竟不是年輕人？

導讀

在彩妝領域幾乎快要頂起「半邊天」的口紅，究竟有多大的「魔力」？艾瑞諮詢的最新數據顯示，唇妝年複利增長率高達38.2%，中國女性平均每人每年會購買3支口紅。

CBO網訊(見習記者 陳媚)

近日，艾瑞諮詢發布了《2017年女性消費升級趨勢洞察》報告。數據顯示，在整個彩妝市場中，唇妝遠超其他品類，年複利增長高達38.2%，成為彩妝線上市場的最大亮點。

報告指出，有別於男士護膚、口腔護理等增量市場，從2016年到2017年，女性面部護膚和彩妝的線上市場進入「存量化」階段，存量市場需要依靠結構化升級驅動其增長；而在存量趨於飽和的面部護膚和彩妝品類當中，唇妝卻「一枝獨秀」，仍然保持著有力的增長。

數據顯示，根據某購物平台網購監測，中國女性消費者平均每人每年會購買3支口紅；今年一季度在網上購買口紅的消費者中，24-35歲職場人群的佔比增加，使得口紅使用的場景更為多元化；同時，23歲以下更能接受溢價的年輕群體持續佔據約3成比重。

此外，報告還透露一個訊息，本土彩妝品牌現有的網購用戶大多是被傳統的「電視廣告」和被「大促活動」成功圈粉的成熟女性，她們對價格更敏感，但獲取信息的渠道比較局限。

北方市場一位化妝品連鎖專營店負責人告訴《化妝品財經在線》記者，去年，在其連鎖系統的銷售佔比中，彩妝比例佔15%，而其中口紅幾乎佔到了3成，也就是5%。今年，她打算提高彩妝尤其是口紅的比例。對於口紅的價格定位，她表示，主要選擇集中在20元至60元之間產品。在她看來，在店內購買口紅的人群，很大一部分是年輕消費者，這部分人群更多是偏向於追求當下最火熱的唇色。」高端系列的名品口紅，她們也更傾向於代購和線上購買。」該負責人表示。

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