巨頭割據的短視頻之爭：得年輕人者得天下

近一年來，今日頭條在短視頻領域的布局可謂頻繁，先是CEO張一鳴公開將短視頻視為內容創業的下一個風口，拿出10億元補貼創作者，近日又將頭條視頻更名為西瓜視頻，獨立運作。截至目前，今日頭條旗下已經擁有火山視頻、抖音App和西瓜視頻三個短視頻品牌。

頭條視頻更名為西瓜視頻

事實上，除了今日頭條，騰訊、阿里、百度等巨頭以及初創企業也相繼入局短視頻，其熱鬧程度不亞於當年直播行業的「百團大戰」。正如上一輪的直播一樣，短視頻已經成為巨大的入口。

尤其進入2017年，年輕人的屏幕已經開始從刷微博微信、刷新聞客戶端，轉向了看直播、看短視頻，95後、00後等新一代年輕人引領的短視頻潮流襲來。布局短視頻，也是在搶奪年輕人市場。

玩轉短視頻的多為年輕人

95後短視頻愛好者小汀常常流量告急，因為總是忍不住刷短視頻。「看短視頻會上癮，刷了第一條就忍不住刷第二條、第三條。」小汀向TechWeb說到。

正如小汀所演示的，抖音app上的對口型、魔術表演，以及快手app上的吃大蒜、輪滑少年、編髮教程等搞笑娛樂內容都是年輕人所喜歡的。

抖音app上的搞笑內容深受年輕人喜愛

TechWeb曾在《100家短視頻全剖析：30%拿到投資 近一半處於A輪前》一文中對100家短視頻App進行剖析，統計發現，娛樂類短視頻佔到了近6成的比例，有59家。

除了年輕的受眾，創作者也是這樣一群年輕人。艾瑞在5月底發布的《短視頻達人發展趨勢報告》顯示，短視頻達人平均年齡在23歲，大多是95後左右的年輕人，這個年齡層的達人思想活躍、腦子裡總有金點子冒出，是創作短視頻的黃金年齡。

艾瑞《短視頻達人發展趨勢報告》

專門做搞笑視頻的「微辣Manner」團隊告訴TechWeb，「我們的目標用戶群就是年輕人，我們所有的內容也是針對年輕人。」該團隊的成立也是源於幾個年輕人拍攝了一條9秒鐘的小視頻，放到網上走紅，於是才有了「不如一起持續去做這種搞笑視頻去娛樂大家」的想法。

巨頭「死磕」花樣爭奪年輕人

自2013年短視頻在中國誕生以來，已經走過了四個年頭。起步較早的快手從東北四平的幽默搞笑文化開始，逐漸成為了廣大三四線以及鄉村群眾喜聞樂見的app。快手CEO宿華在今年3月透露，快手87%的用戶都是90後。

與快手的野路子相比，秒拍、小咖秀等視頻平台則依賴明星帶來了巨大流量。易觀發布的《2017年Q1中國短視頻市場季度盤點分析》顯示，在短視頻移動全網用戶滲透率方面，秒拍、頭條、快手分別達到62.2%、53.5%、45.1%，已經成為中國短視頻「三寡頭」。

6月8日，今日頭條旗下短視頻APP頭條視頻更名「西瓜視頻」，西瓜紅的全新形象也是為了更合年輕人的口味。今年4月，阿里旗下視頻網站土豆全面轉型為短視頻平台，主打的目標用戶就是擁抱二次元、擁抱愛的有趣年輕人。2月，梨視頻也宣布從時政、突發新聞轉型為專註年輕人生活、思想、感情的內容。

騰訊公司社交網路事業群社交平台部產品總監張浩曾在去年的騰訊合作夥伴大會QQ分論壇上透露，QQ空間上16-35歲的用戶接近4.5億，約佔全部用戶的70%，而視頻分享在QQ空間分享內容的佔比超過40%。

根據QQ最新公布的數據，在剛剛過去的5月份，QQ空間視頻播放人數同比增長80.4%，是去年的1.8倍；視頻播放次數同比增長179%，是去年的2.79倍；視頻日均播放人數同比增長87.66%。

QQ空間短視頻播放數據大幅上漲

除了秒拍、美拍、快手等用戶規模過億的綜合性短視頻應用平台，類似奶糖這樣聚集潮流音樂達人、網路紅人等的音樂短視頻垂直細分平台也紛紛成立，切入的目標用戶無一不是對準年輕群體。

無論是初創平台，還是互聯網巨頭，布局短視頻都繞不開一個共同問題：如何吸引短視頻創作者入駐，留住用戶。

那麼，除了真金白銀的補貼，短視頻創作者選擇平台的標準又是什麼呢？

短視頻創作者的選擇

TechWeb和僵小魚、微辣Manner、AG超玩會等短視頻創作者交流發現，平台能否為創作者帶來流量，粉絲轉化率高不高，在原創保護方面是否作為，成為他們選擇入駐平台時考量的主要標準。

僵小魚是一部熱度超過papi醬，全網點擊量16億次的動畫短視頻，這個身著清裝、頭戴魚刺的賤萌殭屍形象曾在年初獲得「金秒獎」最佳動漫角色，目前已經擁有1600萬粉絲，其動畫短視頻在秒拍、美拍、微博等平台都有發布。

僵小魚-由風魚動漫原創的新興動畫IP

根據僵小魚披露的數據顯示，其在秒拍擁有41萬粉絲，美拍上有5.2萬粉絲，今日頭條上有21.5萬粉絲，微博上有40.8萬粉絲，QQ空間上有664.7萬粉絲。「全網16億流量中，有7.2億來自QQ空間，佔比45%。」僵小魚負責人說到，「QQ空間是我們最看重的短視頻分發平台之一。」

和僵小魚一樣，已經成為澳門最火短視頻的微辣Manner也在10多個平台發布短視頻。

2017 微辣Manner年度大會

他向TechWeb展示的幾個主要發布平台中，QQ空間的粉絲量是最高的，相當於秒拍和Facebook粉絲量之和。

微辣Manner很喜歡Facebook的評論文化，網友的許多神回復讓他們有一種在短視頻中二次創作的成就感。同時，他也表示，內地的粉絲相比港澳地區來說更忠誠。「他們會用各種方式表達對某種東西的喜愛，粉絲的反饋讓我們收穫很多。」

微辣Manner舉例稱，「在入駐QQ空間之後，最開始發布的一條視頻就獲得了上千萬的預覽，這一度讓我們很難相信，直到收到了上百個QQ好友申請，才確定這樣的數據沒毛病。」

每個平台都有自己的調性，QQ空間重社交，今日頭條資訊性更強，快手在四五線城市深入人心。這也成為原創作者選擇平台的一個參考項。

微辣Manner認為，「快手是一個較為特殊的短視頻平台，他的原創作者多為草根，這種文化讓他擁有非常高的流量和用戶，但是目前主要吸引的還是低端用戶和創作者，在獵奇的網路環境下，我們選擇放棄這個平台。」

今日頭條在10億元補貼原創作者的優惠政策下，吸引了不少原創作者入駐，「但其在社交性上仍是弱項，原創者的視頻數據與粉絲數量不成正比。」僵小魚在今日頭條的粉絲數量不及QQ空間的粉絲量零頭。

事實上，陌陌能借著直播的風口迎來「第二春」，在眾多直播平台中脫穎而出，也得益於社交關係沉澱的用戶基礎。憑藉著直播賺得盆滿缽滿的陌陌早已將自己定位為視頻社交平台，短視頻現已成為其重中之重。

艾瑞發布的《中國在線娛樂行業研究報告》顯示，在線娛樂市場規模到2018年將達到3776.9億元，人均每天花費1個小時在在線娛樂。

艾瑞《中國在線娛樂行業研究報告》

巨大的市場潛力之下，娛樂與社交平台融合已然拉開帷幕。

2017年勢必是國內短視頻平台大戰的一年，以QQ空間、陌陌為代表的社交平台，在短視頻領域的發力值得期待。

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