奧運村見不到巨無霸了！麥當勞和奧運會鬧掰，或因要價太貴

新融街6月19日訊 最近，發生了一個對於喜歡麥當勞的奧運選手來說十分悲傷的事情，奧最為近日發布聲明，麥當勞已經和奧運會結束了贊助協議，而且提前了3年，原本它的協議是要延續到2020年的東京奧運會的。

如今，在贊助了41年的奧運會之後，麥當勞終於和奧組委鬧掰了，在之後的奧運會中運動員再也無法在奧運村裡見到熟悉的麥當勞大叔身影了。

對於這條消息，雙方都有官面上的說辭，而且口徑統一的很不錯。奧組委的電視與市場部總經理TimmoLumme說，「在當今快速發展的商業環境中，麥當勞正考慮專註於不同的優先業務，我們對此表示理解。」而麥當勞全球市場部執行長SilviaLagnado則表示，「經過慎重考慮之後，我們決定將資本和精力放置在加強食品安全、改進運營設備和菜品創新上。所以決定與奧委會解約。」

那麼現在解除了對於麥當勞有什麼影響呢？最大的還是麥當勞立刻停止了在美國市場關於奧運會的任何營銷行動，但是在明年的平昌冬奧會上，麥當勞還是會和往年一樣開設餐廳進行宣傳推廣，不過也應該還是最後一次了。

其實回顧一下歷史，這次合作中斷也並非是十分突兀，前面就有很多的潛伏因素。這就要從一開始的美國1984年洛杉磯奧運會說起了。在1984年的洛杉磯奧運會上美國人腦洞大開開創了一個全新的商業模式：通過轉播權授予和品牌贊助獲得商業回報，從此奧運會的盈利模式變得愈發清晰，連年虧本的奧運會陡然成為了一隻會下金蛋的雞。

譬如1985年，國際奧委會推出了「最高贊助商計劃」，品牌可以擁有五環標誌的商業目的使用權，並在某品類的產品中挑選唯一的企業予以授權。直到2008年為止的第6代最高贊助商計劃，來自世界各地的品牌為了獲取合作權益，共向國際奧委會支付了23.9億美元。

在這個商業模式之中，麥當勞是最早加入的企業之一，而且它也第一批參與了「最高贊助商計劃」。當然這背後是巨額的投入，具體金額是每四年就要往裡面燒掉大概1億美元左右。不過這些計劃也給麥當勞帶了巨大的品牌效益和經濟回報，藉助奧運會它把自己的門店再次向全球深度擴張，而且每次奧運會都能通過售賣自己的食品而賺的盆滿缽滿，其中最著名的一次案例還是在1984年奧運會期間：麥當勞通過奧運促銷使得自己的「巨無霸」漢堡在美國部分市場脫銷。

這樣看上去是一個雙贏的政策，為什麼會結束了呢？原來近幾年奧組委已經提高了需要的費用，根據有關媒體放出的消息稱，如果麥當勞續約那麼它需要支付的費用為每個奧運周期2億美元，這之中也有部分的通貨膨脹原因，但翻了一番總會讓人感覺不自在。

而且在提高費用的同時，隨著全新的媒體時代到來，奧運會本身的關注狀況也在下降，它的收視率正在逐屆降低。購買了2016年里約奧運會轉播權的NBC電視台稱，黃金時段奧運體育賽事的收視率比四年前倫敦奧運會下滑17%；彭博情報機構統計的數據顯示，里約奧運會直播收視率在18歲至49歲人群中下滑25%。

還有一點，就是麥當勞當前就陷入了一種危機之中，需要減少開支以度過當前的窘境。據了解麥當勞在2018年結束前需要節省5億美元的開支，並且在2020年到來前還要再在此基礎上，減少5%至10%開始費用。提前結束與奧組委的合約能夠為它剩下一筆錢。

漲價、影響力下降、和公司開源節流，這三個原因直接導致了這次的提前分手。

麥當勞如此瀟洒的一走了之，奧組委卻陷入了除卻「誰來承辦之後的奧運會」這個難題外的又一個難題「誰來彌補麥當勞的空」？因為目前其他的最高贊助商計劃參與者反應冷淡，而全球各大企業對該計劃也興緻缺缺，如何彌補麥當勞退出而帶來的一系列影響，或將成為奧組委最近最為頭大的問題。

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