618洗碗機：品牌是銷量最大的底氣！

2017年6月20日下午5點，當京東、天貓甚至包括蘇寧、國美再沒有什麼大額優惠券消息的時候，潮流家電網認為，或許可以利用天貓和京東兩個主要商城洗碗機銷量的前十位開始對今年的618的洗碗機做一點小小的總結了。

在天貓和京東的排行上，我們可以清楚地看到，聲稱「專為中國人打造」的「洋」品牌西門子霸榜到了一個令人咋舌的地步。天貓銷量前十的產品，中西門子攬過了6個位置，而在京東，其也完全包攬了前三的席位。頗有一種走自己的路讓別人無路可走的氣勢。

京東洗碗機銷量排行

天貓洗碗機銷量排行

前十名售價總體向上，線上購買或不僅僅基於嘗鮮

從奧維雲網提供的2016年洗碗機的線上售價來看，當時線上價格區間最高峰是在2000-2999元之間，線上3666元的均價遠遠落後於線下的5720元。說明當時線上的銷售主要還是靠「新奇特」來吸引消費者，線上的消費者也僅僅願意用較為低廉的價格來「體驗式」地消費洗碗機。

數據來源於奧維雲網

但在本次618期間，從線上的價格（僅為標價，不包括滿減、券等帶有不確定性的優惠）來看，這一現象得到了改觀，特別是在京東的前十位中，由西門子霸佔的前三位價格均超過了4000元，前十中有六款商品標價都超過了4000元，分別位於首尾。而在天貓中，則有四位標價超過4000元，位置比較錯落。值得注意的是，天貓商城中第九位的美的WQP6-3206A-CN所標註的售價僅為1999元。

兩個商城前十的售價中，3000-3999元的款式都相對較少，而2000-2999元和4000-4999元的較多，說明消費者的選購的層次性還是相當分明的。

6套逐漸上升，小體積、免安裝或將更受歡迎

在2016年時，有部分觀點認為6套由於容積小、體積小等原因，將逐漸在市場佔據更大的份額。這次在天貓商城銷售的前十中，6套機型佔到了三套，與13套的持平，8套則佔據了四個位置。而在京東，前十中有五位都是6套的容量，四位是8套，13套的僅有一位。

除此之外，由於傳統洗碗機在安裝和空間上有著比較高的要求，近年來越來越多的品牌推出了免安裝、非嵌入的台式洗碗機，這也使洗碗機的受眾面一下子從新裝修自住家庭擴展到普通自住家庭甚至是租房用戶，而這部分用戶主要需要考慮的也是其佔地面積問題。因此6套機型幾乎成為了免安裝的標配。美的今年主推以真正意義上免安裝為賣點的美的M1洗碗機在兩個商城中銷售量就都很亮眼的。海爾的小海貝以及松下的NP-TR1HECN也都入圍了京東的前十名。

大容量的機型也在積極將自己推入對場地環境要求較低的行列，比如美的Q6，在13套的基礎上，也在標題處就明確標示出「獨立」二字。

智能化並不是最主流，節能才是

美的WQP8-W3908J-CN商品介紹

在兩個商城的前十名中，洗碗機智能化產品的數量並不是很多。根據「商品詳情」頁的介紹：這些產品中，所標示出的「智能」，基本體現在連續洗滌動作間的優化處理、自動變化水位和壓力以及一些在洗碗機內部自動完成的簡單過程而已，甚至有些機型所謂的智能僅指省水。在這些品牌中，美的的產品智能化程度相對較高。例如美的WQP8-W3908J-CN可以連接京東微聯APP進行操作，也可對所需洗劑等做出一個回饋和提醒，還可以根據餐具的油污臟度、數量等自行判斷下達清洗模式的命令。更搶眼的是美的WQP8-W3908T-CN，宣傳語中採用了「DIY」的字樣，對於洗滌中的次數、洗滌溫度、和乾燥溫度可以進行自由控制。但在價格來看，這些智能化並沒有能夠為這兩個產品帶來多少增值，兩者售價分別為3299元和3399元。

美的WQP8-W3908T-CN商品介紹

不同於少數派的智能，所有產品都提到的一個非常重要的特點則是：節能。在西門子的產品中，所有產品基本都氛圍三個洗滌模式，其中一個就是節能洗。而其他各個產品也將節能特別是節水放在了宣傳頁的顯著位置。也可以理解：目前洗碗機依舊處於推廣階段，而對於其本身最大的誤解則是能耗。

除了「節水」特長之外，大多數產品都紛紛提到了自身的顏值極高。實際上，除了美的M1和海爾小貝殼有多種顏色外之外，其他基本都是黑、銀金屬色系，也並沒有特別出彩的設計。

此外，預約也成為功能上一個新的趨向。同時，部分產品開始加入軟水功能，「搶」了部分凈水機的活兒，但此舉憑藉健康且延長洗碗機使用壽命的新賣點，或將成為洗碗機的一個新的發展趨勢。

總的來說，618活動中洗碗機銷售的集中爆破，為線上洗碗機的安裝方式、容量、價格等方面的趨勢都做出了可以說是相當明確的指引。但我們更可以看到的是，一如天貓所說的「理想生活」以及京東的「買點好的」，價格在線上購物中的因素佔比也在逐漸弱化，而從兩個商城排名前十的商品來看，無論什麼趨勢，品牌才是銷售量最大的底氣！

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