請不會倒車的假司機備好手絹捂臉

偉大的應試教育給我們的現實生活遺留了兩個難題，一個是「過了六級不會英語交流 」，另一個是「拿了駕照不會倒車入庫」。

很榮幸，兩條全中。

前方高能預警！！！

請無證人員看完後留下真實感言；

請不會倒車的假司機備好手絹捂臉；

請老司機……嗑著瓜子兒圍觀。

在笑我。

在笑我。

還在笑我？

再笑我，我就裝一個倒車影像！

就這樣，一群笑成sb的馬，成就了這支廣告，在2017oneshow拿下兩支銅鉛筆，還在紐約廣告節獲了獎。

看點子——不算新鮮，看手法——也很常見，看反饋——我也就看了四五遍。

一分鐘的廣告，靠著巧妙剪輯和聲優演繹的動物假笑，愣是營造出了抓人的荒誕與幽默。再看看車上被一群低等動物鄙視內心三觀崩塌的倒車困難戶，一臉日了馬的表情，又急又氣又羞，是你嗎？

有一個小插曲是，2015年9月大眾排放門（在排放測試中涉嫌作弊）醜聞曝光，名譽受損，時隔一年就推出如此jumping的廣告，會否把輿論引向更壞的結果？為此，大眾專門聘請了市場調查公司對該廣告進行了早期測試，獲得了積極的反饋後，才讓這支廣告大膽面世，魔性的群馬狂笑成功使之淪為讓人慾罷不能的病毒視頻。

從根源上講，廣告就是一種虛構說服，正襟危坐也好，輕鬆幽默也好，得了宇宙大獎也好，都不如產品本身好來得重要。把這支廣告當做創意短片來看還是不錯的，不信你還可以在戛納電影參賽作品中找找它。

CREDITS
Agency: Grabarz & Partner, Hamburg
Client: Volkswagen Ag
Chief Creative Officer: Ralf Heuel, Reinhard Patzschke
Creative Director: Tobias Ahrens, Matthias Preuss, Jakob Eckstein, Jan Isterling
Creative Team: Matthias Preuss, Paul Von Mühlendahl, Jakob Eckstein,
Jasmin Schaub, Axel Doepner, Katja Czok, Michael Güntner, Jan Fincke
Art Director: Tobias Lehment
Production Companies:
Czar Film Gmbh, Hamburg
Bacon X, Frederiksberg
Studio Funk, Hamburg
Director: Bart Timmer
Producer: Niko Maronn
Media Company: Mediacom, Düsseldorf

文/淺倉@TOPYS

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