水果姐新專大賣 網易雲音樂銷售超55萬首

日前，美國流行天后 「水果姐」凱蒂·佩里（Katy Perry）新專輯《Witness》上線網易雲音樂等音樂平台，售價20元/張，亦可以單首2元的價格購買。上線10天後，《Witness》僅在網易雲音樂上就已經售出超過55萬首歌曲，成績喜人。「水果姐」甚至還專門為網易雲音樂錄製了視頻，直言「不敢相信能取得如此好的銷售成績」，感謝歌迷的支持。

（截止 6月19日中午，《Witness》在網易雲音樂上已經售出超過55萬首歌曲）

「水果姐」轉型力作 《Witness》單曲評論均超999+

「水果姐」凱蒂·佩里是美國創作型女歌手，憑藉歌曲《Ur So Gay》成名後，凱蒂·佩里以其出眾的音樂才華、糖果色性感惹眼的裝扮，在全球都擁有極高人氣。全球流媒體播放量累積攻破180億，全球專輯銷量超過4千萬張，單曲銷量超過1.25億首。在過去的10年中，凱蒂·佩里不斷刷新紀錄，創下新績。同時，她也是全球Twitter中擁有最多粉絲人數者，目前粉絲已經突破1億大關。

《 Witness》是「水果姐」凱蒂·佩里時隔四年後的又一力作，由環球唱片發行，共包含15首歌曲。除了凱蒂·佩里的個人單曲之外，《Witness》更收錄了創作型饒舌歌手「麻辣雞」妮琪·米娜（ Nicki Minaj ）、說唱三人組 Migos 、說唱歌手 Skip Marley 等聯手打造的歌曲，曲風多元，被認為是 「水果姐」的轉型之作，令人驚艷。在網易雲音樂上，《Witness》也掀起了一陣歐美音樂熱潮。

（《 Chained to the Rhythm 》在網易雲音樂評論超過 3萬）

《 Witness》發售前，就有大量用戶在網易雲音樂蹲守，一經上線就湧現眾多用戶留言。現在，《Witness》專輯和15首單曲評論全部超過999+，先行曝光的單曲《 Chained to the Rhythm 》進入網易雲音樂官方榜單，評論超過 3萬。

在數字專輯銷售上，《 Witness》的表現也堪稱強勢。截止6月19日中午，《Witness》在網易雲音樂上已經售出超過55萬首歌曲，加上QQ音樂的49萬首，酷狗音樂的26萬首，蝦米音樂的6萬首，酷我音樂的7000首，國內全網銷售超130萬首，足見歌迷的熱情。

創新運營 網易雲音樂助推歐美音樂熱潮

《 Witness》專輯銷售成績令人欣喜，除了高質量的音樂作品之外，網易雲音樂創新的運營形式也是推動《Witness》大賣的重要因素。因為凱蒂·佩里喜歡使用各種水果元素裝扮自己，國內歌迷也親切地稱其為「水果姐」。而網易雲音樂巧妙地抓住了這一昵稱，適時推出「買專輯送水果」的活動，購買《Witness》並曬出訂單就有機會獲得「驚喜盛夏水果禮包」。一邊吃水果，一邊聽水果，「買專輯送水果」的活動既新奇有趣，又能帶動歌迷熱情，被網易雲音樂用戶贊為「城會玩」，更有人腦洞大開，提出「買火星哥（布魯諾·馬爾斯Bruno Mars）的新專是不是會送火星」等建議，令人捧腹。

（網易雲音樂推出 「買專輯送水果」活動，引發用戶熱議）

同時，網易雲音樂也充分利用平台上的優質 UGC資源進行傳播。在《Witness》發售後，網易雲音樂先後推薦了好幾個關於凱蒂·佩里的音樂專欄內容，並在官方王牌專欄《一周熱評》中傳播專輯熱門評論。

創新多維的運營方式，吸引著國內歐美樂迷在網易雲音樂聚集，而優質的用戶基礎，更推動了數字專輯的銷售。連凱蒂 ·佩里都被網易雲音樂上的銷售成績打動，她親自出鏡錄下視頻，直言「不敢相信能取得如此好的銷售成績」，感謝網易雲音樂用戶的支持。

（ 「水果姐」凱蒂·佩里為網易雲音樂專門錄製的視頻）

事實上，在網易雲音樂上，一直擁有非常濃厚的歐美音樂氛圍。根據《網易雲音樂 2016上半年用戶行為大數據》報告顯示，在網易雲音樂上，歐美歌曲聽眾提升顯著。在搖滾樂隊魔力紅（ Maroon 5 ）、英國知名創作歌手 「黃老闆」（Ed Sheeran）、全球百大DJ冠軍「小馬丁」（ Martin Garrix ）等歐美藝人歌曲下方，動輒幾萬條評論，點贊、分享不計其數。而像鄉村音樂創作型女歌手泰勒 ·斯威夫特（ Taylor Swift ）、英國流行歌手阿黛爾 ·阿德金斯（Adele Adkins）、美國歌手「A妹」愛莉安娜·格蘭德（Ariana Grande）等，也在網易雲音樂上發售數字專輯，並取得不俗銷量。

濃厚的音樂氛圍、獨具匠心的運營手段，不僅活躍了網易雲音樂的社區氛圍，更讓越來越多全球各地優秀音樂人和頂尖唱片公司把目光投向網易雲音樂，使其成為全球音樂市場中重要力量。

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