聯合利華收購Hourglass 首度涉足高端化妝品

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　　北京商報訊 6月20日，全球第二大消費品製造商聯合利華(54.36,-0.51,-0.93%)宣布已與美妝品牌Hourglass達成收購協議，但具體交易細節暫未透露。如果併購順利完成，這將是聯合利華首次涉足高端化妝品領域。聯合利華髮言人稱交易最快於今年下半年完成，目前正等待相關部門審批。

　　據了解，Hourglass是由美容行業資深人士Carisa Janes在2004年創建的奢侈美妝品牌，其憑藉精美的包裝與高科技含量的美妝產品深受消費者喜愛。聯合利華個人護理部門總裁Alan Jope對此次收購表示，隨著社交媒體興起，越來越多的消費者開始關注新興美妝產品，Hourglass在該領域有一定的影響力，市場潛力巨大。

　　聯合利華在國內是排名靠前的外資品牌，主營業務為家居、日用品、洗護類產品。另外，食品方面有不錯表現。對於此次聯合利華涉足高端化妝品的行為，業內人士分析或面臨困難。

　　國內日化美妝行業資深專家馮建軍表示，一提到高端化妝品，我們首先會想到歐萊雅。歐萊雅在國內市場從最早的女士化妝品、男士化妝品、彩妝系列、美髮系列四個系列發展到如今的七個系列，在電商業務方面銷售表現出色。

　　而從全球或國內來看，以日用品為主營業務的聯合利華對標的一直都是寶潔(89.63,-0.23,-0.26%)。寶潔在化妝品方面遜色歐萊雅，寶潔曾嘗試過從日用品轉型化妝品，用了近10年時間仍未有起色。寶潔旗下品牌玉蘭油曾今也是中國大眾化妝品品牌，現在一直在萎縮；寶潔在彩妝方面也有過涉獵，最終都以失敗而告終。聯合利華此次進軍高端化妝品市場或困難重重。 （記者 錢瑜 實習生 陳子嫣）

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