搞趣網：影游聯動淪為發行噱頭 優質IP手游如何破局?

近兩年遊戲圈，日常被某某電影、某某影視劇同名手游強力刷屏。在IP戰略大行其道的市場背景下，「影游聯動」頻繁成為遊戲發行關鍵詞。

IP效應對於流量的保證有目共睹。從《全民奇蹟》到《夢幻西遊》，垂直的端游IP為其手游產品帶來「海水」般的流量。同期，知名的網路小說IP，如《斗破蒼穹》，成為廠商布局泛娛樂戰略的捷徑。隨後，更加重量級的影視IP再一次成為廠商爭奪的「香餑餑」，如好萊塢級的《功夫熊貓》。

手握IP，就擁有了輕鬆踏入泛娛樂領域的門票。

但是同樣是IP型手游，最終的結局往往大同小異。除去個別產品，其他打著IP旗號，以「影游聯動」之名入場的，基本在發行節點期之後迅速沉寂，可謂曇花一現。當發行公司將大部分資金傾注在一款IP產品上時，肯定希望其能一炮而紅，且能擁有良性的生命周期。

發行節點或許是「壓死」產品品質的最後一根稻草。

以目前市面上的研發水準看，遊戲品質達到60分，甚至90分，並不是難事。但是「滿分作品」卻異常稀缺。暫且不論研發實力，各個研發團隊所面臨的節點壓力必定「不容小覷」。在影游聯動的戰略布局下，往往影視做為戰略內容大頭，有著更為廣泛的受眾目標，也享受著諸如全國各大院線這樣頂尖的渠道資源。但同一戰略下，手游產品卻容易被邊緣化，甚至淪為泛娛樂的「添頭」，不得不去匹配電影的檔期，不得不為了發行節點而不斷對品質把控選擇妥協。

影游聯動反讓發行與研發遭受產品品質的質疑，如何破局?

酒香不怕巷子深，一款優質IP，自然能吸引更多泛娛樂的戰略合作;一款優秀的手游產品，自然能在泛娛樂戰略中力拔頭籌。發行與營銷做再多，也不如產品品質滿分那般擲地有聲。

近日在第20屆上海國際電影節《綉春刀Ⅱ修羅戰場》發布會現場，國內新銳的二次元產業公司晨之科再一次曝光在公眾面前。晨之科早已深諳IP運營之道，《綉春刀》這款IP蘊含巨大潛力。《綉春刀1》不僅收穫普通觀眾的好評，也在二次元領域引起不小的轟動。

晨之科攜手自由酷鯨與宣合遊戲。

隆重的發布會，簡單的流程，一段概念視頻和COO的簡短髮言，但曝光給玩家的可能是一款突破壁元的影游聯動產品。晨之科傳達的態度其實很簡單，正如晨之科COO蔣鈺女士所言：透過這次《綉春刀》電影和遊戲的深度綁定，共同打造這款「超級武俠IP」，讓這部優秀的電影也好，讓這款有趣的遊戲也好，都能夠更加深入觀眾和玩家的心裡。

身為IP版權方的自由酷鯨，與晨之科的合作則充滿了二次元導向。同樣身為二次元的路陽導演，在與晨之科初次談及《綉春刀》IP合作的時候，就與晨之科達成了很高的默契度。至於宣合的研發實力，其與游久、暢遊的合作成果業內也有目共睹。

電影《綉春刀》的成功，不僅為電影《綉春刀Ⅱ修羅戰場》奠定了票房基礎，也給了晨之科進行IP內容戰略布局的無限可能。除與宣合遊戲合作的手游《綉春刀》，晨之科也將在文學和網路劇領域進行IP內容布局的嘗試。中文在線2.5億戰略投資晨之科，已經為晨之科打開了文學領域的大門，眾多知名作家、網路寫手等中文數字出版資源，均可將《綉春刀》IP轉化為文學內容。與此同時，晨之科與Acfun的良好關係，也似乎讓二次元玩家看到了二次元《綉春刀》系列作品的可能。

川井憲次的加盟，可謂是《綉春刀》手游的X因素。在玩家對遊戲品質追求越發苛刻的年代，從遊戲場景和特效角度的評測也已經顯得單薄。音樂元素的加入，則可以保證遊戲品質的立體化。日本知名音樂人川井憲次聞名於影視圈，其為《攻殼機動隊》、《高達戰士00》等作品製作的音樂早已深入人心。此次川井憲次不僅為電影《綉春刀‖修羅戰場》製作了專題音樂，下一步也將與晨之科、宣合遊戲合作，開展《綉春刀》手游音樂方面的合作，著力打造契合武俠手游主題音樂。

困局未破，晨之科努力的目標，則是攜手各方力量，在內容為王的年代，避免一款好IP僅淪為噱頭，為玩家帶來一款好玩有趣的MMO武俠手游。

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