新京報第四屆「門店體驗之旅」即日啟動

原標題：新京報第四屆「門店體驗之旅」即日啟動

「門店體驗之旅」已經舉行三屆，旨在發現優秀品牌門店，方便消費者選擇。圖/資料圖片

逛門店，是購買家居用品最常見的方式，也是了解產品和品牌直接方式。新京報第四屆「門店體驗之旅」活動即將啟動，邀請活動專家帶領消費者從更全面、更專業的角度去走訪家居類門店，為購物「導航」。

品牌門店用細節打動人心

當消費者有了關於裝修或是購買家居類用品的需求，第一反應就是去逛一逛有關的門店，包括品牌旗艦店、家裝公司體驗店、家居賣場等，因為在和房子有關的選擇上，眾多消費者還是相信看得見、摸得著的實體門店展示。

近年來，隨著家居行業發展速度放緩、以及電商的蓬勃發展，消費者尤其是年輕人群的消費觀念正在發生變化。當走進家居門類門店的時候，讓人關注的不僅僅是某件產品，可能是某個意想不到的細節，比如家裝門店中關於設計、色彩、軟裝的搭配，比如夜燈設計、床頭的USB充電插頭、收納功能強大的玄關櫃和衣櫃……這些從消費者的「痛點」出發的細節有效地增加了人的購買慾望。

因此，消費者在購買慾望誕生前，對家居品牌門店的產品、展現品牌理念的方式、門店的外立面和櫥窗設計，產品陳設搭配方式，銷售人員的銷售方式等都有了綜合的考量。

消費習慣推動門店變化

消費習慣影響著人們生活和購買習慣，也直接影響到家居類門店的形態，一些家裝公司開始走大店模式，面積大多都達到幾千平米。在開店之餘，裝飾公司整合產業鏈，利用家裝的獨特優勢，從主材到基礎施工，從傢具到軟裝配飾，從定製到家電配套，給消費者提供一站式的服務。

餐飲、娛樂、超市等日常消費業態的引入，成為家居賣場「轉型」的第一選擇。居然安康食品進口超市、居然福康養老用品體驗中心、怡生體育健身會、集美控股集團旗下北京首資新能源科技有限公司開出的首資環耀比亞迪新能源城市展廳，城外誠家居廣場「城外誠設計互聯中心」項目……這類業態的引入，讓家居賣場提供的產品進行了多樣化升級，在增加客流量和人氣的同時也填補營業面積的空白。多業態的選擇，既來自市場增長速度放緩，也來自企業的多元經營模式探索。

近兩年來，家居門店不再是單純的商品陳列，而是把重點轉到為消費者提供生活方式的服務商。在提供咖啡、甜點的環境里，傢具門店不再是生硬的銷售，而是從門店氛圍中把品牌對生活的理解傳遞給消費者。並可以在店內體驗VR等設計服務，這類店面里沒有讓人退卻的銷售氛圍，更多是有關生活日常的舒適。

招募令

門店體驗有更多選擇

新京報《家居周刊》已經連續多年推出「門店體驗之旅」活動，通過記者、消費者與專家走進家居賣場、品牌專賣店、家裝公司等家居企業的實體店面，體驗購買流程，了解產品特色，從行業角度解析店面優勢與特色，讓消費者更具體地了解選購流程、店面特色以及市場最新動態，為消費者提供參考。

希望通過「門店體驗之旅」活動，將產品和品牌理念傳遞出來，也將繼續關注門店形式的變化，在本次活動中，消費者以及專家通過體驗不同的家居門店，最終評選出最放心門店、最佳服務門店、最專業導購等。消費者如果希望了解自己感興趣的家居品牌，也可通過郵箱xjbhome@163.com、微信公眾號「新京報家居」報名參與此次體驗和評測活動。

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