微信搜一搜競價商用內測上線 騰訊系公司首吃螃蟹

在微信「搜一搜」功能中，輸入「酒店」、「水果」、「賣車」等關鍵字，廣告內容會顯示在第一位，廣告商相關小程序也會在隨後展示。近日，有消息透露，微信「搜一搜」已悄然上線首批商用測試。從微信整個大體系來看，「搜一搜」入口已打開，一個全新的廣告競價體系即將誕生。

在微信小程序搜索框或發現「搜一搜」中，搜索每個被投放的特定關鍵詞，廣告主的品牌展示內容會顯示在第一位，且被標註「廣告」字樣，點擊進去後是廣告主的小程序。生態上，非常接近百度搜索廣告。

據了解，首次參與微信搜一搜內測的企業涉及「水果生鮮」、「酒店」、「二手車」、「景點門票」等多個領域，用戶可以通過小程序，不用下載APP就能快速體驗相關服務。經過多次測試後發現，參加首吃螃蟹的公司，絕大多數都是騰訊系的公司：

搜索「酒店預訂」，內測合作夥伴是最大的酒店預訂網站之一藝龍。搜索「景點門票」，出現的則是同程旅遊。搜索「二手車」、「賣車」，跳出的是國內最大的個人賣車平台天天拍車。至於「家居」、「水果生鮮」，則是拼多多。據了解，這些企業都有騰訊參與投資。除此之外，參與內測的還有奢侈品牌Dior迪奧。

微信這個移動互聯網第一入口，擁有最龐大的用戶基礎，也擁有最廣泛的應用場景。繼朋友圈廣告之後，微信正通過「搜一搜」進行進一步商業變現嘗試。正在試點中的「搜索品牌展示廣告」和「搜索位置競價廣告」就是重要的一步棋。

目前能浮現廣告小程序的關鍵詞覆蓋並不全面，例如以「外賣」、「遊戲」等搜索並沒有廣告出現，而「酒店」、「賣車」等則會出現贊助商的小程序推廣。

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