太可怕 京東要反轉阿里成電商新起點？阿里不服來戰

「618」年中大促逐漸落幕，和往年618京東獨舞，其他電商平台陪跑的格局不同，今年阿里主動參戰，整個電商行業以及零售行業悉數加入。亮眼的交易數據以及無休無止的交鋒表明，今年「618」有望成為國內電商轉型的新起點。

「618」剛結束，根據各個平台的數據顯示， 京東「618」全天累計下單金額達1199億元。6月18日零點剛過10分鐘，天貓服飾整體成交突破10億元。「618」全天蘇寧易購全渠道增長209%。國美Plus「618」全天交易額(GMV)同比勁增378%。網易考拉海淘當天平台銷售額同比去年「618」首日漲幅超過500%。

據中國電子商務研究中心(100EC.CN)此前預測，今年「618」當日，零售電商行業全網的銷售額有望達500億元。「618」大促勢頭髮展快，加上今年天貓主動參與，勢頭漸逼「雙11」，或將成為中國第二大購物節。

率先掌握輿論引導權

自京東開展「618」的年中大促之後，京東方面曾警告店鋪商家不得參與阿里雙11活動，這一言論使得多數網友評價京東太小氣，而這一次618，阿里則是正面回應，正面應對京東的挑釁，喊出「世界上只有兩種好物品，一種在天貓，一種在來天貓的路上」邀請商家店鋪參與此次活動。

不僅如此，阿里更是邀請了楊洋、唐嫣、宋茜等多位當紅帶貨明星，參與話題討論「天貓理想狂歡節明星談理想生活」贏得消費者的關注，利用粉絲效應加大宣傳天貓618狂歡節。

阿里玩得轉雙年末11，也搞的定年中618

618之戰一打響，從6月1日開始，天貓一共發動了20天不同主題、品類的促銷。部分品牌促銷價格比實體店低了30% ，不僅如此，天貓電器城還率先挑起了雙方的價格戰，連續三天推出貴就賠，直擊京東的3C、家電核心品類。

天貓官方的「價格挑釁」作用不小，在天貓喊出讓利百億，美的、海爾、小米、魅族等電子產品紛紛曬出「我跟了」的關鍵詞。僅6月1日，天貓手機整體成交超過去年「618」全天。

在當下火熱的電商環境下，阿里和京東之間的競爭不斷加強，不論是年末雙11 還是年中618，行業內的激烈競爭將促使電商向更完善、更完美的繼續方向發展。

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