三星想提前發布Note 8真是記吃不記打？

小刀馬

有消息稱，三星為了應對蘋果iPhone8的競爭壓力，計劃要把Note8提前到8月發布。眾所周知，今年蘋果推出的iPhone8會有曲面屏配置，因此三星就開始想著能夠再次提前發布自己的旗艦產品來提前攫取一部分市場用戶，從而壓制蘋果的新品衝擊力。其實去年三星Note7爆出的問題（電池充電爆炸門），其中被市場解讀的原因之一就是三星為了趕在蘋果iPhone7之前搶佔市場，提前發布該產品，結果在時間周期上「貪功冒進」，爆出了嚴重的產品缺陷，進而讓自己陷入了一個非常尷尬的地步，一度時間也嚴重影響了三星的品牌美譽度和市場佔有率，當然，市場利潤也跌了不少。

今年難道三星又要提前發布自己的Note8嗎？真的是記吃不記打嗎？難道不怕在倉促之下，再出現問題？其實，三星這樣做真的沒有必要，而且三星在對標市場競爭策略方面，也應該調整了，蘋果不是三星的唯一競爭對手，雖然在市場利潤率方面，三星一直對標的就是蘋果，不過蘋果在手機市場攫取的利潤太高了，三星遠不是對手。當然三星全球市場第一份額的頭銜沒有變，而且也保持了一定的利潤率，在對標蘋果的過程中是掠奪高端用戶，不過對於三星來說，其實更多的競爭對手是來自中國廠商。在市場份額上，中國廠商的崛起速度更快，更主要的是，中國產品的市場佔有率和一定範圍內的價格提升也成為一種新發展趨勢。這種慢慢滲透的能力，對蘋果和三星都是一種挑戰。

那麼三星應該如何面對當下的市場競爭才算正道呢？其實有幾方面需要思忖和抉擇。其一是搶佔新興市場的能力需要綜合產品能力以及市場運營策略。在這方面，三星直接面對的就是中國手機廠商的競爭。如何和中國手機廠商爭奪新興市場的機會對於三星保持全球手機市場份額第一的位置至關重要，一旦第一的位置不保，那麼帶來的或許就是一次王朝的顛覆，或許中國手機廠商在利潤率方面還存在著極大的差距，但是不可否認的是，現在中國廠商也開始不斷地上調產品的配置，性價比，以及相對提升的價格空間。隨著應用的不斷拓展，依託份額撬開更多的市場，即使利潤率不高，但也會形成規模化帶來的市場集約發展。

其二是蘋果雖然是三星不得不防的對手，但更應該是在應用、系統、拓展、智能，包括AR、AI等方面的技術努力和市場運營能力，真正掀起一種新應用潮流才能徹底壓制蘋果。此外在供應鏈方面，三星還要給蘋果提供OLED屏幕，這種競爭和合作的關係，在很長一段時間內也必然是「雙生雙隨」的過程，誰也替代不了誰，誰也不會因為對方的存在而淡出市場，或者因為一方面的崛起而徹底壓制另一方面的發展空間。兩個陣營的角逐，背後其實還是兩個應用模式的爭奪，在這方面，三星或許遠比想像的要好一些。

其三是三星本身的供應鏈優勢會使自己始終處於一個相對有利的市場位置，尤其是針對新興手機廠商而言更是如此，三星可以轄制的上游機會太多了。當然，現在有新競者參與競爭，已經殺了進來，這時候，三星需要關注這個市場的變化，畢竟技術的迭代和拓展都是非常快速的，現在領先不代表一直會領先。三星未來在供應鏈方面的優勢面臨的競爭對手會更多，市場競爭壓力也會不斷延伸。

其四是不得不防的Note7後遺症。去年的「蒙羞」如今還是歷歷在目，也讓三星蒙上了口碑瑕疵的詬病。但令人費解的是，即使這個讓三星幾乎兵敗如山倒的產品，如今，三星還要進行翻新再售。據悉，翻新的Galaxy Note 7改名為GalaxyNote FE，在韓國上市，「FE」的意思是「粉絲版」。據悉，GalaxyNote FE將會採用更安全的電池，售價約為70萬韓元（約合615美元）。而且可以預見的是，該產品會有很大一部分會流行新興市場，一旦再出現問題，三星就是搬起石頭砸自己的腳。

其五是三星穩定的利潤增長是最大的底氣。據國外媒體報道，分析師最新的預測表明，在今年的二季度，三星的利潤將超過116億美元，創下歷史新高，比同期蘋果的利潤還要高。對於三星將在未來幾周發布的二季度財報，韓國機構的分析師就預計，其在二季度的運營利潤將超過116億美元，而如果考慮到二季度餘下時間更大幅度的增長，其在二季度的運營利潤就會更高，達到123億美元。尤其值得關注的是，三星二季度的利潤會比老對手蘋果還要高，分析師此前預計蘋果在二季度的利潤為105.5億美元。據悉，三星二季度的利潤大幅增長，其半導體業務特別是顯示器方面的貢獻最大，三星目前在小型和中型OLED顯示屏方面基本處於壟斷地位。未來一段時間內，三星在這方面的優勢還會延續。

其六是iPhone8什麼時候發布真的很重要嗎？據悉，目前 iPhone 的組裝廠已開始大規模招工，包括富士康、和碩等。根據台灣媒體報導，除了蘋果最大的代工廠客戶富士康以外，和碩下半年也將啟動史上最大招工潮，而原因就是受到新 iPhone 訂單急增的影響。當然，現在說什麼或許都為時尚早，iPhone8是不是真的能給蘋果開闢一個新的「搶錢」機會也很難說，畢竟競爭對手的成長也是有目共睹的，蘋果手機的「標榜」身份地位的形象意識或許會淡化許多。如果iPhone8達不到市場的預期，那麼市場份額還會下滑，尤其是在新興市場的拓展能力才是關鍵，這一點，其實三星完全可以靠自身的運營能力來提高競爭機會。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！