表情包已經過時了，現在流行看圖說話

文化 06-22

[ 本期選書人 ]未讀新媒體團隊[ 選書類別 ]藝術

開始正文之前先來燒下腦。如果讓你給下邊這張圖配個說明，用三句話講一個狗血又幽默、看了之後能讓人發個表情的故事，你準備寫點啥？

▏圖中英文：今日上映——迪士尼公司的《匹諾曹》。匹諾曹愛撒謊，而且一撒謊鼻子就變長

下面是一個非標準、但是賤到神奇的答案，配上匹諾曹的人設，未讀君瞬間覺得這張圖從前香到後勁都全了：

▏如果看不清神配文，可以點開大圖

這段神配文的作者是兩位非常厲害的英國喜劇寫手——賈森·黑茲利和喬爾·莫里斯，這段配文來自他們惡搞英國老牌大百科全書 Ladybird 系列寫成的《可怕的中年 · 如何搞砸約會》。

Ladybird 系列最早可以追溯到 1914 年，是給小孩子看的啟蒙類超級百科全書。這個系列的開本很小巧，每本也就五十多頁，其中一半是圖一半是字，字型大小特大，語言特別簡單。好多英國人都是看著這套書長大的。

▏就是這種風格。這是 Ladybird 系列的《警察》分冊，告訴小孩子們警察是幹什麼的

這套書已經從 1914 年不間斷地出到了現在，話題幾乎涵蓋了肉體和精神生活的方方面面，比如描述各個職業的人每天幹什麼，比如介紹世界經典名著、名家、名畫，甚至高科技的東西它也能講上幾句。傳說1971年的時候，英國國防部訂了100本這個系列的《計算機》分冊，把封皮扒下來藏好，把書送給自己的員工們當學習材料......

▏2017年，Ladybird 出了3本介紹量子物理、氣候變化和進化論的「高級」分冊，當然圖片還是保留了復古風，頁數也還是只有50多頁

因為這套書的封面和插圖一直都走美美的復古風，所以好多英國人都瘋了似的收藏它。他們還建了各種網頁、成立了好多興趣小組，這些小團體的目的只有一個：顯擺自己有多少 Ladybird 的書。

▏從左到右分別為：1965年《泥瓦匠》分冊，1965年《郵遞員》分冊，1971年《偉大的藝術家》第2冊

2015年的時候，我們前面提到的那兩位怪咖——賈森和喬爾——想到了一個特別好的餿主意（或者說是特別餿的好主意）。他們想模仿 Ladybird 系列大百科的風格，看圖說話，給所有成年人寫一套主題叫「可怕的中年」的指南。

這套書的主要目的是告訴大家關於成年生活的慘烈真相，教大家如何假裝或者搞砸各種事情，帶著典型的腐國毒舌與自黑范兒，殺傷力比表情包高出去好幾大截。英文版目前全套有20本，中文版出了其中最精華的10本，你猜哪本賣得最好？

▏《如何假裝年輕》我知道你的內心os是什麼：是我

▏《如何假裝小眾》非主流文青們被強力祛魅

▏《如何假裝超脫》多冥想，這樣很多問題自己就解決了

當時不論作者還是出版方——大名鼎鼎的企鵝蘭登——都覺得這書能大賣，但是沒想到居然賣得這麼火，一年的時間光英文版就出去了超過400萬冊。未讀君知道大家對銷量沒什麼概念，所以我們換一個坐標吧：這套書一年內狂賺了超過1億軟妹幣。真後悔小時候沒好好上看圖說話課，不然現在我也身家過億了。（做夢）

▏《如何搞砸約會》一位未讀君說，這還需要指南嗎？只要出現在現場不就行了嗎？

▏《如何假裝沒喝醉》跟你家的貓說，你在玩人體藝術。受過良好藝術教育的貓都能理解

▏《如何躲掉煩心事》這個分冊的中心思想就是：我們每個人都應該有一個棚屋

銷量高了之後，爭議的聲音自然也就多了。比如有評論家會問，這類內容真的值得出書嗎？這樣的質問有些過於嚴肅了，最直接的原因之一就是如今書的功能和定義都有了很大的延展，不是只有白紙黑字、內容沉重的東西才能叫書（更何況很多白紙黑字的東西根本不配叫書）。而且我們作為讀者的鑒別力越來越高，口味也越來越刁，一本書如果沒有點真材實料，內容、排版、顏值各項全能，是不可能有很旺的生命力的。