「萬能廣告表演專家」戳中多少軟肋

3年來，在多個省份衛視等電視台之旅中，劉洪濱（「濱」有時寫作「斌」）先後以北大專家、蒙醫第五代傳人、祖傳老中醫等身份現身推薦各種藥品、食品。記者致電有關機構求證，均表示：查無此人，無論劉洪濱還是劉洪斌。（6月21日澎湃新聞）

劉洪濱的老底被挖出來後，網友稱其為「著名表演專家」、「萬能專家」等，雖然說法有點誇張，但也形象———「北大專家」、「著名中醫養生保健專家」、「中華中醫醫學會鎮咳副會長」、「苗醫傳承人」、「蒙醫後人」等多種專家身份集於一人，在不同衛視推薦不同產品，使用不同專家身份，「變身」之快讓人驚詫不已。

現在基本證實，查無此人。不僅相關醫療機構沒有這個人，而且無論是中醫管理部門還是食葯監局，同樣查不到這個名字。筆者推測，要麼「劉洪濱（斌）」這個名字是虛構出來的，現實中並不存在；要麼確有其人，但並不是什麼專家，也沒有在官方系統註冊，不排除就是一個群眾演員。

既然劉洪濱的專家身份是假的，那麼其推薦的藥品、食品是否合法合規？目前，監管者還未做出回應。可以肯定的是，劉洪濱身份是假的，相關醫藥廣告自然也是虛假的，顯然不合法。

筆者以為，「萬能專家劉洪濱」戳中多個軟肋，應該引起我們高度警惕。根據藥品管理法、廣告法等法律規定，藥品廣告在刊播前必須經過省、自治區、直轄市藥品管理部門審查，並核發廣告審查批准文號。如果審查部門嚴格審查劉洪濱「主演」的相關廣告，應該會審出劉洪濱虛假身份，這種廣告難過審查關。

假如劉洪濱涉足的醫藥廣告沒有經過審查就播出，顯然是違規的。如果經過了審查才播出，說明審查不嚴格，給了劉洪濱以虛假專家身份忽悠公眾的機會。所以，媒體揭開劉洪濱老底，就是向有關審查部門「舉報」，希望各地審查部門嚴肅查處，及時回應輿論關切。

醫藥廣告監測是除審查之外的另一常態化治理措施。早在2013年，全國廣播電視報紙藥品醫療器械保健食品廣告監測網就已正式啟動，很多地方也出台廣告監測管理辦法,對醫藥廣告進行24小時監測。但卻沒有監測到「萬能專家劉洪濱」，難道說監測措施失靈？

一般來說，各家正規媒體都有專門的廣告審查人員，其中，醫藥及醫療廣告是審查的重點。然而，多家電視台卻任由劉洪濱以虛假身份推薦藥品的廣告播出，可見其廣告管理極不規範，為了廣告費收入忽視了自己的責任。

另外，劉洪濱所冒用的相關身份，相關機構也缺乏積極作為。比如其冒用「北大專家」，北大應該早有反應。其冒用「中華中醫醫學會鎮咳副會長」，該學會應該及時揭露。相關單位任由劉洪濱冒用身份，其實也有一定責任。

現實中還有多少類似「著名表演專家」、「萬能專家」活躍於電視、網路？值得徹查。2012年媒體就指出，某地方電視台一條治眼藥廣告中的專家原來是個演員，曾出演過某影視劇。2013年，百變「專家」康永權代言某涼茶，也被媒體揭露。再別讓這些假專家及其廣告誤導百姓了。

編輯：鄔嘉宏

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