從《怪獸大作戰》看四三九九手游競技化的戰略布局

由四三九九研發並發行的3D動作類休閑競技手游《怪獸大作戰》於6月22日開啟全球公測。這是一款操作簡單易上手的創新產品，獨創的」雙擊加速「，豐富的武器和武器技能選擇，高自由度多樣式的玩法為玩家提供了有極大的操作空間，戰術配合的競技體驗。

產品自上線以來廣受玩家好評，次留曾高達70%以上，日活躍最高100w，並獲得taptap，觸手，虎牙等社區直播平台一致推薦。產品能獲得如此高的成績和人氣，究其主要原因，是產品本身符合手游市場免費化競技化的趨勢，品質決定了用戶口碑傳播的影響力巨大。

公平易上手的產品設計理念

在手游產品多如過江之鯽的今天，《怪獸大作戰》能夠突圍而出，其本身自上線以來的產品設計理念功不可沒。與現目前市場上同類產品相比，《怪獸大作戰》的特色主要表現在免費、公平競技兩個方面。

前期，遊戲的主要目標在於用戶積累，避免大R通過氪金買數值的弊端，保護遊戲核心玩法的公平性。遊戲中雖然也會有皮膚、武器外觀等需要用遊戲貨幣（小魚乾）來購買，但用戶完全可以通過日常簽到、分享遊戲、邀請好友來賺取小魚乾，還能邀請好友幫忙砍價，不氪金也能玩得十分爽快，一大批用戶就這樣慢慢得到了積累和沉澱。

這樣的設計理念，其優勢還能從這些數據得到佐證：《怪獸大作戰》上榜2016年度中國輕度競技手游觀眾指數Top6，並成功獲得taptap遊戲中心、觸手、虎牙等一致推薦。

強社交模式促進用戶自傳播

《怪獸大作戰》在鼓勵用戶自分享的同時，還搭建了一套關係更為牢固的強社交系統，其中獨特的粉絲關係結構，讓產品可以參與到用戶日常的社交行為之中，形成良好的自傳播效應，從而拋棄了常見的「自賣自誇」模式。

免費化帶來的手游新邏輯

在擁有了基礎數量的用戶群後，4399持續發力，將《怪獸大作戰》這一休閑競技類遊戲的付費點設計，變得在不影響遊戲公平性的同時，產生足夠的吸引力。通過將遊戲產品的付費理念進行轉變，從而在用戶積累前期完全免費，讓玩家在遊戲體驗上完全平等；開啟付費後，付費點也更多的點集中在外觀或外觀相關部分，不影響遊戲核心玩法的公平性。這就形成了用戶積累期的最大好處，通過這種免費化的公平體驗，可以將用戶體驗短時間內達到最大化，從而為後續付費點的開啟奠定基礎。

電競賽事構建讓產品煥發新生

在遊戲用戶群已經成型，產品形象定位清晰的基礎上，4399將這種休閑競技的遊戲優勢進一步擴大，通過電競賽事構建，讓遊戲持續發力，進一步加強休閒遊戲的競技化進程。

截至目前，《怪獸大作戰》涉及的電競賽事包括已進行的「怪獸大作戰超級戰隊solo賽」和正在進行的「怪獸大作戰超級戰隊爭霸賽」，值得一提的是，「怪獸大作戰超級戰隊爭霸賽」 在線上決出四強後，還將於7月底奔赴上海Chinajoy toc展館參加線下總決賽，再度深化《怪獸大作戰》在用戶群眼中的競技形象。

除《怪獸大作戰》外，《英雄槍戰》、《火線精英》、《彈彈世界》等多款產品同樣朝著電競化方向持續發力。今年7月，4399還將舉辦首屆「ESG」（全稱為「E-Sports Games」）的大型混合電競賽事，以全面整合4399旗下的人氣頁游、小遊戲、手游，將線上賽事和線下賽事進行有機融合，形成一套專業、完善的賽事體系。

通過逐步的戰略調整，《怪獸大作戰》在堅持簡單易上手產品風格的同時，引入強社交模式，然後在此基礎上成功的激發了用戶群展開自分享和自傳播，並最終形成了免費化和競技化相輔相成的戰略運營體系。這樣大膽創新、卻又切實可行的戰略邏輯調整，為遊戲市場注入了一股新的活力，也為休閑競技類手游產品的廠商們提供了新的思路。

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