有一說丨深夜TV，為什麼總被「養生節目」和「神醫」霸佔？

劉洪斌（有時為「劉洪濱」）

我的同行「老沈」醫生，在自家公眾號發表《中國著名虛假醫藥廣告表演藝術家和她的全國衛視之旅》一文，一天半閱讀量近100萬，各大平台轉發的閱讀總量超過1億，引爆網路。

今天他發文說——我是不是引爆了一顆原子彈？看起來是的！除了劉洪斌，陸續有更多電視「神醫」被網民挖掘出來——李熾明、王志金、高振宗，有人說，這四大「神醫」，撐起了中國虛假醫藥廣告圈。

從事件曝光至今，一些深層次的問題也被提出來：虛假醫藥廣告為啥能忽悠人？「劉洪斌們」為何會層出不窮？為什麼電視台會成為虛假醫藥廣告的溫床？

哪些電視台在為虛假醫療廣告背書

在中國電視界，有這樣一個熟悉的場景：每到下午和午夜非黃金時段，不少電視台就會連篇累牘地播放所謂的「養生節目」、「健康專題」，這些節目大多採用健康講座、專家諮詢的方式，表面上講授的是健康知識，背後念的卻是促銷產品的生意經，不少觀眾因此上當受騙。觀眾哪裡知道，這些「養生節目」都是由社會公司製作，然後以購買時段的形式投放到多個電視頻道。

作為一個醫生，這種銷售模式我很熟悉，其主要目的就是為了不擇手段地賣葯。請所謂的「專家」出來為藥品站台，什麼樣的藥品配什麼樣的專家；偽劣假冒藥品，只能請來演員了，因為你請不動貨真價實的專家啊。

本來，這些演員在大街上吆喝，信者寥寥，一般無生意可以做。但如果這個平台變成主流的電視媒體平台，用這種社會公信力為之背書，再配上種種「頂級醫療專家」的頭銜，每天狂轟濫炸式的營銷，不知情的民眾就非常容易上當了。

不僅是虛假醫藥廣告，這些電視台經常播放的「免費送手機、電腦」、「超低價黃金項鏈」等廣告，究竟有幾分真，明眼人也一看便知。越是效益不好的電視台，越容易成為虛假醫藥廣告的幫凶，甚至一些省級衛視也參與其中。

作為大眾媒體，電視台本應對播出的所有節目和廣告嚴格審查，從源頭上把好關、守好門。可現實情況是，部分電視台只顧眼前的經濟利益，為了幾個廣告費就置廣大患者的身心健康於不顧，甚至直接參与虛假醫藥廣告的發布和宣傳，不但傷害了一個個無辜的病者，還敗壞了自身的形象和公信力。

治標式的責罰解決不了根本問題

虛假醫藥廣告之所以能忽悠人，一是病人病急亂投醫，生病有需求的人，判斷力會直線下降。二是「權威」電視、「權威」醫生、「權威」養生保健節目一齊發力，這種全套忽悠是很有殺傷力的。三是「療效」的影響力：這些藥品絕大多數都是超劑量生產、非法添加激素、止痛藥、降糖葯、降壓藥，不要說心急如焚的病人，就是普通民眾，都不一定能辨別出這種騙子伎倆——明明有療效，怎麼是假藥？

這種醫藥模式狂熱走紅的背後，根源於大眾有旺盛的健康需求。在重治療輕預防、重醫院不重家庭醫生、看病難看病貴成社會關注焦點的當下，不少人瞄準了這個「商機」。從藥品生產廠家、代理商、廣告公司、電視台，合謀成了一種黑色產業鏈，才有眼下一個個「神醫、神葯」的前赴後繼，成為非法斂取公眾財富的工具。

不是沒有監管問責，而是當下很多查處並非著眼於斬草除根的治理，而是止步在治標式的責罰。到了最後，甚至連監管機構自己都很難擺脫這種經濟依賴。不痛不癢的治理被異化成交錢就可以干。所以才出現了眼前的怪現狀——在三令五申的治理下，這個產業鏈卻越滾越大，讓劉洪斌這樣的表演「藝術家」成了空中飛人。

那麼多的「神醫」在電視電台公開露面，忙得不可開交，肆無忌憚，但事後被扒皮，發現他們的醫療專家頭銜都是人造的，連醫生資質也沒有。還有某些吹牛皮放衛星，聲稱可以媲美諾貝爾獎發明的藥品，廣告宣傳明顯涉嫌違法。

借這次事件，被曝光的和存在類似問題的電視台應該自查、整改，工商、葯監等部門也應立即介入，對涉事的各環節一查到底，並建立長效監管機制，徹底打掉這一虛假醫藥廣告產業鏈。

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