30億投資 影視新人北京文化底氣何在

30億元，一個電影項目，三部作品，北京文化近日透露《封神三部曲》的投資總額時引起業內不小的關注，同時《封神三部曲》也成為華語電影史上投資規模最大的項目。面對較高的投資以及當下市場現狀，作為該項目的出品方和投資方，由旅遊轉型至影視的北京文化無疑承擔著風險和壓力，這也讓業內不禁產生疑問，究竟是什麼原因讓北京文化決定為該項目豪賭30億元。

根據《封神三部曲》的籌劃安排，該項目改編自中國明代話本小說名著《封神演義》，並計劃拍攝為三部電影作品。2014年6月，《封神三部曲》啟動開發，隨後在2016年9月起進入籌備階段，計劃於2018-2019年拍攝，三部電影作品則暫定於2020-2022年陸續公映。

現階段一部電影作品主要的收入來源仍來自於票房，若將此次《封神三部曲》30億元的總投資規模，按照國內現階段的票房分賬比例進行計算，可以發現《封神三部曲》若想通過票房收回成本，需要共計約90億元的票房，平均該項目的每部電影作品需要獲得30億元票房。而現階段票房破30億元的國產片只有《美人魚》一部，票房為33.9億元，而票房在20億元以上的，除《美人魚》外，也只有一部票房為24.4億元的《捉妖記》。

與此同時可以發現，北京文化雖然此前曾參與《心花路放》、《戰狼》等影片的保底發行，在業內形成一定知名度和影響力，但據公開資料顯示，北京文化原本的主要業務聚焦在旅遊領域，自2013年底收購北京摩天輪文化傳媒公司後，才正式進入影視文化行業。相較於已在影視行業內布局十餘年的相關公司而言，北京文化仍可算為跨界布局的影視新人。投資分析師許杉認為，影視行業的內容製作、項目運營、資金使用等方面均具有較高的專業性，且電影市場十投九輸的行業特徵已得到業內外的認可，《封神三部曲》高達30億元投資的背後存在不小的風險。

為了降低風險，北京文化在創作團隊、投資團隊和項目運作等方面已有所規劃。公開資料顯示，《封神三部曲》的導演為烏爾善，《指環王》三部曲製片人之一的巴里·M·奧斯本將擔任製作顧問，曾與導演李安有過多次合作的詹姆士·沙姆斯則擔任劇本顧問。此外，北京文化董事長宋歌曾公開表示，將通過一系列的運作使項目產生最大收益，並希望在主題公園、遊戲授權、衍生品生產銷售的開發等方面取得長尾效應。

而據北京文化今年3月發布的公告顯示，該項目的投資方除北京文化外，還包括東陽長生天影視製作有限公司、世紀長生天影業（北京）有限公司，由三方共同負責三部影片的投資，從而將投資成本分攤，其中北京文化投資不高於13億元，投資比例不高於70%且不低於20%。許杉表示，多家公司投資同一電影項目是影視行業分攤風險的常用手段，而一部電影若想獲得成功不能沒有資金，同時資金也並非惟一助力，鑒於《封神三部曲》的上映時間為三年後，此段時間國內電影市場又會發生什麼樣的變化尚不可知，關鍵還在於內容質量以及項目運營過程，將資金妥善使用在合適的地方。北京商報記者 盧揚 鄭蕊/文 CFP/圖

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