喜劇式微，老牌IP《廢柴兄弟》如何打破季播魔咒？

文│紅豆

網劇經過瘋狂的IP大亂斗，終於清醒意識到內容為王、原創為主的重要性。做讓人耳目一新的網劇比翻拍各類IP顯得勇氣可嘉，誠意立現。而那些優質的原創IP，無論誰都希望它們能一直保持生命活力。

在國內製播分離的模式下，想要打造真正的季播劇是很難的，《廢柴兄弟》卻做到了，在前四季創下26億播放量的高度下，新一季《廢柴兄弟5泰爽》一直穩居骨朵總榜第八，開播四天播放量破億。

在喜劇如此艱難的當下，「廢柴」系列如何突出重圍、成功吸睛？在成熟IP市場逐漸式微的情況下，如何讓優質的原創IP發揮出最優價值？

喜劇遭遇瓶頸，創新刻不容緩

?

喜劇是網劇發展的最根本劇種，從《萬萬沒想到》的一夜走紅到現在喜劇扎堆上線可說明喜劇在廣大觀眾心中占重要位置。但目前喜劇文化根基的缺失讓喜劇遭遇瓶頸，以至於人們紛紛開始回憶以往的經典喜劇。

以情景喜劇為例，《我愛我家》《家有兒女》《武林外傳》都是紅極一時的情景喜劇，但《武林外傳》以後，再難有新的爆款喜劇，包括《愛情公寓》也在第二季之後逐漸脫力。情景喜劇的斷層，或許也是當前觀眾更願意去懷舊的原因，因此《家有兒女》原版人馬打造的《家有兒女初長成》宣布今年和觀眾見面，《我愛我家》的大電影也宣布立項。

喜劇如此艱難，創新是唯一出路。相較於其他純網IP後期疲軟、發力不足，《廢柴兄弟》正因為勇於創新而做了很好的示範，經過劇二代、劇三代、劇四代的成長已經成為全網最具生命力且最具影響力的純網IP之一，此次第五季的強勢上線勢必要為喜劇發聲。

該劇自2014年上線以來，憑藉幽默風趣的特質深受廣大觀眾喜愛，從第一季到第四季，《廢柴兄弟》共收穫超26億播放，一度在行業內掀起「廢柴文化」。該系列劇培養的忠實「廢柴粉兒」在《廢柴兄弟5泰爽》上線時便保持高度活躍，據骨朵數據統計顯示，截至目前該劇累計播放量已超2億。

在《萬萬沒想到》《屌絲男士》等喜劇均在三季或四季之後收官的對比下，《廢柴兄弟》能夠堅持到第五季，已經是一份突出成績。《廢柴》系列並非沒有遭遇過創作瓶頸，但由於導演尹琪大膽創新將演員、人設、劇情統統更換，第五季得以全新的面貌呈現。

「之所以對第五季進行大換血，可以理解為突破瓶頸的探索，是借鑒了美劇系列劇的經驗，將所有重點人物進行延展和開發，將廢柴家族做大」，導演在採訪時如此解釋。從長遠角度看，這的確是明智之舉。

為了給廢柴IP注入新鮮活力，第五季的場景從北京辦公樓搬到了泰國唐人街技校，主角也不再是王寧、修睿飾演的許之一、張小蛟，而是孫藝洲、張海宇飾演的江上飲、史飛樓，畫面與顏值雙雙升級。從數據看，相對於第四季，第五季對低齡人群以及女性觀眾更有吸引力。

此外，由於導演尹琪本人是趙本山御用編劇，舊主演修睿也是遼寧衛視「愛笑會議室」出身，《廢柴兄弟》有著濃重的東北喜劇色彩，過去受眾主要集中於北方。雖說從網大到快手，接地氣的大碴子味在網路上很有優勢，但同時東北喜劇也有著天花板，方言與笑點太過地域化，難以被南方觀眾接受，作品難以打入南方市場。這次主演的替換明顯也有著這方面的考慮，孫藝洲是正經的上戲畢業生，講普通話，而張海宇雖然曾以「青島大姨」的形象為觀眾熟知，但劇中也並未全程講青島話，只是偶爾拿出來玩一玩方言梗。因此第五季的受眾出現了明顯的由北往南遷移，影響力擴大，更加全民化。

人設大膽創新，「廢柴精神」依舊

誠然，相較於美劇《老友記》10季、《生活大爆炸》10季、《破產姐妹》6季的生命力，中國的喜劇都不算長壽。細想美劇能持續製作原因，主要還是在於人物的成長，性格的不斷飽滿，以及重要人物的延展以發生新的故事來使人感到新鮮，引人入勝，令人發笑。

人物的巧妙設定一直是喜劇製造笑點的手段之一，第一要義便是「囧」。《廢柴兄弟》前四季就是倆廢柴兄弟在奮鬥路上遭遇各種意外才讓人發笑，但在喜劇扎堆導致審美疲勞的現在，北漂的心酸歷程也顯得並不獨特。

因此，創新還需要與時俱進。

這一季在泰國全景拍攝顯然比之前的更有逼格，兩位男主不再是大城市籍籍無名的小角色，而是一個假裝高富帥，分分鐘談五百萬合同，

GIF/1268K

一個被誤認為「黑幫教父」，在技校擔任教導主任與一班問題少年鬥智斗勇。這一季的主角們總算是「有頭有臉」了。

GIF/589K

然而，高逼格的「廢柴兄弟」在異國的遭遇依舊很喪。

史飛樓雖是個洗車工，但總是冒充富二代泡妞，當謊言快被揭穿時總是拿江上飲當擋箭牌。當他去按摩店把妹時，手機關機，校長千金Sun便打電話給江上飲查崗。她聽見史飛樓身邊女生嬌滴滴的聲音，連忙趕到按摩店，而看到的景象……心疼江上飲一秒鐘，他也太仗義了吧。

江上飲在金三角欠下一身賭債，廣撒簡歷最終被唐人街技校接受，開始了他打工還債的日子。但他一來就被問題少年察猜碾壓，總是滿臉傷痕，於是聽了沙麗娜的話給察猜下蠱。

相信蠱術的江上飲再次遇到察猜的時候，開啟了教導主任的批評模式，結果自然又是一身傷……心疼江上飲兩秒鐘，封建迷信要不得。

江上飲遇上心儀對象開始追求情感生活，卻受到了重重阻撓。暗戀他的沙麗娜讓美女填了份健身意願，卻騙江上飲是手術單，堅稱她是ladyboy。不懂泰語的江上飲立馬上當，抑鬱至極……心疼江上飲三秒鐘，真是單純得可以。

如此啼笑皆非的人設和悲催的命運，實際有著現實生活的真實投射：目前社會中有些人不腳踏實地學技術，靠著小聰明和嘴炮走遍天下，雖然逢山開路，遇水搭橋，可還是過得提心弔膽，狀況百出。若是謊言拆穿，還有意想不到的後果。好在史飛樓和江上飲活得有目標，一個撩妹，一個還債，故事最終史飛樓抱得美人歸，江上飲陰差陽錯成了校長，與沙麗娜開啟了新生活。

喜劇的宗旨是要讓觀眾發笑，但即使無厘頭如周星馳，也有社會現實下小人物艱難生存的辛酸，而小人物不屈不撓，堅持夢想又有著格外震撼的教育意義。「廢柴」的確喪得讓人懷疑人生，但「廢柴精神」卻是以喜劇的方式告訴觀眾生活必須得有目標，生活以痛吻我，我也要報之以歌。

泰國元素深度結合，再度煥發IP活力

說到喜劇創新，走出國門似乎成了製作方們心照不宣的法則。無論是《泰囧》還是《唐人街探案》，都將地點選在了泰國，天然的「咖喱味」和帶點懸疑色彩讓喜劇變得更有張力。不過隨著泰劇在中國越來越受歡迎，觀眾對泰國的了解慾望越來越高，標籤化的泰國元素已經無法受觀眾青睞。

如果說由於篇幅問題，上述兩部影片只是對馬殺雞、薩瓦迪卡等耳熟能詳的泰國元素走馬觀花式的呈現，那麼《廢柴兄弟5泰爽》則真正做到了劇情與背景深度結合，人物完全融入泰國日常生活中，高度還原泰國原生態生活，通過文化的差異來製造一系列笑料。這不僅不顯得尷尬，還有科普的效果。

比如江上飲去校長家做客，校長熱情地讓他在花園洗澡，他卻想當然地以為大缸就是泡澡的，誰知在泰國，這大缸是用來盛飲用水的。

GIF/565K

比如大量的夜店場景、舞池、按摩室讓該劇污得理所當然，連「樓上」cp同床共枕都並不突兀，反而十分符合當地熱烈奔放的風情。

當然該劇原汁原味的泰語還十分有價值，骨朵看完全集除了學到薩瓦迪卡以外，還學到了「la-gong」（再見）、「kuo-kun」（謝謝），「kuo-tuo」（對不起）等日常用語。就問你們棒不棒？棒不棒！

這是喜劇的魅力，也是《廢柴兄弟5泰爽》的魅力，讓你爆笑也讓你若有所思，有所獲，有所得。正是該劇全方位體現並融入泰國生活，才能成功逃離喜劇式微的魔咒。正宗的「咖喱味」給IP的持續發展增添了不少養料，新鮮感十足又毫不違和，表現了大眾喜聞樂見的人與事，同時也滿足了時下觀眾消遣歡愉的審美訴求。

說實話，《廢柴兄弟5泰爽》算不得爆款喜劇，但其相對較長的壽命也足以讓人期待其能如美劇一般長久製作下去。這是一個腦力時代，誠心製作，精心打造內容，用獨特的視角帶動觀眾學習與思考，讓觀眾有所收穫，是喜劇高口碑的基礎，也是IP保持活力的重要手段。

當然，想要打造如「漫威」一般的系列IP，故事精神核心不能變，但人物卻應該時常創新，只有創新才能煥發原IP的生命力，不斷注入活水，讓人物鮮活。創新的同時也應該與時俱進，不能與社會脫節，即使換了環境也應該接當地「地氣」，否則觀眾很難代入角色產生共鳴。

【本文為合作推廣內容】

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！