AppStore收入超千億美元蘋果向微信秀肌肉

新聞 06-02

6月1日，蘋果官網發布新聞稿稱，自從App Store 2008年正式推出以來，開發者已經通過程序店賺到700多億美元。在大多數購買交易中，蘋果與開發者的營收分成是30/70，也就是說用戶在App Store已經花掉了超過1000多億美元，其中300多億進了蘋果公司的口袋。

蘋果公司網頁截圖

蘋果還表示，在過去一年裡App下載量增長了70%以上，照片與視頻App的增長率更是接近90%。蘋果設備攝像頭性能大幅提升，加上用戶喜歡分享照片，這些因素可能推動了照片與視頻App的增長。

另外，活躍付費訂閱量同比增長58%。去年6月，蘋果調整付費訂閱營收分成政策。第一年付費訂閱分成比例仍然是70/30，如果客戶訂閱的時間超過1年，蘋果的分成會降到15%。去年11月還有傳言說，很快85/15的分成模式將會應用於所有付費訂閱視頻App，第一年也按該比例收取，不過這些App必須集成到Apple TV App。

Spotify、Netflix、YouTube經常將蘋果收取的費用轉嫁給客戶，這樣一來用戶從App Store獲得服務比直接從提供商處獲得服務要貴很多。Spotify甚至更激進一些，它鼓勵客不要從iTunes訂閱Spotify服務，直接通過Spotify簽約可以避開高昂的費用。正因如此，蘋果降低分成比例既對App Store購買者有利，也對蘋果自己有利。

目前，App Store已為全球155個國家和地區的用戶提供服務。

此前，因分成沒談攏，蘋果公司於4月逼迫微信關閉了其IOS版本中的付費功能；5月，蘋果公司又約談了另外一批包括微博、豆瓣、分答在內的、具有打賞功能的中國社交APP，表示要從打賞中抽30%的手續費，否則可能將這款APP踢出應用商店。

對此，美國《華爾街日報》5月31日發表中文譯名為《中國消費者寧要微信，不要iPhone》的文章，稱「在作為全球第一大智能手機市場的中國，蘋果公司遇到一個罕見的挑戰，就是中國消費者不怕換掉iPhone，而造成這一現象的原因之一，就是微信。」

報道分析了中國消費者可能會換掉用戶的兩大原因。一是中國本土品牌華為、OPPO、VIVO等廠商的強力競爭，目前，這些品牌在中國總市場的佔有率已經超過一半。

相比之下，蘋果在華收入下滑14%，為連續五個財季銷售額滑坡，而中國是蘋果上一財季唯一出現銷售下滑的地區。

二是中國消費者對iPhone手機的忠誠度下降，這也是往往容易被忽略的因素。

報道稱，蘋果之所以能在大多數國家取得成功，很大程度上得益於將用戶鎖定在iOS操作系統上。

根據摩根士丹利（Morgan Stanley）近期的一項調查，在美國，大約92%的iPhone用戶在考慮購買新手機時會繼續選擇iPhone。用戶粘性讓蘋果可以用較高的定價發售新款iPhone。

但是在中國卻有不同，研究公司Stratechery的創始人Ben Thompson說，中國消費者不太在乎操作系統，他們只在乎能否繼續使用微信，因為騰訊控股有限公司的這款社交網路應用已變得無處不在。

現在微信擁有近10億活躍用戶，本身就是一個迷你操作系統，藉助微信平台，用戶可以下載遊戲、支付賬單、轉賬或訂外賣，幾乎什麼都可以做。

報道還稱，關鍵在於，無論iOS還是Android都可以使用微信。不受限於操作系統，意味著如果中國消費者心儀一款新手機，放棄iPhone不會帶來大麻煩。

文章援引大眾新聞網站頭條（Toutiao）的一項調查顯示，過去一年，中國約一半iPhone用戶已換用Android系統手機。