顏強：歐冠互娛，聚球迷之力

這是顏強的第385篇專欄

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寧靜清幽的卡迪夫灣，每年都會有那麼幾天十分喧鬧的日子。這裡是威爾士首府的中心地帶，各種國際性娛樂演出、大型會展的集中地。

六月初的這幾天，可能會是卡迪夫最喧鬧繁華的日子，這裡成為了歐洲暫時的中心所在。因為歐冠決賽將於此地舉行，尤文圖斯和皇家馬德里，傳統豪門的巔峰對決，足夠讓世界足壇震撼的大賽，足夠讓卡迪夫灣的寧靜清幽，暫且消失。

六月一日這天上午，卡迪夫灣碼頭水邊，搭起了一個水面上的浮動球場，十點，一艘快艇劈波而至，本賽季歐冠大使伊恩·拉什手捧大耳朵杯，來到決賽所在地。歐冠決賽狂歡，由是啟動。

威爾士並不以足球聞名，儘管最近這屆歐洲杯，威爾士有傑出表現。我們在威爾士拍攝剪羊毛，確實發現，橄欖球還是威爾士第一傳統運動。不過足球在歐洲，仍然保持著高速增長。能申辦歐冠決賽，充分利用曾名為千年球場、現被定名為威爾士國民的球場，是當地一次名揚歐洲乃至世界的盛世。

比賽前兩天，卡迪夫的酒店已經爆滿，比賽這兩天，所有酒店房價都上調三倍到五倍。球票更是緊俏至極，四月初在國內就能炒到一萬多人民幣，比賽之前這幾天更是一票難求。

最有趣的，當然還是卡迪夫灣的這個歐冠決賽官方fanzone，專門為球迷設置的類似嘉年華活動區。歐冠所有贊助商，以及當地協辦機構，分出十幾個不同展區，讓所有球迷免費進入，享受各種遊戲，在歡聚的過程中，體驗這項美麗運動的魅力。

你可以去金融贊助商設置的點球區，挑戰一下機器守門人神奇的反應速度，射門如果不是死角，你很難打敗這個機器布馮；你可以去戴上VR頭套，在電游世界裡，還原真實足球競技；你可以去信用卡贊助商服務區，按照九種髮型設計，在性感女髮型師的快剪之下，讓自己髮型變成梅西C羅博格巴貝爾或者格里茲曼巴洛特利；你可以去持權轉播商的直播大開間，嘗試一下面對真人門將的凌空抽射——這個難度真的很高，你會明白C羅射術是怎樣練成的。

當然還有紀念品專賣店，不過這個有些掃興，產品一般，價格自然超級昂貴。你有點上火，還會有軟飲贊助商提供的免費飲料、啤酒贊助商提供的免費啤酒……

每年歐冠決賽都有這樣的fanzone，其實各種體育賽事，中網、NBA中國賽以及一些中超和CBA都會做類似球迷互動遊戲區，但是像歐冠這樣設置體貼、遊戲有趣，選址有十分恰當的，案例還遠不夠多，尤其在國內體育市場。

大賽之前，球迷當然會在fanzone里尋找皇馬尤文、伊瓜因、貝爾和布馮的玩偶合影，不過賽前大部分時間，球迷是需要娛樂，更需要在輕鬆氛圍中，加深對足球熱愛的。歐冠的細緻安排，既能滿足贊助商品牌傳播訴求，又能達到和球迷溝通互動的推廣目的，善莫大焉。

一場頂級職業體育大賽，值得中國體育借鑒的內容，絕不僅僅在球場之上。

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